盘点｜|各版块均现爆款、破3收视成常态，剧综市场热闹起来了

盘点｜|各版块均现爆款、破3收视成常态，剧综市场热闹起来了

台网剧综版块都出现了爆款。

文 | 小熊

电视剧、电视综艺版块在上周都令人惊喜。双十一四台晚会同时段竞争，大多表现不错，周末综艺绝大部分收视环增，令人对近期综艺市场整体表现充满期待。两部爆款电视剧在临近收官前都展现出了爆发力，各维度数据表现颇好，其中一部久违破3。

双顶流主演古装剧先网后台播出，网络与电视两端表现均不错，顶流收视号召力可见一斑。网络综艺市场正在完成新老更替，Q4新节目逐步占领热度榜前几位。

电视综艺：

双十一四台晚会争奇斗艳

绝大部分节目收视翻红

上周四是双十一，电视荧屏上几乎与网络上的抢购氛围同样热闹。四家头部卫视在周三晚同日播出直播晚会，电商晚会的内卷又一次被展示出来。就收视率来看，湖南卫视《11.11超拼夜》在CSM63城中表现最佳，收获2.039的收视率。浙沪两台同时直播的《2021天猫双十一全球狂欢夜》分别为浙江卫视、东方卫视带来1.6+和1.2+的收视。北京卫视另辟蹊径地制作了一台《2021悦读之夜》，以文化风找到双十一突破口，收获0.983收视率。

来源：米跃传媒（下同）

而到了周末，电视综艺板块上的整体表现同样令人欣喜，五档节目破2，绝大部分节目收视率均比上期出现环比上扬。但同样需要注意的是，电视综艺市场仍然存在数据的两极分化现象。

周五晚，《奔跑吧·黄河篇2》获得当日节目收视率第一，数据收报2.633，排名周末第三。《2060》继续破2，较上期收视稍稍下滑。《时光音乐会》排名当日第三，收视率0.623，较上期下降27%。东方卫视《梦想改造家》收视率0.6，环跌22%。《云上的小店》收视率0.57，较上期猛增69%。

来源：卫视小露电（下同）

周六，《青春环游记3》播出第二期，收视较上期无明显变化，仍坐稳当日收视冠军，数据收报2.687。《非诚勿扰》跌下破2大关，收获1.795的收视表现。《一路唱响》收视率暴涨77%，获1.705，排当日第三，周末第七。《最美中国戏》收视率0.4+，较上期上涨74%。《欢唱大篷车》收视率0.233，同比上涨70%。

周末的收视冠军出在周日，《我们的歌3》收视率2.784，不仅从江苏卫视手中夺回了周日晚间的霸主地位，也一举坐上了周末三天的头把金交椅。《点赞达人秀》的表现也不弱，收视率2.563，比上期还上涨8%。《向前一步》收视率0.6+，《追梦人无界人生》将近0.6，《蜜食记7》获0.5以上收视表现。《向你致敬》《天天向上》均在0.1以上。

酷云直播关注度方面，《青春环游记3》以0.7+的直播关注度获得全周第一，同处在0.7档位的还有湖南卫视的《11.11超拼夜》。《奔跑吧·黄河篇2》《欢唱大篷车》《非诚勿扰》《梦想改造家8》等节目直播关注度均在0.5以上。在CSM63城中夺魁的《我们的歌3》，在酷云系统中与《时光音乐会》、东方卫视“猫晚”、《向你致敬》等节目表现相仿。

来源：酷云互动

网络上，《青春环游记3》在骨朵指数中全网热度上升两位、现已排名第一，热度值也达到67+，或后续有继续冲高的机会。《奔跑吧·黄河篇2》《时光音乐会》分别获得网络热度亚军、季军。河南卫视与B站合作的舞蹈综艺《舞千年》热度上升较快，上周热度上涨11名，获得全网第四。

来源：骨朵数据

电视剧：

《突围》临收官继续冲高破3

周末卫视开播两部大古装

上周最为瞩目的电视剧仍然是《突围》。临近收官，这部反腐题材电视剧获得越来越多的关注。周六晚，浙江卫视播出该剧获得了3.122的CSM63城收视率，在近期剧目中堪称瞩目。东方卫视大部分时间与浙江卫视相差不多，两台日常收视均在破2以上。

