椰树纯擦边不卖货，网友：格局大了

作者：4A广告圈（ID：newggm）

众所周知，椰树椰汁真的是一家很听劝但又很不听劝的品牌。

这话怎么说呢，就比如椰树椰汁的“擦边”性感风一直有两极化的口碑争议，甚至还被罚款过。

但椰树不听，坚持走性感风的宣传，甚至从今年年初开始招起了男主播继续擦，完美诠释了网友的吐槽： “椰树椰汁平等的物化每一个性别”。

但椰树也很听劝，刚开始招男主播直播的时候，被网友吐槽颜值不够高，显得太油腻等等。

现在的主播全部朝着颜值高找，怎么不算积极听取消费者建议呢 ？

按照以往的营销思路总结，椰树椰汁开通直播后的种种话题无非是为了宣传品牌产品，终极目的就是为了带货销量。

但是大家并不完全猜对，椰树椰汁就是喜欢“纯擦”啊！

有网友发现椰树椰汁开通了两个社交账号，其中一个账号只擦边不卖货，它真的我哭死！

第一个账号就是帅哥美女纯擦边的。

不过小编有看过主页，也是有帅哥美女举着椰子油产品（据说这擦边直播主要就是为了宣传椰子油），主打就是一个纯擦边宣传。

不过椰树椰汁也不只是“露肉擦”，有时候也喜欢“变装”秀帅哥美女。

格局一下子打开了。

椰树椰汁：别再说我物化了，我就是单纯想展现阳光开朗的形象，带大家看看美女帅哥不好吗。

网友：好，很好，是我格局小了。

不过也有网友好奇，为什么要特意分开两个账号：

椰树椰汁开通两个账号区分开卖货和“擦边”宣传的原因，其实很简单。

其一，擦边的账号主要是为了推广椰子油产品，但椰树椰汁不止这个产品，区分开账号估计是为了产品独立化宣传。

其二，谁说只擦边直播就没有效果呢？就椰树椰汁这几次的男模特争议，话题度就一整个拉满，还打开了椰子油这个产品的认知度，更是加深了椰树椰汁在消费者心中的性感形象。

其三，小编认为 椰树椰汁独创一个性感擦边风账号，不单单是为了宣传单个椰子油产品，更是想把性感擦边风作为品牌形象IP进行发展。

椰树椰汁的每个男女主播都有自己的个人账号，主播个人IP和品牌相辅相成，也能够更好建立起品牌与消费者的稳定联结。

最后，椰树椰汁的这一系列营销动作其实想要达到的效果无非是，就好像说起饮品届性感营销TOP1就只是椰树椰汁，就好像杜蕾斯的污无人能敌一样。

椰树椰汁的土味产品包装已经成为了一个亮眼的成功设计案例，那“擦边”风可能就是下一个案例。

搞不好，椰树椰汁下一步就跟麦门、疯四一样，再整出个 “椰教”的网络热梗。

最后，我想说椰树椰汁你们这件背心也是企业文化？

感谢各位点赞再看