孩子好奇“立顿奶茶为何火遍全球”？寒假来“联合利华”感受营销的魔力！

立顿奶茶，力士香皂、洗发水........陪伴了几代人的生活每一天，这些产品从何而来？又是如何占领全球商超？很多青少年对此充满好奇。对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一，也是商业竞争中的核心竞争力。品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力。在品牌战略与管理领域，快消行业的品牌战略尤为重要。本期“星球甄选”推荐的寒假项目将揭开谜底。“快消品牌战略与市场营销在线项目”由国际快消巨头“联合利华”的导师代领孩子们了解快消企业的品牌与营销策略。

“星球甄选“自从上线以来，一直为青少年、中学生精挑细选优质的素质教育项目。近期推荐的项目必能帮孩子们在寒假提升知识、眼界与人生体验。

本期“星球甄选”推荐的“快消品牌战略与市场营销在线项目”由国际快消巨头——联合利华支持，专业项目导师带领学员全面学习快消行业知识，通过案例分析研究知名企业的优秀策略，了解快消行业，为未来升学专业选择及职业发展路径选择提供重要依据。

孩子们将学习快消品行业的基础理论，并针对快消品牌打造、品牌管理、新兴渠道、市场营销等几个方向入手，了解顶级快消企业的品牌与营销策略。

企业简介：联合利华Unilevel

联合利华即联合利华集团，是世界三大快消公司之一，由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成，至今有近百年的历史。

联合利华是一家全球性公司，善于创建品牌以及收购本土品牌并使之提升为国际品牌，如今已建立起一个日消品帝国。它在全球有148,000名员工，在190个国家和地区销售400多个品牌，每一天有34亿人使用联合利华的产品。2021年，联合利华创造了520亿欧元的营收，是全世界获利最佳的公司之一。

导师简介-Michelle

联合利华区域高级经理， 具有多年外资快消行业从业及培训经验，在品牌建设、品牌发展和市场营销领域具有独到见解。

主要负责公司品牌建设和市场运营，擅长将专业知识传输及实践运用相结合，为学生个人经历增加亮点。

项目亮点

01 掌握前沿知识，高含金量实训经历

学习了解快消行业的基础知识，学习品牌战略、业务发展，从渠道平台到用户购买行为，全方位丰富行业背景经历，完善未来学业职业规划。

02 一流企业课堂&品牌战略全真模块

该项目为期5周，每周安排5-10小时的个人作业和小组任务，学生可真实体验世界500强的职业化和专业化培养。

03 拓展高端人脉资源

由一流快消企业高管授课，与学员零距离对话。同时学员接触到行业职业素养与职业发展路径，拓展职场及行业人脉，提升未来就业的规划能力与竞争力。

04 提升专业技能，获得背景提升

在线平台直播授课，可与导师即时互动，课题紧扣商业热点，融入品牌策略与渠道发展等业务模块，帮助学员提升背景，增强竞争力。

05 高管推荐信，支持5所学校网申转链接

项目结束时，完成全部项目内容的学员可获得联合利华高管/职业经理人签发的推荐信，支持背景调查。推荐信不仅是对个人能力的肯定，也会成为个人亮点，帮助学员未来进行留学申请和工作背调，为未来留学就业打下良好的基础。

项目安排

WEEK 01

Topic 1：了解零售行业,学习快消品行业基础理论

• 联合利华、宝洁、欧莱雅等快消品牌发展及业务比较
• 国际快消巨头在中国的本土化业务开拓及发展
• 快消零售门店管理基础（6P）

自主学习

课后作业、小组讨论、案例分析(5-10小时)

WEEK 02

Topic 2：快消品牌新兴渠道O2O

• 快消品牌市场概览&动态
• 主要到家平台介绍
• O2O用户购物行为分析
• 联合利华O2O策略&执行
• 平台价格策略
• 消费者营销赋能

自主学习

课后作业、小组讨论、案例分析(5-10小时)

WEEK 03

Topic 3：新兴渠道-社区团购

• 社区团购背景介绍及业务前景
• 全国头部社区团购介绍
• 盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜的成功与失败
• 联合利华与全国头部平台合作现状分析

自主学习

课后作业、小组讨论、案例分析(5-10小时)

WEEK 04

Topic 4：快消市场营销共创案例分享-大润发

• 线上线下整合营销策略

Topic 5：快消行业职业发展路径

• 几大快消品牌部门设置与岗位职能

自主学习

课后作业、小组讨论、案例分析(5-10小时)

WEEK 05

Topic 6：实训课题汇报展示

• 案例分析：国际快消品牌本土化分析。结合宝洁、欧莱雅、联合利华 (选一个)等快消本土化发展历程，结合产品、采购、研发、资本等要素分析国际快消品牌本土化优势。

自主学习

课后作业、小组讨论、案例分析(5-10小时)

项目信息

项目时间：2023年1月15-2月12日

具体时间：1月15日（周日）、1月20日（周五）、1月29日（周日）、2月5日（周日）、2月12日（周日），上课时间为晚上19-21点

注：上课时间有可能进行微调，以实际安排为准。

招生年龄：高中生及以上；

项目语言：中文

授课形式：线上腾讯会议

立即报名：关注【EDU星球】公号，回复‘联合利华’即可获取报名方式。