肯德基不仅换标还改名？别担心，只限俄罗斯而已！

大家好，我是中美视觉策略设计人水子，这次和大家聊聊肯德基改名和换标。

大家不用担心，本次肯德基换标改名不是全球性的，仅限于俄罗斯地区。聪明的朋友们肯定已经理解了，是的，因为和乌克兰打仗，很多海外企业撤出暂停运营，于是俄罗斯做个仿的。

今年3月，百胜餐饮集团暂停了俄罗斯 70 家肯德基餐厅的运营。10月底，百胜集团签订了一项买卖协议，将俄罗斯的肯德基餐厅及其运营系统和主特许经营权出售给当地特许经营商 Smart Service 公司。

俄罗斯特供版肯德基叫做“Rostic’s”（Ростик’с），标志色彩继承了肯德基的红白黑，但是造型改变较大，核心图形变成了一只鸡，两边还有与鸡冲突的书名号。鸡画的不错，如果作为某个养鸡场的标志来用的话。

Rostic’s预计2023年开业，虽然名字和标志变了，但新东家在此前的买卖协议中表示，新餐厅将保留肯德基的菜单和食谱，也会保留整个俄罗斯团队的工作岗位。

由此来看，味道应该也还是当初那个味道，当然除了饮品，因为可口可乐和百事可乐都退出俄罗斯了，现在只有不怎么样的仿制品。

对于俄罗斯民众来说，Rostic’s不完全是肯德基的替代品，在不少人眼中可能是民族品牌的复兴。1993年有了Rostic’s第一家门店，后来百胜集团和它合作，有了Rostic’s-KFC，2010年被收购后才变成了肯德基。

以我来看，百胜集团当初选Rostic’s合作，大概是觉得它和自家的肯德基一样恶趣味。肯德基是炸鸡汉堡店，吉祥物是一只白羽鸡，Rostic’s的标志上有一个手拿刀叉的白羽鸡，感觉都像是广东来的，一口一句“食自己”。

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