10大热门行业双11搜索趋势盘点！品牌必看，抢跑2025生意增长！

作为精准流量的代表，小红书搜索已经成为品牌转化目标人群的必争之地。根据小红书官方数据显示，双11期间大多数行业达到全年搜索高峰，整体搜索用户转化率高出近5倍。

双11是年度营销不可忽视的关键节点，一方面是因为大促节点承担了品牌年销售的重点任务。另一方面，双11的消费趋势往往能够反映市场的真实需求，品牌可以通过这些趋势来调整全年的产品线和营销策略。

今天辰木将和大家一起，通过解读小红书十大行业双11搜索趋势，提炼总结品牌年末推广优化方向！

Part 01

美妆个护：

需求持续旺盛，节点效应明显

10月下半月，搜索热度翻倍增长的关键词大多为品牌相关词汇。值得注意的是，小红书作为内容社区，用户有在解决生活问题时求助搜索的习惯，“万圣节妆面”搜索量环比上半月激增22倍，反映出节日热点对用户搜索需求的巨大影响。

优化策略

01 在大促前期蓄水期，商家搜索侧投放需要坚守品牌词，占据品类大词搜索前列，以便节点承接精搜需求。

02 参考双11搜索趋势，年末商家可以提前布局“新年妆教”等种草内容，抢占内容先机，获取更多用户新量。

Part 02

3C数码：

要对也要惠，凸显“贵且值”

10月下半月，大牌新品的“价格”“双11”相关联的品牌词搜索热度飙涨。小红书用户在选购3C数码产品时精搜心智明显，热搜词集中于具体品牌+产品型号。反映出用户对高客单价产品已完成心智种草，更关注大促价格变化。

优化策略

01小红书用户搜索3c数码相关产品时普遍已经具有购买心智，相关商家在年末小红书的营销策略中可以重点布局“双12/双旦优惠”、“年末礼品”等方向，直接发力购买转化环节。

02品牌可从“贵但值”、高性价比”等维度植入品牌词，吸引更多潜在用户关注，提高用户购买意愿。

Part 03

母婴日化：

大促爱囤货，快消热度高

奶粉、纸尿裤、婴儿棉柔巾等母婴赛道的产品普遍具有单价高、消耗快、需求长期存在的特点。在大促期间，小红书的母婴用户倾向于以优惠价格囤购快消产品。用户对产品价格更敏感，但购买需求强烈，成交客单价高。

优化策略

01母婴用户的需求长期存在，春节期间受物流影响，用户囤货需求也会提升。相关品牌可以及时推出大促优惠套装承接关键流量。

02年末营销内容上也可以植入“囤货攻略”“年末优惠”等关键词吸引目标人群。

Part 04

服饰鞋包：

场景词登顶，男性穿搭需求增长

在服饰鞋包领域，秋冬、圣诞等节点词穿搭搜索增量占据绝对优势。另外，值得注意的是男性秋冬穿搭的搜索需求也出现了显著增长。

优化策略

01 年末品牌可以持续结合节日时令热点布局“冬季服饰推荐”、“拜年穿搭”等内容，重点结合场景词布局承接热点流量

02 男性穿搭的新增需求提升，应当引起相关商家关注，提前布局内容及搜索投放，低成本抢占新用户。

Part 05

大健康：

主动养生，以养防治成主流

小红书用户的健康意识逐渐增强，关注运动、食疗和保健护理相关资讯。保健品、健康护理类产品搜索需求较高。

优化策略

01 年末送礼场景增加，年终节点用户对自身的健康情况关注也会提升。品牌可以结合“冬季常见病”、“亚健康”等普遍健康需求，提前布局相关资讯内容，植入产品。

02 具体内容上商家可从品类成分词、功效词的维度切入，提升搜索占位，加强用户心智。

Part 06

食品饮料：

品类词领跑，品牌词紧追

小红书用户偏爱口感丰富的休闲零食和方便速食产品，迪拜巧克力、甜品及螺蛳粉、酸辣粉等品类搜索领先。10月下半月品牌词搜索增幅显著，如空刻意面、认养一头牛、旺旺等品牌词搜索量翻倍。

优化策略

01 零食、方便食品的细分品类在小红书表现出更强的搜索热度。相关细分品类商家可以结合年末双旦热点以“年末零食礼包”等方向在小红书平台重点投放，寻求新增长。

02 食品饮料商家可围绕品类、人群、品牌等维度精细拓词，广泛覆盖目标人群。

Part 07

家电家居：

智能家居需求旺，兼顾美学与实用

小红书用户在选购电器时，注重实用性和功能性。同时受平台特点影响，能提升生活品质、美学设计出众的智能家电及小家电产品更受用户欢迎。

优化策略

01 相关品牌可以根据用户偏好优化年末大促小红书主推产品，选品以智能家居、实用美观为佳。在内容物料中重点体现对生活品质的提升、设计美学卖点。

02 品牌可从品牌词/产品相关词、品类词及场景词等维度切入，加深消费者的直观感受与认知。例如结合双旦氛围进行事件营销，扩大品牌声量；或以“双旦福袋”为噱头植入品牌词，提高销售转化。

Part 08

教育培训：

成人教育升温增长，兴趣培训热度不减

成人教育相关搜索热度受时间节点影响明显，10月下半月国考、考研相关资讯显著升温。兴趣培训市场绘画、音乐等领域搜索热度长期保持较高水平。

优化策略

01 受求学晋升和职业发展需求驱动，成人教育行业热度普遍提升。相关教育培训商家可以通过预判关键节点需求，布局相关内容抢占搜索词前列。例如：年末备考攻略、25年初省考资讯等，捕捉精准用户，提升留资效率。

02 兴趣培训类关键词搜索热度长期保持较高水平，相关兴趣培训商家可结合年末热点切入，提升曝光流量。

Part 09

出行旅游：

主题公园热潮，目的地多样

主题公园成为小红书用户近期的热门选择，“深圳欢乐谷”、“上海迪士尼”、“北京环球影城”等词搜索量位于前列。旅游目的地方面，秋冬热门景点搜索热度提升，用户需求多样化且注重体验，会主动搜索相关攻略。

优化策略

01 受年末主题公园自身营销和年末旅游旺季影响，相关搜索热度预估将持续提升。旅游行业商家可以利用主题公园年末活动热点布局内容，植入商家信息，提升精准获客。

02 商家也可以从秋冬热门景点目的词和攻略词切入，埋入产品信息，获取更多客源。攻略向内容更容易提高用户点击，截取关键流量。

Part 10

本地生活：

连锁品牌新品拓量，联名时令占领心智

在本地生活行业，连锁品牌推出的新品颇受用户关注，搜索量和搜索增幅远超10月上半月。连锁品牌的品牌词+新品名、时令节点+品类词结构热词搜索增幅明显，反映出用户对品牌新品事件敏感、关注度高。

优化策略

01 营销策略中，连锁品牌可通过跨界联名、结合热点和时令持续推新占领用户心智，守卫品牌阵地。

02 本地商户则可重点投入品类词，发布内容时开启位置共享，获取更多本地客户流量。

双11作为一个大型的营销试验场，品牌可以测试不同的营销策略和创意，了解哪些方法最有效，从而为全年的营销活动提供数据支持和经验教训。同时，通过这次考验品牌也可以发现并营销中出现的问题，进行针对性优化，提升后续整体营销效率。

辰木互动基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为DR、OLAY、润百颜、雅萌等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。想要了解更多双11热门搜索趋势。欢迎后台回复【208】领取《24年双11各大行业TOP200搜索词》及1V1品牌/账号诊断。