各做电商创作者朋友们，你们有没有在日常的带货或者推广过程中，收到过一些涉及夸大、虚假宣传的判罚或者投诉呢？是不是也会搞不明白宣传用语的禁区和边界呢？如果想更好、更合规地进行商品分享和宣传，今天的文章你可一定要认真看了。

广告禁用词的概念：

根据国家相关法律法规，广告中是不得出现虚假或者引人误解的内容的。也就是说广告中，不得对商品的性能功能、质量、销售状况、用户评价曾获荣誉等内容进行虚假宣传；也不得含有一些容易引人误解的商业宣传以及出现欺骗、误导消费者的内容。

因此，电商作者在商品宣传的过程中使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇等情况，均属于使用广告“禁用词”的行为。

比如“国家级”、“全网最佳”、“绝无仅有”、“顶级”、“第一品牌”等极限词，都不可以使用。

被判定为使用广告“禁用词”的行为：

根据相关法律法规和广告违法典型案例常见的广告禁用词，包括但不限于以下几类词汇。

第一类：滥用极限用语和夸大对比的词语

极限用语：史无前例、前无古人、永久、无敌、最佳、最好、最大、最高级、最低、最低价、最便宜、最流行、最受欢迎等均属于使用广告“禁用词”的行为。

夸大对比类词语：中国第一、全网第一、第一品牌行业第、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流等。

如图所示，商家在宣传电动牙刷的广告中出现了性价比TOP.1的用语，这就属于滥用极限词，并对消费者进行误导的行为，大家注意一定要避免。

第二类：滥用权威性和资质类表述

滥用权威性词语：全球级、宇宙级、世界级、顶级工艺、顶级享受、极品等均属于权威性词语。

资质类表述词语：首选、国家级、领导人推荐、专供/特供等资质类表述词语均属于广告中禁止出现的词语。

第三类：绝对化用语

比如有一些商家在宣传过程中称：毛衣绝对不起球、我们家的衣服终身穿不坏、这个碗绝对摔不烂等情况，都是属于使用了绝对化用语的违规行为。

第四类：与品牌相关的“禁用词”

比如有些品牌商家称自家品牌为：领袖品牌、世界领先、缔造者、至尊、以及巅峰等。

第五类：虚假承诺和高风险诱导类

虚假承诺类词语：包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过等。

高风险诱导类：保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报等存在高风险诱导类词汇，都是广告禁用词汇。

比如有些主播在直播带货中称：“相信我，这个宝贝买回去转手就能赚两百，绝对升值！”，这种行为就属于使用了虚假承诺和高风险诱导类的广告禁用词行为。

第六类：涉迷信宣传词汇

例：旺夫旺子、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶辟邪、防小人等都是绝对不能出现的禁用词汇。

比如某商家在直播中告诉消费者：“这个八卦镜摆在家里保你逢凶化吉、时来运转！”，这就属于典型的涉及迷信宣传。

好了，今天的抖音广告禁用词就给大家讲到这里，一定要合理宣传，避免使用广告禁用词。