B站、微博发布近期财报

主编温静导读：近日，哔哩哔哩、微博公布了第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。微博2021年总营收22.6亿美元，同比增长34% 。

来源：CMNC—主编温静综合

近日，哔哩哔哩、微博公布了第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币。

财报显示，四季度微博总营收达到6.16亿美元，同比增长20%，其中广告营收达到5.5亿美元，同比增长21%，广告中来自于移动端的比例达到了94%。2021全年，微博总营收达到22.6亿美元，同比增长34%。

B站全年营收194亿元同增62%

3月3日，哔哩哔哩公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币。

第四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长。在用户健康增长的基础上，B站也在不断加快商业基础设施建设，提高商业化能力。本季度，B站月均付费用户增长至2,450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。

B站第四季度月均活跃UP主数量达304万，同比增长58% ；月均投稿量达到1,088万，同比增长83%。万粉以上的创作者数量同比增长41%。

B站通过优化推荐算法，提供多种创收渠道等方式鼓励UP主持续创作。2021年，超过130万UP主在B站通过创作获得了收入，其中已有超过 55.7 万名UP主加入了bilibili创作激励计划。

同时，B站持续优化在APP端推出的“Story-Mode”，Story-Mode不仅充分满足了用户碎片化时间段的观看需求，还提高了用户投稿创作的积极性。B站还成为国内首家支持UP主上传8K视频的平台，并为UP主提供画质提升的4K超分功能。

11月，B站举办了第四届“MADE BY BILIBILI”国创动画作品发布会，公布了51部国产动画新内容。自2020年开始，B站已有24部作品在全球各地区上线。去年，播放量破亿的国创爆款《仙王的日常生活》第二季和《时光代理人》已登陆100多个国家的动漫市场。NETFLIX、Sony等公司也首次购买国创作品版权内容。

过去的一年里，B站还在纪录片、综艺等领域陆续出品了《小小少年》《人生一串》第三季、《我的音乐你听吗》《舞千年》等口碑爆款。

在《碧蓝航线》等独代游戏稳定的表现和全新发行游戏的贡献下，本季度B站游戏业务收入同比增长15％至13.0亿元。目前，B站已经获得5款新游戏的版号，未来会陆续在国内上线。在海外市场，还有13 款游戏将按计划在今年发行。

第四季度，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达10.0亿元，同比增长35%。

截至2021年12月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为302亿元人民币。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损/收益（非现金费用）的影响，B站第四季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为16.6亿元人民币。2022年，B站在继续推进用户增长和商业化的同时，还将重点提升组织执行力，提高各条业务线的运营效率，合理控制支出，以实现2022年缩窄亏损率的目标。

同时，B站还宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股（ADS）。此外, 公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股（ADS）。公司的回购计划以及公司董事长的购买计划表明了B站管理层对公司发展前景的信心。

微博2021年总营收22.6亿美元同增34%

3月3日， 微博发布2021年第四季度及全年业绩报告。财报显示，四季度 微博总营收达到6.16亿美元，同比增长20%，其中广告营收达到5.5亿美元，同比增长21%，广告中来自于移动端的比例达到了94%。2021全年，微博总营收达到22.6亿美元，同比增长34%。

四季度微博调整后营业利润达到2.198亿美元，营业利润率达到了36%。2021年调整后营业利润达8.292亿美元，同比增长43%，调整后全年营业利润率达到37%。

“四季度，我们以稳健的业绩表现为2021年画上圆满的句号，这主要得益于我们对公司战略的有力执行。”微博首席执行官王高飞表示。“2021年，我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力，实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。商业化方面，我们2021年的营收突破20亿美元，经营效率得到进一步提升，充分体现了我们业务在疫情后恢复的强劲势头和韧性。2022年，我们将继续提升自身产品功能，丰富平台内容生态，致力于服务更广泛的用户群体，并为客户提供更高效和创新的营销模式，以实现长期价值。”

财报显示，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。

四季度，微博强化热点和社交等核心功能的产品竞争力，着力提升用户活跃度，收获了流量增长的新高峰。一方面通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户内容消费体验和频次，另一方面加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别，结合产品策略，逐步引导用户向超话社区转化，增加用户的主动访问意愿。

截至2021年12月，微博视频号的开通规模已超过2500万，月发布视频的视频号规模同比提升数倍。

在直播产品方面，四季度微博提升多场景下的直播连麦体验，同时加强与娱乐、体育、游戏领域重点IP及事件的结合，进一步强化用户的直播消费心智。12月，微博直播的日均观看人数同比增长超过100%。

此外，社区业务在微博生态中的重要性越来越高，去年微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构做出升级和调整。目前，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户规模同比显著提升。

2022年，微博将继续加强热点和社交的产品运营投入，深化与媒体、文娱、游戏、体育合作方的战略合作，保障微博基于热点及IP的讨论供给。如刚刚结束的北京冬奥会，通过与央媒、咪咕等合作伙伴加强奥运热点合作，北京冬奥会的整体流量超过了东京奥运会，微博冬奥相关话题总阅读量超过4500亿，总讨论量接近3亿。中国国家队、全部参赛人员入驻微博，开通了176个运动员超话，冬奥期间运动员共发布超过2500条博文，涨粉量近4500万，微博成为运动员社交互动的第一平台。

2021年第四季度，虽然宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响，但随着微博在重点行业营销能力的加强，流量的变现效率得到提升，微博的收入仍保持了同比和环比的稳健增长。四季度广告收入达5.5亿美元，同比增长21%，2021年全年广告营收达19.8亿美元，同比增长33%。