品牌战略是什么？三步骤制定品牌战略！

品牌战略是什么？

品牌往往代表了企业在用户心中的整体形象，品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，为了实现品牌竞争目的而对品牌建设手段的运用，并且品牌战略是一个持续的过程。

品牌战略的重要目的就是把握目标受众充分传递自身的产品，占领消费者心智；核心载体是通过独一无二的产品和服务，满足客户的个性化需求。

那么如何制定品牌战略呢？

第一步：战略分析

完整的分析当下的情况和未来的趋势，才能确定品牌竞争的目的，战略分析是确定战略目标的最关键步骤，最后要浓缩成一个战略分析结晶。

而战略分析结晶就是要通过对品牌内外部环境的分析（宏观、行业、竞争、消费者、企业自身等等），看到现状和趋势，得出一个核心的判断和目标。

第二步：品牌定位

根据分析结果和目标，进行品牌定位，在品牌定位的框架下行事。

品牌定位的最终结果也是把品牌建设到消费者心中，让消费者心中有整体的品牌认知（包括品牌联想、品牌形象、感知质量等等）。消费者一想到你的品牌，就能想到一系列内容，这就是品牌定位。

第三步：品牌的组合和架构

品牌的组合和架构，是品牌建设手段的核心决策。

在品牌战略框定下的品牌传播、品牌基石设计（logo、口号、包装等等）等各个品牌建设手段，都是战斗，为了完成战略任务而扮演的角色。

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