一件羽绒服导致加拿大鹅股价暴跌22%！国货崛起，半年估值过亿

前不久，加拿大鹅因为旗下标价上万的羽绒服出现商标印错等问题，而告知想退货的消费者“中国区门店不能退货”这一“傲娇”行为，在这个羽绒服销售旺季里迎来了至暗时刻。早在今年九月，加拿大鹅就因为宣传与实际不符，而被相关部门罚处45万元上了热搜。

一件羽绒服引发的“惨案”，股价暴跌22%！

而此次的“双标”事件，更是使其股价一路暴跌！据相关数据显示，仅在2周的时间内，加拿大鹅股价暴跌超22%，10天内市值蒸发约84亿元！尽管官方此后火速改口，但事实表明，在没有中国区消费者支持下，“傲娇”的加拿大鹅最终只剩一地鹅毛。

国外大牌接连翻车，国货时代已来！

加拿大鹅的“翻车”不是个例。此前，日本品牌养乐多因为“碰瓷新冠”，虚假宣传益生菌能防治新冠病毒被官方罚款45万元；立足高端路线的大牌冰淇淋“梦龙”也因在国外用浓缩奶、而在国内用的却是比浓缩奶便宜四千多的“重复奶”这一双标行为，开始被消费者不齿。

在国货崛起、消费者回归理性等背景下，“崇洋媚外”的时代已然成为了过去式，越来越多的国货之光开始走出国门，国货消费市场也呈现百家争鸣、百花齐放这一盛况，“以匠心铸造、让科技引领”的恒洁也因创新与品质制胜家居消费赛道；低调经营四十年的蜂花因“哭穷”屡上热搜，其凭借价格亲民、品质优良，深受消费者喜爱！

无独有偶，近年来，白酒市场中也有一匹老树发新芽的黑马，深受大家欢迎。它就是驴踢马北京二锅头（以下简称“驴踢马”），其是由老字号永丰二锅头携手一个被称作“酒业许三多”的90后，打造而成。并且凭借“三高1平”这一独特优势跻身市场前沿，上市仅半年估值过亿！

老字号焕发新生机，“三高一平”圈粉年轻人！

据悉，驴踢马“三高1平”之路走得十分坎坷，为了在酒体上实现创新、迎合年轻人的口味，三顾茅庐才请到了酒界知名大师贡献文、高连华夫妇，坚持纯粮酿造，选用东北优等红高粱为原料，使用老五甑发酵法混蒸混烧，经数百次市场盲测后，才得到了年轻人比较青睐的“好喝不上头”的优质口感。

为了让包装形象有趣，驴踢马聘请行业顶尖设计团队，一改传统白酒奢华高端的包装路线，另寻蹊径，选用了抓人眼球的翡翠绿为主色调，加上“毛驴大笑”的创意设计，很快帮助驴踢马驶入年轻化赛道，圈粉数万年轻人！

为了取一个脍炙人口又不失风趣的品牌名，团队翻遍古籍，在典故“非但不醉驴、反使驴踢马”中获得了灵感，秦楠团队在三年征程中的坚守，赋予了驴踢马“呆萌倔强、固执不放弃”的超高情怀，鼓励当下年轻人在面临艰难险阻时也要拥有一往无前的“倔劲儿”。

此外，驴踢马立足30-40元的亲民价段更是获得了一众消费者谬赞。同时采用线上+线下双轮驱动的花式营销下，线上与《我和我的家乡》《我们的新生活》等影视剧联名合作、线下通过商圈广告投放，兴起了一股“驴二哥”表情包热，驴踢马也成功从后起之秀蜕变行业黑马。

无论国内外，品质才是制胜之道！

在国外大牌接连翻车后，过去被外国大牌主导的国内外消费市场也出现了越来越多“中国制造”的影子。国外品牌的翻车与国货的崛起，不仅告诉我们盲目追求外国品牌的时代已经过去，任何时候，专注品质的方式才是立足国货之光的制胜之道！