海曙印象城崛起！成为城西闪亮的商业新星

转自：宁波晚报

聚焦宁波商业市场，潮流商业众多。

而位于城西的海曙印象城，自开业来以一贯的精细化运营、引领求新，重塑城西商业格局，极大拓宽和完善了板块的商业服务能力，始终牢牢占据宁波商业版图重要一隅。

2023年上半年，海曙印象城客流同比提升24%，高峰时段单日客流突破5万人次；整体销售额达到4亿元，同比提升22%——一组组数据，无疑展现着宁波实体商业蓬勃的生命力。

品牌高效升级！

以“新鲜度”构筑人气流量池

在消费升级的时代，人们对于消费体验有着更为多元化的诉求。

海曙印象城深耕板块，通过持续优化品牌结构，保持其在宁波商业市场中的“独特性”和新鲜度，提升自身的商业活性，引领消费迭代升级。

2023年以来，海曙印象城进行了一轮精准的品牌升级调整。针对品质家庭和年轻客群的消费需求，从填补空缺、优化组合、提质升级入手，引入了宁波首进的大型电玩游乐品牌“王者之风”；首进购物中心的高端足道养生品牌“新盈光”；高人气高流量的宁波菜品牌阿毛饭店、江南菜品牌粮策等。

新品牌的纷纷进驻，在优化品牌组合的同时，也提升了项目品牌级次、丰富了业态布局，从而形成小范围的商业生态圈的闭环。

实际上，城西板块的消费力也令新品牌惊讶。

进驻半年以来，诸多品牌即收获亮眼业绩。譬如阿毛饭店月均营业额达到350万元；新盈光月均营业额超过200万元；王者之风月均营业额超过100万元等。

与此同时，新品牌也与既有品牌联动，形成更具吸引力的品牌矩阵，继而吸引客流到访，带动海曙印象城整体业绩提升。

数据统计显示，上半年以来，博纳影城、汤姆熊主题乐园、苏宁易购等20余家品牌销售同比提升超过50%；无印良品、王者之风、汤姆熊主题乐园、KFC、潮宏基等24家品牌单月销售创开业以来新高，销售增长趋势尤为显著。

梳理海曙印象城本轮调整不难发现，品牌的焕新升级带来了更新鲜更有趣的商业内容。不仅助力项目持续渗透周边客群，成为区域商业标杆；也让我们看到了项目对当下消费趋势的把控，以及对目标客群的敏锐洞察。

舒

适

营销变革探索

以“共情力”拓展内容制造

高频率、高品质的商业营销活动，被行业视为“购物中心触达消费者的最短路径。”

海曙印象城深谙此道。近一年来，以一场场重体验、场景化的创意营销与消费者搭建情感链接，充分发挥商业空间的社交和服务属性。

这其中，海曙印象城尤为注重将IP引入节点活动，借由内容营销与线下多场景体验内容相联动的形式，实现与新消费群体的共鸣与共情。

如2022年花花节，海曙印象城创造自有音乐节IP“撒花音乐节”，云集BigYear大年等众多大咖，打造了一场酸性金属风音乐节，客流突破当年单日最高值，活动期间总客流实现同比提升29.3%；

2022年两周年庆，海曙印象城创新破圈，与机车俱乐部合作，传达“坚定的喜欢可抵万般阻拦”的态度，虽然经历特殊时期放开的冲击，仍保持客流、销售双重突破目标值；

2023年五一长假，积极导入流量IP资源，引入宁波本土百万级粉丝棋牌竞技IP《开心大赢家》及央视战略合作导演创办《国潮盛典》赛事，实现客流同比提升116%，销售提升103%，餐饮销售同比提升138%，媒体曝光量突破1785万；

与此同时，海曙印象城还集聚了社科夜市、宁波市第四届龙虾美食节、世界青年技能日、烟火市集等多场与政府联动的线下活动。

即将到来的2023年花花节，海曙印象城将同步推出微醺生活节。目前，海曙印象城外广场已落地宁波首个微醺快闪便利店，联名网红精酿品牌“酒花共和Hops Republic”，通过DIY特调鸡尾酒，定制成年人的快乐水。这一方独立的空间，独特的外观设计，吸引了众多微醺爱好者前来打卡。

8月11日-8月13日，还将打造宁波首场微醺市集，邀请包括慕尼黑精酿啤酒、山猫精酿、醉植、嗨客、乔克骑士、醉馆等全国多家网红酒类品牌主理人到场，分享地道的精酿，以及与微醺相得益彰的精致轻餐、文创小物。平时喝不到的酒，这里有，想拥有的快乐多巴胺，这里也有。

微醺市集期间，还将有海曙印象城自持IP“撒花音乐节2.0”，圣ROCK、不可描述等多个大咖乐队、歌手将到场演艺，一场有音乐有酒的夏日微醺夜，还有一场无限浪漫的花瓣雨，值得期待。

8月19日-20日，《这！就是街舞》明星选手小鸡、公孙无名、阿酸等到场，点燃年轻星动力，见证街舞的狂热。

在多样化的商业环境中，海曙印象城通过一系列富有创意和高频率的营销活动，在吸引客流的同时，也与消费者产生更多的互动，进一步加强了项目与消费者之间的粘性。

空间焕新

激活品质消费“一池春水”

将人“导入”，还要能“留下”——注重社交、提倡新型生活方式已成为商业空间发展的必由之路。

海曙印象城在联动品牌维新、营销变革的同时，打造一个具有松弛感生活方式的商业空间，也正激活城西品质消费的“一池春水”。

以空间为导向，设计商业动线。

在购物中心5层，原有的绿色概念沉浸式生态美食区域已美轮美奂，流动水系营造轻松、自然氛围，垂直空中花园强调户外氛围；

今年海曙印象城又对该区域空间进行了新一轮升级，在每个季节打造不同花卉主题展，四季花卉变换增加了整个空间更丰富生动的感受，顾客仿佛藏匿进自然中。

与此同时，宁波海曙印象城在顶楼动线中延伸出空中露台，打造全天候“露营式商业空间”，利用屋顶庭院空间营造更多的商业外延地，不仅有木系露营风，还有围炉煮茶、烧烤帐篷、日咖夜酒等场景打造，随手一拍就很出片，吸引众多消费者前来打卡。

不仅聚集烟火气，也散发更多繁华星火——

可以看到，以海曙印象城为代表的高品质商业新空间，在推动商业模式创新和消费升级方面，提供了强劲的动力；更激活城西商圈的一池春水，为宁波商业集聚新的消费流量和发展增量。