如果说哪个辣酱品牌能被称为全体国人的舌尖记忆，那一定是老干妈。

经典而简约的无色玻璃包装瓶、红色金属瓶盖、黑色手写体文字“老干妈”及在包装中间突出显示的创始人肖像商标，使得老干妈辣椒酱成为了人们喜闻乐见的调味产品，也被全世界辣椒调味品爱好者所推崇。

曾几何时，那个在超市货架上一眼就能被看见的老干妈，如今目之平行之处，已看不见了它的身影。年初就有相关新闻开始报道，老干妈销量骤减12亿，跌出贵州民营企业百强的前十名。原因自然是多方面的、复杂的。

虽然在群雄逐鹿的互联网时代，老干妈的销量出现下滑，但作为家喻户晓的国民品牌，它那经典的肖像商标却是被刻在无数人脑海中，让人一眼能认出。

老干妈肖像商标引领辣酱帝国

因为老干妈的高知名度和国民度，一些想傍名牌的投机者打起了老干妈主意，实施商标侵权行为。为保护“老干妈”品牌，，老干妈公司筑起了全方位的商标防护体系，申请注册了包括“老干妈”、“老千妈”、“老于妈”、“老干爹”、“老干爸”等192个商标，其中182个商标已成功注册。

创始人陶华碧更对自己肖像权的合理使用，以自己的肖像作为商标注册，让商标更具辨识度，更是一大经典。

自然人将自己的肖像按照《商标法》及《商标法实施条例》的相关规定，在所经营的产品或服务上申请专用权保护，是符合法律程序的，是可以作为商标进行注册使用的。

自己头像可以申请肖像商标吗

在优质文字商标日趋饱和的今天，选择申请注册肖像商标也十分常见。除了老干妈商标上的陶华碧头像，还有“十三香”商标上的王守義头像和“霸王”洗发水上的陈启源头像、肯德基老爷爷头像等。

图片来源：爱设计

可能有的企业也想申请一个辨识度极强的肖像商标，但这些注意事项需要注意：

一是，申请人无论是将他人肖像还是自己肖像作为商标图样进行注册申请的，都应予以说明，申请他人肖像商标的，应附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。

二是，若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。

当然并不是所有的肖像都可以注册商标，如伟人的肖像，有可能有违社会主义道德风尚的肖像也不能进行商标注册。



申请商标可以有哪些好处？

日常经营中，以人物肖像作为商标，拥有众多优势：

一方面，人物肖像或和蔼可亲，或真挚诚恳，当“她/他”以商标的方式“凝望”消费者时，可以拉进跟消费者的距离。距离近了自然就会较容易在主观上和情感上被接受。看着瓶身身上和蔼的老干妈形象，不仅能被她亲切的形象所感染，更能联想到她的创业励志故事，理解她的企业价值观。

另一方面，所谓千人千面，以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度，不会存在相同相近似的问题，同时，一个人的相貌或许会是吸引公众眼球的一大亮点。肖像商标很好的满足了这一点，能吸引消费者目光，实现企业品牌的推广。

此外，使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑。

这样一来，企业主观上主动意识上就警惕自己不可以做错、不可以出现问题，否则最直接影响的就是商标头像的人，也直接影响企业信誉。

所以，若老板您也想申请注册肖像商标或其他商标，可以点击下方进行咨询，以独特的商标形象，打响自己的品牌知名度。