江苏卫视《大宋宫词》表现尚好，大部分时间收视仅次于《突围》排名第二，收视率在2.6左右。北京卫视《前行者》以2.4+收视率收官后，上新《斛珠夫人》，至此，有两部大古装在周末同时上星。由杨幂、陈伟霆领衔的《斛珠夫人》在开播前就已备受关注，周末两天其都斩获了破2收视。

来源：卫视小露电

安徽卫视《如果爱》日常破1，广东卫视《如果爱》和深圳卫视《理想之城》收视率日常在0.6以上，三家二线卫视最近几周表现稳定向好。湖南卫视《星辰大海》在CSM63城测量仪中并不如预想的持续走高，目前仍然保持在0.5左右。

尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据显示，东方、浙江两台播出的《突围》收视率均已破2，《星辰大海》收视率1.8+，《斛珠夫人》未破1排名第四。《大宋宫词》不敌山东卫视1.5轮播出的《突围》。

来源：尼尔森网联（11月13日数据）

酷云直播关注度方面，浙沪两台播出的《突围》周平均直播关注度均破1，在酷云系统中，这样的数据实属难得。《星辰大海》周平均直播关注度也达到0.9+，两部剧在尾声时刻都成为了近期的高热度剧集。古装剧在酷云数据中表现不甚亮眼，《斛珠夫人》周平均关注度不足0.4，《大宋宫词》周平均关注度不足0.3。

来源：酷云互动

中国视听大数据显示，央视一套播出的《和平之舟》在所有频道内收视率最高，达到1.194。值得关注的是，东方卫视《突围》的周平均收视率超过央视八套播出的《春天里的人们》，数据破1，也在所有卫视中排名第一。浙江卫视《突围》收视率0.8+，湖南卫视《星辰大海》收视率0.72，这两部剧在卫视中表现最好。

来源：中国视听大数据

网络上，《突围》全网热度排名第一，热度值达76.58，单周播放量4.6亿。《星辰大海》热度值与前者相差8个单位，位列第二。《斛珠夫人》在网络剧板块中热度排名第一，《扫黑风暴》《乔家的儿女》热度还在上升。

来源：骨朵数据（下同）

网络综艺：

新节目全面占领热度前几名

格局更新已定型？

开播几周以后，Q4新节目热度逐渐发酵，开始跻身热度榜前列。《导演请指教》获得了上周骨朵数据、美兰德数据两家榜单的全网热度第一名，单周播放量1.2亿，且热度值与第二名领先优势明显。

在骨朵数据榜单上，《一年一度喜剧大赛》《超新星运动会4》分别获得亚军、季军。体量较小的《毛雪汪》热度也已跻身前五。《最后的赢家》播至后半程，热度上升明显，上周热度一举提高四位。

而在美兰德蓝鹰数据平台上，《披荆斩棘的哥哥》《这！就是街舞4》等收官节目仍然显示长尾效应，排名热度第二、第三名。《令人心动的offer3》开播一周，在这一系统中已然排名热度第五，反而《一年一度喜剧大赛》《超新星运动会4》等节目排在其后。《奇遇人间角落》也开播一周，目前排名骨朵第九，尚未登录美兰德榜单前十。

来源：美兰德咨询

音乐竞技类节目似乎热度已过，当前市场上相关节目数量减少，大量真人秀热度高企。网综市场的Q4格局更新已然完成大半，多元题材补充市场，或在不久后再掀网综小高潮。

网络剧：

多新剧开播

情感风渐强

上周又有多部网络剧开播，但网络剧的整体格局并没有发生过多变化。

《斛珠夫人》先网后台，首发于腾讯视频。开播仅五天，该剧播放量已然超过5亿，双顶流阵容的吸睛术发挥了较大作用，一举超越《嘉南传》成为冠军。

来源：骨朵数据

同在上周开播的《当家主母》在美兰德数据榜单上排名第二，在骨朵热度榜单上排名第三，热度不俗。《一见倾心》开播六天，获得美兰德数据第三，骨朵数据第六。芒果TV新剧《夜色汹涌时》跻身美兰德前五、骨朵前十。

来源：美兰德数据

可见，上周开播的多部新剧都收获了不错的热度表现。而值得注意的是，这些新开播的剧目中，情感题材又占到大多数，对网剧市场上本就盛行的情感风进一步加强。

相比情感题材，此前期待已久的悬疑剧似乎并不那么显眼了。《致命愿望》《真相》等剧上周的热度均有所下滑，网剧市场题材正在愈发集中。