茅台，再也不和品牌联名了？

来源：广告女王（ID：adqueen）

作者：太阳

图片素材源于网络

最近，不知道大家冲浪的时候

有没有刷到这张图：

网传这是杜蕾斯和茅台的联名，

这做得有模有样的。

网友也纷纷表示新鲜，

还连广告词都给人想好了。

不过没多久，

杜蕾斯和茅台联名的消息

就被杜蕾斯辟谣了。

最近，茅台的热度真的很大，

从瑞幸的“酱香拿铁”到德芙的酒心巧克力。

茅台接二连三的营销策略，

成为了近期互联网的热点中心。

但也有网友不认同茅台这几次联名营销，

觉得茅台的品牌形象不再高端了。

而前两天，

茅台集团在酒心巧克力的发布会上宣布，

将停止“+茅台”周边产品的开发。

这又是什么意思呢？

茅台集团董事长表示，

茅台集团与各行业合作完成了

“喝、吃、品、饮、带”的

产品矩阵生态布局，

即提供茅台酒、茅台宴、茅台冰淇淋、

酱香拿铁和酒心巧克力等产品。

“+茅台”周边产品的开发结束

意味着茅台集团将不再推出

新的“+茅台”周边产品。

所以短期内，

我们之后看不到茅台的联名产品，

或者是茅台推出的周边产品了。

至于茅台集团停止开发的营销策略，

分析有两点：

其一，联名营销达到了预期的形象转化

作为酒企的龙头品牌，

茅台为了打破单一刻板的酒桌文化印象，

选择拥抱年轻市场，

并且与年轻消费群体最爱的

咖啡零食赛道合作，

且合作的品牌，

不管是瑞幸还是德芙，

都是各行业的头部品牌。

双方的合作做到了互相辐射圈层，

很好的流量转化。

其二，热度过高，影响品牌形象

酱香拿铁上架首日便突破542万杯，

销售额破1亿。

各平台的热度话题远超两个品牌的预期，

不少品牌和商家也纷纷“蹭热度”。

有个咖啡店在酱香拿铁上架的第二天，

也推出了一款添加茅台酒的浓缩咖啡饮品，

还售价不低。

对此，茅台方也进行了维权，

诸如此类的蹭热度维权事件特别多。

咖啡+酒的做法不侵权，

重点在于利用“茅台”二次进行宣传，

就属于侵权范围了。

擦边球的侵权多，

且短期内的连续曝光都让茅台选择

暂停周边研发的热度，

回归做“酒”。

至于之后茅台会不会突然又来个

刷屏的新周边产品，

其实也挺期待的。

你怎么看茅台停止开发周边产品的做法呢？