欧莱雅专业美发的两张王牌，发力了！

【青眼原创】

文/一诺

“专业美发产品部去年销售额360亿元，同比增长7.6%，表现明显优于市场，最大的两个品牌欧莱雅PRO和巴黎卡诗增长强劲。”在前不久发布的2023年财报中，欧莱雅集团高度肯定了这两大品牌的贡献，并提到中国已成为集团专业美发产品部第二大市场。

在中国，基于日益精细化与个性化的洗护发需求，巴黎卡诗与欧莱雅PRO遵循集团内部一贯倡导的“把握小趋势，下好先手棋”信条，为中国头发头皮护理、高端沙龙美发领域带来了诸多先锋理念与科学化解决方案。

3月第一天，巴黎卡诗头皮科学峰会与2024欧莱雅PRO高定发艺大秀接力举行，通过这两场活动，欧莱雅向业界展示了科学与艺术交融。

值得一提的是，今年2月履新的欧莱雅北亚区总裁兼欧莱雅中国首席执行官Vincent Boinay，以新身份首次亮相2024欧莱雅PRO高定发艺大秀。据了解，大秀作为今年欧莱雅参与“上海五五购物节”的首秀，足以再以验证，欧莱雅让美妆成为消费的灯塔行业，让中国成为全球美妆市场的潮流风向标和灵感策源地。

头皮问题始于细胞

“你与你头发的关系是什么？”

欧莱雅中国副总裁兼专业美发产品部总经理林厚志用一个提问互动抛出了巴黎卡诗头皮细胞科学峰会的核心议题。

林厚志

对于这个问题，每个人的答案不尽相同，但或许也有一些群体共识：是记忆中第一次被摸摸头，是青春期里第一次瞒着家长去烫头，是成年后接踵而至的头屑、头痒、脱发问题……头发既是身体健康的晴雨表，也是情绪与个性表达的美感工具。

对欧莱雅来说，在“记忆、健康、艺术、情绪与美的表达”这些充满感性的词汇之外，还多了一层浓厚的“科学”色彩。

一个多世纪前，当人们还在冒着巨大风险使用过氧化氢褪色，再用含铅或指甲花的混合物给头发上色，来遮盖白发时，欧莱雅创始人欧仁·舒莱尔研制了世界上第一款无公害染发剂，开启了一场科学冒险。

60年前，当人们还停留于洗头发仅关注清洁需求时，巴黎卡诗便已发明出护发产品，首创护发洗发水、头皮精华液、发膜等，提出精细化的“头皮护理”的概念。

在1999年进入中国市场时，巴黎卡诗秉持品牌理念，带来了诸多定制化的头皮护理产品，启蒙着国内消费者“只有养护好头皮，才算是保养到了头发的根本”和“像呵护肌肤一样呵护秀发”。

巴黎卡诗产品图

尽管，在巴黎卡诗初入中国市场时，绝大多数人还无法理解与认知头皮护理，但当下，越来越多人开始思考头皮与头发健康甚至与身心健康的关系，洗护发市场正在向“头皮护理”进阶。

CBNData在《2023国民头皮健康白皮书》中阐述，“在2021年的调查中我们发现国民对头皮健康问题的自发关注已较为普遍；而到了2023年，关注和认知转化为了具体行动，超8成国民会经常或偶尔专门进行头皮养护。”

为何头皮护理如此重要？这是因为头部皮肤是面颈部皮肤的延续，同时头皮和人体其他任何皮肤一样，都会不断地通过脱落老废细胞和促生新细胞来进行自我更新。

从法国远渡重洋来到卡诗峰会现场，法国权威细胞生理皮肤科学家、欧莱雅研发和创新中心毛发科学与技术全球研发负责人Dr.Stéphane COMMO也介绍道，健康头皮细胞焕新稳定，周期为14天，比面部细胞28天周期更短，且头皮角质层比脸皮更薄、油脂分泌更多。据了解，Dr.Stéphane早在1991年，就开始研究毛囊干细胞在毛发生长周期中的角色，曾经发表了30余篇关于头皮抗老和干细胞的论文。

Dr.Stéphane

他坚定地说，“头皮问题始于细胞，并且细胞在与你‘对话’。在头皮细胞受到刺激损伤后，会通过细胞‘对话分子’向你发出求救信号。只是在微观层面，你察觉不到，直到累积起来，在宏观层面出现了头屑、敏感和脱发，我们才会意识到头皮有问题了。”

也就是说，解决头皮问题需要深入细胞，读懂细胞“对话分子”发出的求救信号，并通过各种活性物的协同作用，在细胞层面给与回应，改善细胞焕新力，耐受力和活力，从而重塑头皮健康状态。

三大突破性科技 开启头皮护理“细胞级”时代

自1964年诞生，推出第一款头皮护理产品，60年来巴黎卡诗在头皮细胞领域持续深入研究，销售额突破10亿欧元，成为全球第一大专业护发品牌，在中国线上平台也成功跻身为第一大洗护发品牌。

近年来，随着头皮护理概念逐渐深入人心，巴黎卡诗针对亚洲人最常见的头屑、脱发、敏感头皮三大头皮问题，运用细胞级焕活科技，直达问题根源细胞，推出了针对性的专业化产品——自在净屑精华、高颅顶舒缓精华与元气精防脱精华，推动头皮护理进入“细胞级”护理时代。

