柳丝木：践行ESG理念的美妆范本

“国货担当”

20年前，联合国和各大金融机构联合发布了一份题为“谁在乎赢”（Who Cares Wins）的报告。在这一报告中，ESG（环境Environmental、社会Social和公司治理Governance）概念首次被正式提出。

历经20载，如今ESG已快速向各国上市公司必备的软实力过渡。纵观美妆行业，各美妆集团在ESG建设方面，早已迈入前列。不止于此，诸多口碑、实力兼具的新锐美妆品牌，也将ESG作为战略重点。

作为ESG理念的坚定践行者，11月30日，国货美妆品牌柳丝木，回溯至品牌黑茶洁颜系列核心成分黑茶籽油起源地——湖南省益阳市安化县，践行品牌ESG公益活动。

于柳丝木来说，此次公益之举，是进一步落实其品牌初心。从另一方面，长跑8年，柳丝木品牌在取得成绩后，选择回馈社会，也为国货品牌树立了公益行善的样本。

回溯起源地，践行ESG理念

资江边“茶市斯为最，人烟两岸稠”、万里茶道悠悠驼铃声、茶园碧海下的炊烟袅袅……翻开安化的历史，每一页均浸润着茶香。

据了解，柳丝木与安化黑茶真正结缘是在2021年。柳丝木品牌于2015年创立，2019年，第一代黑茶卸妆油上市。据品牌创始人邓建明回忆，2015-2019年，这5年里柳丝木一直处于亏损状态，2020年，凭借柳丝木黑茶卸妆油才扭亏为盈。

彼时，柳丝木使用的黑茶籽油成分均从国外进口。2021年，邓建明意识到，作为国货美妆品牌，产品的核心成分，应回到中国原料上。在问遍供应商，并几经寻找后，最终在湖南安化发现一家茶籽粉工厂，该工厂地处有“天下黑茶第一村”美名的高马二溪村。通过柳丝木的技术扶持，工厂实现了“将黑茶籽果榨取为具有良好抗氧性能的黑茶籽油”，不仅为品牌黑茶系列产品的迭代升级带来突破口，还切实帮扶到当地居民就业与经济振兴。

▍品牌团队&工厂团队茶田视察

这一次，柳丝木再次回到黑茶洁颜系列核心成分黑茶籽油起源地——湖南安化，践行“与你益起·携光同行”公益助农ESG活动。

▍捐赠仪式

2023年10月20日-2023年11月15日，柳丝木品牌全线每售出1份黑茶卸愈礼盒，即捐出1元善款，通过安化县慈善总会，帮助湖南益阳安化县的贫困茶农与困难少年儿童。

11月30日，在田庄乡人民政府大会议室，安化县田庄乡政府领导、柳丝木品牌代表、安化慈善总会代表、受捐代表悉数到场，见证了线下捐赠仪式全流程。

▍交接善款&礼包

在这个时代，企业的使命不仅是经济贡献，更重要的是承担起社会责任，推动可持续发展。而作为国货美妆新势力品牌，“柳丝木与安化县的紧密联系源于我们的核心产品——黑茶洁颜系列，其核心成分黑茶籽油正是来自安化。我们从这里取材，自然也应回馈于此。未来公益之路，柳丝木更是肩负重任。”柳丝木品牌方如此表示。

打造茶小光IP，赋能乡村发展

公益助农活动的相继推出，政策支持是一方面。今年6月13日，国务院国资委、全国工商联、中国社科院经济研究所、中国企业改革与发展研究会等机构联合发布《年度ESG行动报告》, 强调了具有中国特色的ESG指数评价体系。其中“乡村振兴”“现代产业体系建设”和“新型工业化建设”，正是对于中国特色的回应重点。

企业也是公益事业的一支中坚力量。青眼注意到，今年以来，不少美妆品牌/公司均推出了ESG公益助农活动。

除上述提及的线下捐赠活动外，今年10月，柳丝木黑茶系列IP形象——茶小光也全新亮相。

▍柳丝木茶小光

据了解，柳丝木茶小光的设计灵感来源于湖南安化黑茶籽油，是具备自然疗愈能量的小精灵。此次公益活动中推出的茶小光黑茶卸愈礼盒，则可以充分满足不同消费者的洁颜需求。

同期柳丝木还推出了茶小光IP衍生内容，包括茶小光漫画剧场、茶小光表情包等。此外，还重磅开启了wow colour×茶小光线下主题店活动。

▍wow colour×柳丝木茶小光线下主题店

柳丝木茶小光IP的推出，不仅迎合了核心消费群体追捧的颜值经济，深化品牌年轻形象；同时，进一步强调产品核心卖点，重塑消费者对黑茶御氧的认知。此外，打造茶小光IP，还可以充分帮助安化黑茶文化输出，扩大知名度，由此推动乡村产业转型升级。

