10月23日

星期日

Daily News Report

新时代十年：改革 创新 担当

近日，一篇《五粮液：新时代十年变革 高质量持续跨越》引发关注，该文总结了五粮液在10年间的发展成功，并通过改革、创新、担当三个主题词进行详述。

1、改革，从最难处下手，在最深处发力

产品改革：高峰期五粮液有190个品牌、2000多款产品，目前只有37个品牌、600多款产品，品牌的纯正性、一致性、等级性、辨识度大幅提高，一度被稀释的金字招牌更加闪亮。

营销组织大变革：7大营销中心改为21个营销战区，“总部管总，战区主战”，快速响应市场，精准化服务各类销售终端，把“为消费者创造美好”的承诺落到实处。

2、创新，从最底端涌动，在最前端澎湃

五粮液新时代十年的创新链，从最底端的基础研究开始涌动，贯通产业链供应链价值链，最终在最前端的市场形成澎湃洪流。

这十年，五粮液自主创新能力取得一系列标志性成果；五粮液数字化转型取得一系列突破性进展；五粮液品牌文化建设取得一系列示范性跃升；五粮液绿色低碳转型取得一系列历史性变革。

3、担当，从细微处着眼，在危急时彰显

截至目前，五粮液累计投入和整合帮扶资金27.85亿元，对口帮扶地区全部如期摘帽，受益贫困群众超15万人，惠及群众近100万人。

知酒君：五粮液发展的稳是白酒行业最大的节拍器，无论是低速调整期还是高速发展期，五粮液都保持着健康的发展步伐。其发展的自如，就离不开企业大胆改革、勇于创新和敢于担当。

鱼儿摘要侵权，金沙酒业成功维权

10月18日贵州省高级人民法院作出判决“鱼儿摘要”在与“摘要”酒相同包装的白酒商品上使用“鱼儿摘要”商标，易使相关公众误认为二者系来自同一市场主体的系列商标或存在特定联系，从而对商品的来源产生混淆，认定“鱼儿摘要”商标与“摘要”“摘要 ZHAIYAO”注册商标构成侵害商标权意义上的近似，被告生产销售被控侵权产品的行为侵害了金沙酒业的注册商标专用权。

知酒君：今年以来，摘要已经多次发起维权，并且成功。首先要恭喜摘要，并为摘要捍卫市场环境鼓掌。

从摘要频繁被侵权也可以看出，诸如此类产品包装辨识度高、品牌自带高端和文化属性的产品，且是行业大单品的情况下，是被模仿的重灾区，目前酒业仍有多款类摘要包装和商标的产品，这对摘要来说，是一个巨大的考验。

从长远计，摘要必须启动厂商共同打击侵权事件的机制，才有可能最大程度捍卫权益。

—— Daily News Report ——

01

—— 企业动向——

10月20日，泸州老窖表示，17万吨为公司基酒产能，不同等级产品发酵、储存等生产环节时间不同，公司会根据市场需求调整各等级产品实际产量，同时充分利用产能加强优质基酒储备管理；8万吨智能酿造技改项目是公司根据中长期发展战略储备的建设项目。

据泸州广播电视台报道，郎酒在位于龙马潭区的郎酒浓酱兼香产区204车间已基本完成主体建设，预计明年3月逐步实现投粮。据相关负责人介绍，204车间是郎酒浓酱兼香产区的最大车间，长468米、宽122米。车间建成后，产区窖池数量将达到2912口。

近日，醉鹅娘推出果汁红酒流光葡萄贝利尼，新品现已登陆官方小程序。产品选用白葡萄酒作为基底，调配比例为51.7%的白葡萄果汁，不添加香精色素、添加糖和甜味剂，酒精度数为4.5度。

—— Daily News Report ——

02

—— 行业新闻——

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据《中国葡萄酒市场评估与预测（至2026年）》。中国葡萄酒市场规模到2026年将近乎翻倍，葡萄酒平均消费量也将显著增长，将从2021年的2686亿元，增长到2026年的4624亿元【这数据果然逆天，超出常识判断了】

10月21日，山西省吕梁市召开全市特色专业镇发展工作推进会。会议强调，要做好三篇文章，明确发展路径，对以氢能、白酒、新材料、文化旅游等新兴产业为主导产业的地区，通过“政企合作+联动建设”模式，做好“小中生大”文章。

10月21日消息，茅台与中绿林农科技公司侵害商标权纠纷一审民事判决书公开。法院认为，被告销售涉案商品的行为侵犯了原告的商标专用权，最终判决被告中绿公司停止销售侵权商品，并赔偿原告茅台酒公司经济损失及合理支出共3.5万元。

—— Daily News Report ——

03

—— 名人语录——

中国酒业协会理事长宋书玉：当前酒类流通企业数量庞大，总户数不少于300万家，可以说酒类营销无处不在，但整个产业的诚信度却参差不齐，侵权、假冒现象屡有发生。

消费者对美酒的需求是多元化的，需求量也不断在提升，协会目前致力于真正地为消费者服务，为行业服务，达成“做会员企业的好娘家，做政府的好参谋，做消费者的好酒友，做美好生活的创意者，做世界酒业发展的引领者”的目标。

—— Daily News Report ——