麦当劳“独宠一人”，肯德基却频繁换代言人，两大品牌差距在哪？

引言

麦当劳和肯德基是国外的知名快餐品牌，进入我国之后，很快便成了国内快餐业的巨头。两者的产品同质化比较严重，在市场份额的抢夺上表现得也非常激烈。在请明星代言自家产品这方面，麦当劳“独宠一人”，肯德基却频繁换代言人，为什么？那么这两大品牌差距又在哪呢？

肯德基在20世纪进入我国市场之后，其独特的形象便给很多消费者留下了很深的印象。目前，很多线下的肯德基门店都挂有很多国内明星的代言策划，一段时间便会更换一个，前不久更是选择了当红明星王一博为自己代言。这种代言模式也让很多明星的粉丝都有机会成为肯德基的粉丝之一。

也有很多明星愿意为肯德基代言，毕竟肯德基自身的流量也不低。麦当劳，和肯德基几乎是同时期进入国内的市场，从进入市场之后，所有的产品都有很明确的定位，一直以高端的西餐自居。

和肯德基不同的是，麦当劳从开始到最后都没有请过代言人，他最大的代言人便是麦当劳叔叔。麦当劳认为，当前的饭圈文化和流量文化虽然能够产生很大的经济效益，但这种经济效益往往不太牢靠，请明星代言而使得很多明星粉丝来麦当劳消费，这样产生的经济效益容易失去，明星的影响力过大，对麦当劳的经营影响也比较大，如果与明星的后续问题处理不善，很可能会出现很大的争端和隐患。

肯德基进入市场之后，给自己的定位一直都是快餐。为了给自己获取更大的经济效益，邀请了无数的明星为自己代言。从结果来看，请代言人的这一营销方式显然取得了很大成效。当然，肯德基的这一做法也有一定的隐患，谁也不能保证这些明星后续不会出现道德或法律上的问题，毕竟明星被爆出八卦是经常见的一件事。如果正为自己代言的明星被爆出各种八卦，肯德基花大价钱建立的品牌效果也将大打折扣。

麦当劳一直用自己的“麦当劳叔叔”做自己的代言人，并且不请任何的明星给自己代言，能够保障自己经营的稳定，减少很多不必要的麻烦和隐患。但这一做法也有很多不足，毕竟当前是互联网时代，很多消费者的消费大多有从众心理，尤其是明星的粉丝效应，麦当劳一直不用代言人，不能够有效地提升品牌的影响力，在未来的发展中，品牌的知名度很可能低于肯德基。

目前，不仅是麦当劳和肯德基，国内也出现了非常多西式快餐，比如汉堡王、华莱士等。这些品牌大多都通过明星代言的方式，在社会上不断提升自己的品牌影响力，并取得了很好的效果，汉堡王的市场份额甚至赶超一些外来品牌。

从市场竞争角度来看，明星代言已经成为必不可少的一种营销方式，代言人所产生的粉丝效应，能够有效地帮助一些品牌提升影响力，当然，这些品牌也需要为这部分代言人支付一笔很高额的代言费。

其实，请代言人虽然有助于提升自己的外在形象，但能否被消费者所接受仍在于其自身的产品特色。麦当劳长时间不聘请代言人，但他在餐饮业的地位仍然很高，所拥有的市场份额也很大，也收获了一大批忠实的粉丝。

餐饮品牌的成功并不是凭借哪个品牌请了多少个代言人，而是依据自己的销售量和回头客。而肯德基的大量明星代言，能够使得明星的很多粉丝去肯德基内消费，但这些粉丝能否再次成为肯德基的粉丝仍是未知数。

聘请明星式宣传，而让明星的粉丝成为自己的粉丝，则需要依靠自己的产品实力和产品特色。频繁更换代言人，网络上也有很多人调侃表示，明星火不火，就看肯德基请不请他去代言？从某种意义上看，肯德基正在从传统店向网红店转变，所获得的经济效益更多都是来自于饭圈。

结语

总而言之，对整个餐饮产业而言，并不否认明星所带来的短时间的经济效益，但餐饮品牌最终的成功靠的绝不对不是所谓的明星是谁？而是自己品牌的产品的声誉以及特色。请明星代言的企业不一定成功，不请明星代言的企业不一定不成功，宣传和营销仅仅只是一个产品，对外推广的方式，却不能成为抓住消费者消费心理的手段。