下一波美妆“超新星”产业品牌，在哪里？

“乘东风”

毫无疑问，当下消费者的购买行为已发生了较大变化，性价比和品牌信仰均在消费决策中占据了重要的位置。这些变化为产业品牌走向“前台”提供了丰富、立体的背景条件，同时也给产业带提出了品牌化和数字化的双重命题。

那么，“产业品牌”如何乘着数字化的东风突出重围走向“前台”？2023腾讯广告「域见超新星」计划给出了答案。可以预见的是，一波美妆产业“星”品牌已在路上。

从“优质产业带商家”

向“优质产业品牌”进阶

今年，随着消费市场的逐步复苏，高质量发展成为当下经济发展的重中之重。国家发展改革委等部门指出，“本土品牌的崛起是现阶段中国制造高质量发展的重要象征，加强品牌建设是扩大内需市场，满足人民美好生活需要的重要途径”。

与此同时，中国制造的区域产业带集群化特性又使得产业带中不乏优质的产品，但是缺乏优质的品牌的现象一直存在，“有类无品”成为桎梏产业带升级发展的瓶颈。因此，当下区域产业品牌的发展亟待转型。

一方面，产业品牌转型可以提升产业带的竞争力，使其更具吸引力和竞争优势；另一方面，通过对产业品牌塑造和提升，区域产业也能突出自己的核心优势和特色，吸引更多的投资、企业和人才进驻。

总的来说，产业品牌转型可以促进区域经济的发展，并带动产业结构的调整和升级，从而带动整个区域经济的繁荣和增长。

值得注意的是，如今消费者线上化进程正在不断加深，尤其是短视频和直播热度的持续走高，不仅为产业带商家带来更多的销售通路，也为他们走向前端，塑造更贴近消费者的品牌提供了历史机遇。不少产业带商家开始从争夺订单的工厂，向创造订单的品牌进阶。

不过，在产业带蓬勃发展的背后，互联网进入存量时代和传统渠道趋于饱和等挑战也愈发明显。如何在线上寻找新的生意增量和可持续的发展模式成为产业品牌又一重要命题。

在当前市场环境下，数字化转型已经成为品牌发展的必然选择，只有积极地拥抱数字化，品牌才有可能在激烈的市场竞争中处于不败之地。

毋庸置疑，腾讯广告在数字化领域和全域经营方面的优势能够助力品牌建立数字化的营销系统、提高运营效率、提高生意增量，并进一步促进相关产业的发展。

全域经营势在必行

毫无疑问，新商业环境下，品牌亟需新的管理理念摆脱困境，而全域经营正是新的管理理念，也是新商业环境下产业品牌实现价值创新和增长的主流方案。

在青岛市网商协会常务副会长逄博看来，“全域经营不仅仅是企业在平台上销售产品或在社交短视频渠道去做营销活动，其本质是全面地覆盖、触达、融合用户的各种场景，并实现线上、线下、公域、私域、营销、管理等，并由此将企业的销售功能和品牌化密切结合在一起。”

全域经营有助于企业树立综合、强大的品牌形象，提升企业的声誉和知名度。通过在不同领域扩张和提供多元化的产品和服务，企业可以满足消费者更广泛和多元化的需求，建立起全方位的品牌认知。

可以看到的是，腾讯广告已率先洞察到这一风口，并通过一系列的政策扶持和系统工具的升级来为品牌带来新的增长动力。而这其中腾讯生态丰富的触点和产品组件，造就了多元化的全域玩法。

腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾即表示，在过去一年里，随着搜一搜、视频号、公私域联动等触点的协同发展，基于算法推荐的视频播放量增长4倍，在特定行业里面，直接搜索商品占比增长率达到120%。“因为这个环境的变化使得我们整体商品的丰富度、视频直播商家账户的数量等都得到了提升。”

目前微信用户已超过10亿，覆盖规模非常广泛。“在企业微信助力落地页咨询这一领域，我们已经帮助了企业实现了上千亿的成交量。而视频号直播带货的销售额跟去年同期相比增长了8 倍。”范奕瑾介绍道。

在她看来，腾讯生态最大的优势之一即是上述各个触点都在不断发展。“更重要的是，腾讯广告可以把所有触点做更好的连接，并且还能够和企业微信、全运营、私域做更好的连通，这有利用获得一个长线的收益价值。”

不难发现，在腾讯全域生态和数字化的支持下，产业品牌有望实现从生产优质产品的商家进阶到优质品牌的华丽转身，而这，也正是契合了当下产业高质量发展的需求和愿景。

9大行业赛道+千万流量支持

「域见超新星」正式启动

由此，今年腾讯广告「域见超新星」再度起航，聚焦国内的“产业品牌”，深挖服饰鞋帽箱包、运动户外、珠宝钟表眼镜、亲子、食品、酒水、日用百货、护肤彩妆、数码家电等9大行业赛道，深入青岛、广州、杭州、厦门等核心城市，线下举办“百城新星·全域增长——2023腾讯广告产业品牌峰会暨2023超新星计划发布会”，辐射百大产业集群，扶持1000个商家成长，以腾讯生态四大生意路径驱动产业品牌扎稳腾讯生态，打造腾讯生态品牌标杆TOP100。

据了解，今年，「域见超新星」主要从4大方面为品牌提供全域经营阵地搭建支持。

在当今数字化快速发展的时代，品牌宣传和市场推广已经成为企业取得成功的关键因素之一。不难发现，「域见超新星」计划旨在通过创新科技和数据驱动，为产业品牌提供全方位的赋能支持。

因此，对于产业品牌而言，「域见超新星」项目不仅可以帮助品牌建设更加完善全域经营生意矩阵，其在核心城市进行有针对性地推广还能够触达潜在消费者，让更多人了解并认识品牌，从而有效地提升品牌曝光度。

另一方面，产业品牌还能借助腾讯广告的资源和专业指导可以更好地塑造自身的品牌形象，如展示产品特点、品牌理念和独特之处等，以提升品牌在消费者心中的印象，进一步提升品牌价值。

不可忽视的是，此次，腾讯广告「域见超新星」项目还有助于产业品牌借助腾讯平台的背书建立起消费者对品牌的信任度，从而增加消费者购买意愿，开辟新的市场和客户群体，扩大市场份额。

总体说来，「域见超新星」项目可以从提升品牌曝光度、塑造品牌形象、扩大企业市场份额、建立品牌信任度以及联合推广和合作机会等多方面，为产业品牌提供发展机遇，帮助它们更好地与消费者接触。最终可实现“产品”到“品牌”的转化，即产业品牌完成从“优质产品商家”向“优质产业品牌”进阶。