2024跨境电商亚马逊流量算法变更，平台生态迎来再平衡

今天分享的是：2024跨境电商亚马逊流量算法变更，平台生态迎来再平衡（报告出品方：财通证券）

事件:亚马逊从 2019 年开始对搜索引擎采用的A9 算法进行逐步优化，2023年进一步发布基于 AI 大语言模型的推荐算法 COSMO 的相关研究及内测结果。COSMO算法应用通过用户行为推测用户意图，从而提供更深入、更精确的商品推荐，显著提升用户搜索体验，进而提升流量利用效率。

搜索引擎算法的整体变化趋势预示着平台持续引导卖家向多元化、高质量及用户中心方向发展。1)从A9 到 A10 的推荐算法变更,主要动作包括降低 PPC付费广告权重、重视品牌影响力、重视营销转化效率，本质为削弱卖家通过站内广告等工具对流量的把控能力:2)从A10到COSMO 的趋势，进一步将商品匹配机制原理从关键词匹配变为行为意图匹配，即加大流量流向的不可预测性，驱动卖家专注于产品打造与品牌运营。

报告共计：10页

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