今天分享的是品牌运营资料《品牌运营：欢颜床垫全新子品牌策划全案》。

（内容出品方：QIMU）

1：品牌策略

基于心智原理的品类升级

品牌打造的初期，需要脱离产品理想的主观表达

找到与消费者心智模型沟通的“桥梁”

借助天然势能形成品牌发展自驱力。

对品类重新分类，依托“舒服”心智，

把床垫分类为“硬的其他棕”和“舒服棕”

配合营销端内容输出，打开品类高速发展闸口

2：品牌内核

品牌端 需要大量的基于品牌理念的输出

品牌不是叫卖吆喝，更多的是润物无声的吸引

3：传播规划

品牌认知壁垒：打造山有山棕品牌符号，

夺回品类冠名权，树立细分赛道主导地位。

用户品类教育：重塑消费者品类认知，

睡山棕床垫享受高品质健康生活

资料共计：73页

海量/完整电子版/内容下载方式：公众号《运营资源社》

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