巴黎卡诗三大细胞级科技

以关注度颇高的脱发举例，据Dr.Stéphane介绍，在内外活性氧的双重夹击下，毛囊相关细胞受到刺激，随后，毛囊细胞内外发生损伤，早期表现为毛囊微炎症，并逐渐发展为毛球退化。

进展到晚期，毛囊胶原蛋白硬化酶(LH)过量生成使毛囊周围的结缔组织鞘增厚，导致胶原蛋白硬化，阻挡营养进入细胞，使发丝变细，摇摇欲坠，最终脱落。

在捕捉到了脱发的关键细胞“对话”分子LH后，巴黎卡诗研发了防脱活性成分亚美尼斯，能够有效抑制LH，抵抗胶原交联，软化僵硬毛囊根部。“就像是给坚硬土壤松松土，养分更易进入毛囊，毛囊细胞恢复活力，秀发也展现旺盛生命力。”

与此同时，巴黎卡诗不仅注重在头皮的前沿研究，在产品开发配方设计上，也强调科学性和专业性。巴黎卡诗通过巧妙平衡，解决调和三大矛盾，“既有效、用量大，又清爽”“既强功效强渗透，又温和”“既多效组合，又精简配方”。比如，卡诗防脱精华独特的超渗体系，渗透效率比传统配方高2倍，充分给毛囊补充营养，同时调节配方参数，达成温和效果。

而为了精确检测头皮问题，巴黎卡诗市场总监曹悦在峰会现场还特别介绍了巴黎卡诗全新AI智能精测仪，据介绍，该AI智能精测仪基于3000+中国消费者真实头皮数据，通过AI算法，针对不同头皮给出量身定制的护理方案。

值得一提的是，今年巴黎卡诗将携手京东开启《中国女性头皮年轻力》项目。青眼在现场了解，巴黎卡诗将邀请100位京东采销亲身实测头皮精华，记录头皮护理心路。

此次巴黎卡诗选择与京东共同启动《中国女性头皮年轻力》，既源于京东是亿万消费者购物的首选渠道，也因为京东是洗护发品类全渠道最大自营零售商，是巴黎卡诗重要的战略合作伙伴。

由此也不难看出，中国作为欧莱雅最大的海外市场，巴黎卡诗亦持续关注消费者的深层需求，带来突破性的美发尖端新科技的同时，也旨在启发行业提供更多创新思路。

一场持续百年的美发科学与艺术革命

不止是巴黎卡诗，作为欧莱雅“美丽事业”的起源，115年以来，欧莱雅PRO不断突破边界，始终以专业且高端的美发体验，深耕高端美发沙龙渠道，持续为消费者与发型师创造价值。

欧莱雅创始人欧仁·舒莱尔曾说过，“发型是一种艺术。发型师的专业技艺始终扮演着举足轻重的角色。”

尽管AI人工智能浪潮已席卷而来，“AI取代xx职业”的声音越发普遍，但人们也并不否认高超手艺所蕴含的匠心与温度仍具无可替代的美学价值。百年来，欧莱雅“全力为发型师们效劳”，以行业先锋的姿态引领前行。

据了解，本次2024欧莱雅PRO高定发艺大秀集结60位行业顶尖发型师，并特别邀请六位顶尖的中外艺术家，围绕发艺美学和艺术开展三大篇章：“发艺，是人类文明历程发展的技艺与传承”、“发艺，是内在情绪的外化表达”、“发艺，是科学与艺术的完美结合”，大秀将音乐、舞蹈、绘画等艺术元素与发艺美学共融，诠释发艺美学的历史渊源、情绪表达与科技，打造一场多元沉浸式的感官盛宴。

2024欧莱雅PRO高定发艺大秀

从1920年代至1980年代发型风潮，致敬中国旗袍盘发、一片云刘海，西方手推波、赫本包头等经典，到聚焦2000年代至2040年代中西当代及未来美学，发型呈现y2k迷幻蒸汽波、高明度糖果色彩、无性别主义等风格，再到以大胆的镂空发型解构层次美学，大面积卷曲、蓬松和膨胀的发丝呈现空间立体感，如同情绪的爆发和释放，以视觉冲击表达出人类情绪的深度与多样性……秀场发艺造型的线条、结构、色彩纷呈变化，创造令人惊叹的视觉和感官体验。

不仅如此，欧莱雅集团旗下专业美发品牌欧莱雅PRO新一代吹风机AirLight Pro借大秀完成了中国首秀。据了解，AirLight Pro在2024年国际消费类电子产品展览会(CES)上发布，采用了红外光和风力相结合的技术，充分呵护头发。

此外，通过秀场前厅开设的三大专区，品牌历史空间、沙龙体验专区和精油产品陈列展区，不仅可以充分了解欧莱雅PRO为发艺美学和发艺家不断突破的百年历史，同时也可在现场体验感受品牌王牌产品瞬顺精油与水光蒸发棒Max，沉浸式享受沙龙级服务。

欧莱雅PRO瞬顺精油与水光蒸发棒Max

可以说，不论是巴黎卡诗数十年在头皮细胞领域的深耕，还是欧莱雅PRO整场大秀集结专业美发技术、尖端美发科技与创新发艺造型理念，深刻诠释发艺之于人类文明、个人情绪表达的艺术潜能。

这也无时不在呼应欧莱雅专业美发产品部的使命：始终为专业人士和消费者带来更加优质、安全、可持续的专业美护发体验和服务。

（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）