再传破产，扶不起的露华浓

策划 | 张远方老师

整理 | E商高研院（实效EMBA组）

导语：曾经的辉煌不代表永恒。

距离百年老店还差10年，但是露华浓可能真的要扛不住了。

这两年，美国化妆品公司露华浓频频传出破产的消息，也一次次靠着破产传闻搞促销，挣扎活到现在。但近期，据美国福克斯新闻网消息，露华浓最快下周申请破产保护。这一次可能真的要凉了。

申请破产的原因还是老一套，截至今年3月底，露华浓长期债务为33.1亿美元，约合220亿人民币，还不起了。

价格便宜、有口皆碑，却多次游走在破产边缘的露华浓并不无辜。

首先是主打产品停滞不前。1996年，以一支口红打开中国市场之后，露华浓并没有乘胜追击，而是一直靠着这个小黑管口红，以及粉底液这样的单品作为主打，在彩妆领域几乎没有新的设计研发产品。

而露华浓的竞争者们则高歌猛进，彩妆产品不断推陈出新，同时国产品牌逐渐崛起，新锐品牌众多，消费者的选择更多了，露华浓的优势渐渐衰退。

随着销量的节节退败，2013年，露华浓曾宣布退出中国市场。也许是不甘心，后又于2016年从线上渠道重返。即使后来找来李佳琦、罗永浩站台，露华浓也只是靠着一款口红的销量短暂回阳，救不了全盘颓势。

其次，也许是对中国市场不重视的傲慢，露华浓几乎没有进行过广告营销，在风头无两的时候白白错失了发展机会。做市场应该知道，品牌需要不断出现在眼前才能沉淀在消费者心里。而且，即使已经反复加强了印象，但如果一段时间没有强化，也会在消费者心中慢慢消失。

露华浓并没有高举高打铺设广告，在这个快鱼吃慢鱼的时代，露华浓讲不好品牌故事，即使曾经站在彩妆之巅，也只能沦落到跌落神坛。

也许露华浓已经意识到了自己的问题，这两年也在做年轻化尝试，然而积病太久，大船难掉头。这是一个残酷的时代，曾经的辉煌不代表永恒，当一样东西在你的记忆里渐渐消退，可能就离散场不远了。

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。可惜了这好名字。

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