速来围观，100年润发企业奖名单揭晓+云盛典颁奖分享

源自纳爱斯集团的经典国货品牌—— 100年润发，多年来匠心沉淀，挖掘年轻人的洗护发痛点，开创“素食营养”天然植物精华洗发水先河，以多样化、个性化、年轻化的创意设计，“润养东方美”的品牌理念，致力于带给消费者优秀的产品使用体验。

在第13届大广赛中， 100年润发品牌以“专植养护东方秀发”的精油奢护水漾柔滑洗发露产品设立企业命题，鼓励学生以直接有效的设计讲好品牌故事；产品安全、可信赖的品质，使得100年润发命题深受学生喜爱，并纷纷为此捕捉创意灵感，投入创作之中。

图｜100年润发命题部分创意作品

为鼓励同学们的创作热情，回馈大家对100年润发命题的关注，纳爱斯集团特别增设100年润发企业奖，分别为 100年润发全国创意锦鲤大奖（奖金：10000元）、 100年润发实效创意奖（奖金：5000元）、 100年润发新锐创意奖（奖金：2000元）；同时为向老师们的辛勤指导致以敬意，纳爱斯集团还特别设立 100年润发优秀指导教师奖。

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图｜100年润发企业奖

100年润发全国创意锦鲤大奖

作品名称	作者	院校
《背影杀好上头》	冯思琪 王文清 叶敏	福建师范大学

100年润发实效创意奖

作品名称	作者	院校
《 倾城》	任俊 高燕华	皖西学院
《梦幻发廊》	邹灿明 钟嘉颖 黄雅筠 颜泽邦 孔纤璇	广东技术师范大学

100年润发新锐创意奖

作品名称	作者	院校
《 润发 就是only you》	曲雯文 卢红燕 李源	吉林大学
《 滑过指尖的美》	胡喆 葛得海 李月玲 杨宇杰 郑旭然	中南民族大学
《抚秀》	陆慧颖 李雪艳 韦人 李天妹 卢颖	南宁职业技术学院

100年润发优秀指导教师奖

院校	指导教师
福建师范大学协和学院	陈丽
皖西学院	李顺庆
广东技术师范大学	郭蕤
吉林大学	孔朝蓬 陈志超
中南民族大学	刘琴 鲍建强
南宁职业技术学院	何叶 覃若娴

在第13届大广赛学科竞赛成果展示云盛典中， 纳爱斯集团策划与品牌管理中心冯佳佳主任与获奖师生云端欢聚，并发表精彩讲话；为创作者们的专业智慧和精彩表现喝彩，为全国奖及企业奖获得者线上颁奖。 MATCH马马也文化传播创意合伙人郭洪先生以《学生作品不「学生」》为题，针对100年润发命题获奖作品做出全面且客观的点评；来自 华东师范大学传播学院的 获奖师生，围绕初心、灵感、创作、团队分工、指导等话题，将他们的创作故事娓娓道来。

01

云盛典 ·企业说

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发言人

纳爱斯集团策划与品牌管理中心主任 冯佳佳

100年润发首次与大广赛合作就深深感受到大学生们的热情和无限创意。他们为企业输出了许多优秀的作品，清晰地传递品牌润养东方美的理念和植物养护秀发健康的核心定位； 也让我深刻的感受到，大学生作为年轻群体的代表，态度鲜明、创意无限、活力四射。

更让人触动的是，同学们通过作品弘扬中国传统文化，传递真善美价值观，展现了大学生以智慧和正能量谱写青春之歌的激昂风采。青年一代未来将有无限可能，为他们点赞！

02

云盛典 ·评委说

（点击图片进入大广赛小程序

点击云盛典课堂解析 观看评委点评）

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发言人

MATCH马马也文化传播创意合伙人 郭洪

我想从创意概念、表现形式、执行效果等层面，综合我作为“广告人、大广赛终审评委及普通消费者”的身份角色，谈谈100年润发命题作品的亮点与不足， 与大家共勉。

创意概念：“润养东方美”是100年润发的品牌理念，但如何准确把握品牌调性、掌握“东方”二字，对同学们来说还是有难度的。因此，作品中出现了两个极端化的现象：一是表象式地提取旗袍少女、敦煌飞天、古风人物等中国元素，但只能说有东方味却缺少东方内核；另一种极端是完全脱离“东方”概念的创作，这类作品有创意、执行也到位，但跑题成为致命伤，非常可惜。所以如何巧用东方思维和东方元素是切题和解题的关键。

