跨境电商必备引流工具！谷歌广告有哪些类型？

做跨境电商几乎离不开谷歌广告，这种自主推广引流的方式门槛相对不高，普适性较强，再加上谷歌庞大的用户群体和数据库支撑，一直以来都是跨境电商打广告的一大重要工具。不过很多卖家可能只投过搜索广告，但其实，谷歌广告还有很多种类型，以下是五种跨境电商主要使用的类型。

1、搜索广告

搜索广告，就是当用户在使用谷歌搜索某一关键词时，该关键词如果与某一广告主在广告后台设置的关键词相契合，就会出现在搜索结果页面的广告。主要是以文字链接的形式展示，这一类型广告无需特殊素材，制作简单易上手，也是跨境电商使用最多的一种类型。

Google Ads搜索广告

2、展示广告

如果说搜索广告是用户主动找广告，那么展示广告就是广告主动找用户。投放展示广告，谷歌算法就会主动找到可能会对你的产品感兴趣的用户，并展示你的广告。但对于卖家来说展示广告属于被动广告，因为，广告会什么时候，在哪些地方展示都依赖于谷歌算法，自己能控制的因素较少，不像搜索广告，卖家能够自己设置关键词，筛选相关用户。而广告展示的位置主要是谷歌或者谷歌联盟的第三方网站和谷歌生态下的应用中（Gmail，youtobe等）。广告可以以文字，图片和视频的形式进行展示。

Google Ads 展示广告

3、购物广告

购物广告，就是当用户在谷歌上搜索相关产品时，在搜索结果页的顶部或右侧会出现带有图片、文字、价格和店铺名称的广告。这也是卖家较常使用的一种类型，因为这一类广告更加直接，容易吸引用户点击了解详情，快速形成转化。

Google Ads 购物广告

4、发现广告

发现广告其实就是展示在手机上的一种有信息流广告，主要以图片的形式（单图或轮播式图片）在YouTube首页，Gmail以及Google探索上展示，借助各种 Google Feed 可覆盖高达 30 亿的客户。广告主只需制作一个广告系列，输入广告的组成要素（例如标题、令人怦然心动的高品质图片和徽标等），谷歌算法会根据搜集到的用户信息，自然而然的享可能感兴趣的用户推送相关的广告，激发客户兴趣促使他们采取行动。

Google Ads 发现广告

5、视频广告

视频广告一般会在YouTube 以及 Google 视频合作伙伴的网站上，以视频的形式展示广告。这类广告也是通过谷歌算法定位主题，关键词，受众群体，能够较为精准的覆盖到你的目标群体，主要格式有可跳过的插播广告，不可跳过的插播广告，导视广告，外播广告，视频发现广告。

Google Ads 视频广告

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