海外营销入门：海外MCN机构是什么？

随着数字化营销的兴起，品牌出海战略越来越倚重于网络影响力，而在这背后，MCN（多频道网络）机构扮演着至关重要的角色。在这篇文章中，我将为您全面解析: 什么是海外MCN机构？它的主要业务形态是什么？以及，如何选择一个合适的MCN机构进行海外网红营销。

一、海外MCN机构的由来

MCN机构最早出现在YouTube上，它的意思是一个包含多个频道的网络平台。主要工作是帮助那些做视频的人和广告商牵线搭桥，给视频创作者资金支持，让他们能够更高效地创作出内容并赚到钱。

随着时间的流逝，MCN在全球范围内的含义有所拓展，不仅仅局限于视频创作了。它们现在还涉及运营和帮助内容创造收益等多个方面，目标是结合专业制作的内容、用户自己制作的内容，以及专业水平的用户制作内容，确保内容持续生产并且收益稳定。

而海外的MCN机构，顾名思义，也就是帮助企业走向国际市场的MCN，主要服务于那些希望开拓海外市场、吸引国外客户的公司。它们通过提供海外营销的方案，帮助企业精确地进入海外市场，迅速打开国际业务的大门。

二、海外MCN机构的业务形态

当前，MCN机构的业务形态多样，主要包括下面7个方面：

• 内容生产：侧重于高质量内容的产出，逐渐向工业化、IP化发展。
• 营销：利用大量账号形成流量池，为广告主提供整合营销方案。
• 社群/知识付费：通过内容加粉丝沉淀的方式，开发社群经济，实现专业变现。
• IP授权/版权：围绕知名形象IP，通过授权、电商等方式开展业务。
• 运营：涵盖内容、平台和账号运营，全方位提升内容影响力。
• 电商：通过内容生产结合电商的方式，加强与粉丝的互动，提高销售转化。
• 经纪：专注于网红的培养和商务合作，提供全方位的资源支持。

三、海外MCN机构的特点

海外MCN机构在短视频时代展现出独特的特点：

• 内容垂直化：MCN机构通常专注于特定领域，如汽车、时尚、母婴等，以提升内容的专业度和辨识度。
• 形式IP化：通过打造强大的IP，MCN机构能够快速聚集粉丝，提升内容的传播力和商业价值。
• 矩阵规模化：MCN通过布局新媒体矩阵，形成高度一致性的账户集群，增强内容的曝光量和影响力。

四、挑选MCN机构时你需要注意的地方

在选择MCN机构进行海外网红营销时，品牌应考虑以下几个方面：首先是业务形态是否匹配，合作的MCN机构的业务形态需要品牌营销策略相匹配。其次，对机构过往的成功案例进行研究，评估其执行能力和创意水平。最后是企业的市场定位，确保你选择的MCN机构选择能够有效触达目标市场, 并实施本土化策略的MCN机构。

在这里，小编为大家整理了针对不同市场的，在业内口碑良好的几家MCN机构作为参考：

1.做全球市场的IMA Agency

IMA Agency于2010年在阿姆斯特丹创立，并在纽约设有分支机构。它们的主营业务是SaaS系统以及海外网红自媒体数据平台，适合自己联系网红的专业团队。

2.做东南亚市场的红毛猩猩PONGO

红毛猩猩PONGO主要服务东南亚市场，公司总部设立在深圳。主营业务是东南亚网红营销、东南亚直播服务。适合出海品牌、独立站和东南亚跨境卖家。

3.做欧美市场的映马INSMARK

映马传媒（insmarkmcn.com）于2018年成立，主要服务欧美和东南亚市场，是TikTok官方MCN机构。主要业务有：海外网红营销、网红营销策略制定、海外媒体发布，以及海外社交媒体代运营。适合出海品牌、独立站卖家和亚马逊跨境卖家。

MCN机构作为品牌出海的桥梁，能够有效地帮助品牌利用海外网红资源，提升品牌在目标市场的知名度和影响力。理解MCN机构的业务形态和特点，选择一个合适的合作伙伴，是品牌成功出海的关键步骤。