表现形式：平面类作品大部分采用二维、插画表现形式，相对而言显得单一，从众多作品中脱颖而出的难度增加；如果同学们能有机会尝试摄影、CG等更多元的手法，一定会给平面作品带来更多惊喜。影视、微电影等类别的视频作品创作，对学生而言挑战更大，好的创意很多，但执行到位的很少，所以获奖作品更显得难能可贵，值得掌声；但创作者不妨把自己放在观众的角度重新审视自己的作品，胆子再大一点，想法再疯狂一点，不用太按套路出牌。

执行效果：学生创意从来不缺好的想法，但还有两点值得注意：一是缺少品牌调性和品牌相关性的把握，广告有其商业性目的，应为品牌和产品服务，但很多作品如果撤掉logo、产品，你很难判断这是为谁而作的广告。二是作品的完成度不高，透露出一点稚气，希望同学们多看成熟的商业作品，不为借鉴作品中的想法，只为更好地帮助你了解好的执行标准在哪里，大到视频的拍摄、运镜、置景、美术，小到平面广告字体设计、排版，尽可能从执行的层面脱离学生作品的标签。

品牌方：如果对出题的品牌方来说，我建议在命题策略单中把产品广告和品牌形象广告分开来，一个可以主推当季爆品，另一个根据某个时间节点来进行品牌推广，给学生更大的创作空间，使其有的放矢的表达想要表达内容。

03

云盛典 ·教师说

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发言人

华东师范大学传播学院 何平华老师

非常荣幸我指导的 《青丝如黛，青丝如瀑，百年润发》作品，获得第13届大广赛全国一等奖，并且有幸角逐全场大奖，在这里想和大家分享获奖作品的几点关键内容。

第一，中国传统文化与现代广告的紧密结合。我们在项目的创意策划部分用了很大功夫，考虑如何将100年润发的品牌调性与广告创意进行密切结合，将重点放在了东方美学和产品特征相互渗透、相互融合上。

第二，水墨长卷与视听语言的水乳交融。在执行过程的指导中，考虑到影视广告的视听语言和品牌调性、东方文化的结合，我们将长镜头语言中缓慢的横向移动与上下移动，与中国传统水墨画卷轴的打开方式相结合，即通过形式上创新，理念上传承，将传播推向高潮。

第三，广告的功能性和艺术性有机统一。实践教学要将理论知识最大化融入实践过程，把艺术赛事和商业功能重叠来看，不能把竞赛仅仅作为竞赛，应以最高的标准来要求参赛创作。

最后，感谢大广赛提供的赛事平台，不仅使众多广告学专业学子得以创作，很多文史类、理工类学生也能参与其中，这是非常有意义的。谢谢大家！

04

云盛典·学生说

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发言人

作 品：《青丝如黛，青丝如瀑，百年润发》

作 者：叶芷怡 王子琪

院 校：华东师范大学传播学院

在创作之初，我们通过多次阅读策略单发现两大重点： “东方美学”的产品风格，“润养东方美”的品牌理念。依据品牌 表达产品年轻化态度的诉求，从自身出发寻找能让年轻消费者感兴趣的京剧、脸谱、古诗词等国风元素，最终发现中国传统水墨画与青丝秀发可以产生关联，便决定以水墨画为切入点。

创作过程中，我们也对品牌过往的广告进行了一些调研，在品牌90年代由周润发主演的广告片“青丝秀发，缘系百年”广告片中，发现中国传统文化的忠贞的爱情、百年好合的美好向往与青丝、情丝有机结合。所以我们在创作中把中国元素深植于品牌理念中，将品牌基因传承了下来，形式上创新，理念上传承。

建议：我们还想给其他参赛小伙伴一些建议，一是在创作过程中，要对品牌进行详细而全面的调查，充分了解你所选择的的企业、命题、产品、策略单；二是要清楚每个小组成员的优势所在，让每个人的作品价值达到最大化的发挥；三是倾听老师的意见， 在接受指导的过程中，反复修改、反复磨炼真正意识到作品的不足，并进行改进，最终才能获益匪浅。

本期分享到此就结束了

感谢各命题企业、评委嘉宾及参赛师生

在第13届大广赛中所付出的努力

感谢大家的积极参与

我们下期精彩继续！