有行业人士告诉青眼，“最近几年，消费者在注重产品本身品牌之外，正不断地从环境、社会和治理等各方面关注品牌的可持续发展。诸如柳丝木等新锐国货品牌，敏锐地洞察到了这样的机会，并积极与消费者进行沟通，将具体的营销活动落实到行动当中，践行了可持续发展的理念，这是非常值得鼓励与肯定的。”

长跑8年，多维度发力

成立于2015年的柳丝木，在诸多艰难困苦中积极蜕变成长。在8年长跑里，柳丝木坚持探求自然美学的奥秘，将蕴藏在自然中的卓越能量与品牌产品无界融合，并始终把消费者的体验放在第一位。

柳丝木在研发、营销、产品布局上日臻成熟，不仅在竞争激烈的美妆市场崭露头角，并且进入了品牌高质量发展阶段。

“我把柳丝木定义成一个从原料开始的大众消费者品牌。每种原料都有其各自的特点，你只有熟悉它、了解它，才能用好它。在不同的化妆品配方里，根据不同的性能指标要求，在理论与实践的结合下，科学地选择不同原料十分重要。”邓建明如是说道。

在原料研发上，柳丝木把控严格。譬如，在核心成分黑茶籽油的生产中，茶油厂一改此前沿用传统工艺高温热榨茶油的方式，采用冷榨工艺进行提炼，避免制油过程中温度过高对油脂营养成分，以及生物活性功能成分的破坏。最终成功生产出核心成分黑茶籽油，解决了一直以来的“卡脖子”问题。

▍柳丝木黑茶籽培育基地

在产品打造上，对于明星产品的定义，邓建明有着自己的定义标准，一是长线的产品，二是好用、好看、有回头率。而这需要洞悉消费者，抓住市场趋势。

▍柳丝木黑茶洁颜家族

比如，在打造王牌单品柳丝木黑茶洁颜蜜时，通过使用复合技术，使产品兼具清洁、卸妆功能，产品因此备受消费者青睐。

今年，柳丝木还进一步丰富了黑茶系列产品线，不仅推出第三代黑茶洁颜油系列产品，进阶御氧焕亮，贴心分肤定制；还推出了更多黑茶系列匠心新品，如第三代黑茶洁颜蜜、黑茶卸妆膏等。

据悉，黑茶洁颜油系列曾多次登上各大电商榜单TOP1，获得众多明星达人青睐。数据显示，截至目前，黑茶洁颜油系列在抖音品牌卸妆油人气榜排名第一、好评榜排名第二。

据邓建明透露，明年柳丝木将推出纯物理防晒霜，单价不高，还做到肤感又好，指数达标。柳丝木研发团队通过筛选防晒剂及比例、乳化结构和油脂添加等方式，使产品达到更高的防晒指数。同时，通过先进的设备，自研达到国际一流品质的物理防晒剂分散液，改善产品的肤感并优化了成本。

此外，在营销上，今年以来，柳丝木通过系列曝光动作，提升全渠道品牌认知度。在线下，利用地铁、商圈广告等媒体，潜移默化实现品牌高效传播，扩大品牌知名度。同时，在线上，通过在大促阶段投放芒果TV、湖南卫视双平台，增强有效曝光，精准触达目标人群。

▍柳丝木登陆广州核心商圈广告大牌

值得一提的是，在今年10月，柳丝木黑茶植萃洁颜油，凭借抗氧成分、卸养效果、精研配比技术等综合实力，一举问鼎“ELLE 美妆之星——黑茶御氧焕亮养卸奖”，这也是2023年年度榜单中唯一一款上榜的卸妆油产品。

▍ELLE 美妆之星——黑茶御氧焕亮养卸奖

自然无界，拾光有迹。8年履迹与沉淀，柳丝木一步步成长为国货之担当。如今，通过全面践行ESG理念，在彰显品牌责任担当的同时，也为行业树立了可持续发展的标杆。