奥地利红牛创始人离世！

据参考消息网援引法新社10月22日报道，奥地利红牛公司22日晚发布公告称，这家能量饮料公司的创始人、奥地利亿万富豪迪特里希·马特希茨去世，终年78岁。

报道称，马特希茨生于1944年5月20日，后来在香港地区的一家宾馆酒吧里喝到了这种饮品，于是在1984年成立了奥地利红牛公司。

2022年， 马特希茨被《福布斯》杂志评为奥地利首富，坐拥274亿欧元资产。

图片来源：红牛集团官网

据极目新闻，马特希茨出生于奥地利施蒂利亚州，白手起家的他被认为是营销天才。从维也纳世界贸易大学毕业后，他开始担任多家公司的营销专家。

20世纪80年代中期，曾在宝洁亚洲地区分公司任职的马特希茨在亚洲出差时发现了红牛。红牛原本是一位华裔泰国商人许书标于1966年在曼谷创设的一个功能性饮料品牌，经常被夜班工人、长途客货运的驾驶员或泰拳选手拿来提神与健身用。

但在当时，功能性饮品在欧美还不为人所知。1983年，马特希茨获得了能量饮料在亚洲的生产许可。一年后，他与许书标合资创立红牛公司，并持有该公司49%的股份。

后来，马特希茨修改了红牛的配方并发展了营销理念。1987年4月1日，红牛能量饮料首次在奥地利市场进行销售。这种甜味碳酸气泡饮料迅速获得人们的喜爱。

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