虎投财经获悉，湖北国货品牌的"活力28"在抖音平台重新焕发生机。日前，随着某头部带货主播的“争议言论”，让不少国货品牌得到用户关注，而“活力28”直播间凭借几位不凹人设的大叔主播，冲出重围获得大量网友的喜爱。

作者 | BB

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一夜之间，湖北日化老品牌“活力28”重新火出了圈。为什么说会说“重新”呢?不谈上世纪八十年代的辉煌，就仅提新世纪后，湖北品牌活力28就多次易主。

2019年，荆州市活力二八家化有限公司成立，这家公司也就是如今“活力28”商标持有公司。实际上，此次，搭上电商直播班车的活力28确实迎来一段时间的复兴。

据了解，企业曾在2021年实现销售额约20亿元，泰康人寿、红杉中国等机构累计对其投资超20亿元。

好景不长，今年6月，多家媒体报道称“其母公司湖北活力集团有限公司再度陷入欠薪、拖欠货款旋涡”，虎投也曾撰文分析过此事。

虎投君认为，活力28遭遇危机并不是业务上的，据一家国际资讯公司数据显示，2021年6月-2022年5月，活力28位列全网洗衣液类品牌零售额前十名。

引起这场危机的根本问题在于活力28的“外部收购”，被收购公司上海开米的合同纠纷涉及上亿的款项，这自然大大影响活力集团的流动资金，遂导致了危机。

日前，“直播带货领域”某一头部主播因为争议言论，冲上全网热搜，反倒引发了一些用户对于国货品牌的关注。活力28也在几位不凹人设的大叔主播带领下，迈上高峰。

9月13日晚，" 被活力 28 直播间的网友感动到了 " 的词条冲上话题热榜。与其他直播间不同的是，屏幕前的三个 "小老头" 戴着老花镜手足无措不会直播，被封好几次之后已经不敢说话了，无奈之下只能向网友举提示牌。

凭借"老年主播团"没有任何技术，全是感情的诚意带货，活力28直播间热度直线攀升，一整晚直播间人数都在10万+。

数据显示，活力28抖音店铺9月13日首次开播，9月15日粉丝已突破300万。其中，13日当晚预计销售额达到500万，突破50万单。

在这一天活力28创下了“一日增粉过100万，一夜爆卖500万”的奇迹。

在9月16日晚，工作人员表示直播间出售的3公斤和5公斤的洗衣粉价格标高了，每款多标了10元，共卖出约23万单。

考虑到是“活力28”品牌和诚信问题，企业于是决定将“小黄车”内的商品调回原本价格，并向消费者退还差价，此消息公布企业也再次冲上热搜。

02国货焕发生机

需要了解，由于湖北活力集团经营不善的问题，直播间是由成都一家洗涤用品公司运营的，由于活力28资金链断裂，导致工厂挤压很多货，不得不自己下场带货。

不过也仍需强调，如果光凭借“真情实感”，显然不可能创造如此“奇迹”的。

粉丝和主播通过“活力28”这个品牌联系在一起，而且几位不谙直播“大叔”反倒更贴近消费者对于老国货的“固定印象”。

直播爆火背后，人们再次关注湖北国货品牌活力28的历史。

实际上有不少网友都在直播表示，希望能够“拉一把”活力28。要知道，活力28经过四起四落，一直以来，国货品牌难得有这样的机会再次走进大家的视野，主播和网友都希望好好地把它再拯救起来。

这次风波让老牌国货“蜂花”凭借宣传语也走红网络，发布“79元能在蜂花买到什么”等视频、互动，吸引了大量网友关注，关于蜂花的热搜词条，近几天也是不断更新。

老牌国货在互联网上越来越热，许多湖北老字号品牌也选择纷纷参加。

9月15日，马应龙官方微信公众号也发布了一篇文章，喊话其他国货品牌一起连麦。也有不少网友涌入湖北老字号品牌稻花香、健民药业的评论区留言。

从鸿星尔克到白象再到蜂花，每一次热点过后品牌都会迎来流量滑坡——野性消费终究不可持续。

有专业人士表示，营销只是“术”，国货品牌要承接 " 野性消费 " 的流量，就要做好产品 + 运营 + 品牌的基本功，否则热点一过，又是打回原形。

不过，相较于近年来新兴的网红品牌，这些屹立十多年乃至数十年企业，无论是产品质量和品牌都更加“靠谱”一些。

在互联网时代，“老国货们”只要积极拥抱线上，严格把关产品质量，价格做到真正的亲民，相信很多老品牌将会重新回到巅峰。