淘宝换新slogan，背后的本质是品牌战略的升级

今年，淘宝又有大动作！

8月30日，淘宝官方微博宣布换新slogan，从原来的“随时随地，想淘就淘”更换为“淘宝太好逛了吧！”

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对于这一新动作，有网友称，“这slogan也太简单了吧，我3分钟想10句”，各大品牌更是纷纷炸开了锅，跟起了同款风。

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不仅如此，他们还大方的“承包”了其他APP的开屏，顺手把微信、网易云、新浪、抖音等平台的slogan也都给换了。

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有网友表示，“这句话听起来就很李佳琦”，为此淘宝还特地让李佳琦配了音......各大明星，更是纷纷代言，持续深度发酵，淘宝也太好逛了吧。

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然而在众多的玩梗中，深入探究淘宝为什么换新slogan，会发现淘宝并不是心血来潮，而是蓄谋已久，这背后是出自品牌战略的考量。

2003年淘宝以“淘你喜欢”走进大众视线，后来slogan变成“随时随地，想淘就淘”，每一次slogan的改变，都是品牌的全新升级。“随时随地，想淘就淘”相比较于最开始的“淘你喜欢”不仅仅是站在用户的角度，更是植入了消费的场景。

“太好逛了吧”，更像是在和消费者进行对话。对于消费者来说，不仅可以在淘宝买到自己喜欢的商品，更重要的是一边逛淘宝，一边还可以逛社区、直播间......淘宝不再是一个简单的平台，更是一种生活方式。

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更难得的是，淘宝以真实的用户体验作为创意点，深度挖掘生活中真实逛淘宝的体验：无论是服饰、美妆、家具等日常生活的刚需品类，还是潮玩、萌宠、新奇好物等等兴趣爱好以及提升人们生活幸福感的小众品类，都可以在淘宝“逛”到。简简单单的几个字，“太好逛了吧！”不仅在不知不觉中，和大众一起不动声色的玩了一场【全民营销】，更是昭示着淘宝从单纯的购物平台向内容购物一体的综合性平台发展的战略！

不止是淘宝，其实今年很多大牌都在进行「品牌升级」。小米、知乎、京东、百度、美团……各大互联网公司好像约好了似的纷纷选择「升级」、「焕新」。从logo、slogan到品牌理念、策略，进行全面调整。

小久窝燕窝之家，作为联纵传媒全案运营的产品，步履不停，今年8月份，品牌全新定位升级、优化瓶型和包装视觉，全然一新，优雅上线。

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