维他奶股价大跌！一天蒸发10亿港元，内地业务前景蒙阴影……

维他奶事件后续来了！

近日，维他奶香港采购部一男子持刀袭警后自杀身亡，维他奶公司在通告中称凶徒 " 不幸逝世 "。这一表述迅速在微博扩散，引发网友强烈谴责。

随着事件不断发酵，全国多地商超下架了维他奶品牌产品。维他奶股价也大跳水，一度跌近15%，盘中创下自2020年9月以来股价新低。

两份公告依旧无力回天

事件发生后，为挽回局面，维他奶两次发布公告。

7 月 3 日凌晨 0:30，维他奶官方微博回应称，集团全力支持香港当局根据国安法对案件进行全面调查，维他奶集团及在中国内地运营的维他奶有限公司均致力于支持中国内地和香港的稳定、繁荣和发展。

7 月 3 日上午 11:50，维他奶再次在微博回应称，网上流传的有关文件并未经过维他奶集团官方批复和发布，是由一位员工私下撰写并内部转发，未经授权，也没有遵从维他奶集团的内部审批流程。

此外，维他奶方面表示，网上流传文件所使用的措辞不当。维他奶集团正调查该事件并保留追究该名员工法律责任的权利。

不过，维他奶集团的两次声明并未取得网友和消费者的原谅，不少网友在官方旗舰店呼吁抵制维他奶。

全国多地下架维他奶产品

7月4日，据极目新闻，全国多地商户自发下架维他奶产品。多位网友发布消息称，其所在店铺已经或准备下架维他奶产品。

有记者联系其中一家超市，员工称早上接到店长通知，确实正在清点维他奶产品，准备作下架处理。内地多个省份的店铺或超市陆续将维他奶饮品下架：

同时，在知名生鲜配送平台“叮咚买菜”APP上，搜索维他奶产品，显示相关货物均处于“补货中”。

股价惨遭滑铁卢，维他奶前途未卜

面对如此巨大的品牌危机，维他奶股价遭遇大震荡。

截至记者发稿时，维他奶国际股价一度下跌超14%。截至收盘，维他奶国际跌11.73%，报收25.95港元/股。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，维他奶国际股价的表现，或是市场对维他奶未来业绩的担忧，维他奶的主要市场依然在中国内地。

今年6月，维他奶国际刚刚公布了截至2021年3月31日的财年报告，业务收入为75.2亿港元，约合人民币62.2亿元，其中中国内地业务收入为50.1亿港元，约合人民币41.4亿元，同比增长11%，也是维他奶多个市场中所占份额最大、增长最快的市场。

尤其在最近的618活动中，它的销量更是登顶饮料榜首。

在过去5个财年中，中国内地市场的收入一直占维他奶总收入的半壁江山，而且占比不断提升，到2021年这一占比已经达到66.6%。而从整体业绩增长上看，近2个财年来，维他奶的业绩增长正在陷入停滞，上一财年维他奶收入为72.4亿港元，下滑了3.9%。

财报显示，维他奶计划2021年将继续推动各增长模式，并在中国内地陆市场进行地域扩张，包括通过新营销活动提高主要销售渠道的业绩、扩张全国销售渠道，以及创新核心产品组合等。

不过在朱丹蓬看来，2019年之前，维他奶在内地的业务增长尚可，近两年业绩萎缩，有疫情等因素影响，但也有维他奶自身战略的问题。按照饮料行业的习惯，多在销地附近建厂，但当时维他奶并没有足够重视长江以北市场的开拓，从而错过了全国化扩张的机会。

而这一事件带来的负面影响，将对维他奶在内地市场未来的发展蒙上一层阴影。

综合自：食品观察家 第一财经资讯等

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