商标、Logo是企业品牌建设中非常常见的两个术语，两者在商业运作中都起着重要的作用。然而，很多人，包括一些企业本身，对于商标和Logo的理解都是模糊的，有的甚至将两者混为一谈，认为商标和logo就是同一个东西。但实际上，商标和Logo是有区别的。

一、定义的区别

LOGO的定义：logo又叫“企业标志”，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。logo作为CIS（Corporate Identity System）企业识别体系战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断地刺激和反复刻画，深深地留在受众心中。

商标的定义：商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。图形®常用来表示某个商标经过注册，并受法律保护。企业在政府有关主管部门（国家知识产权局商标局）申请注册登记以后，就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。因此，商标实质上是一种法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。

二、作用的区别

LOGO的作用：

✦ 识别性：识别性是LOGO重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

✦ 领导性：LOGO是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，logo的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。logo的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

✦ 同一性：LOGO代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点、经营思路，是企业精神的具体象征。大众对logo的认同等同于对企业的认同，logo不能脱离企业的实际情况、违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

✦ 涵概性：随着企业经营和企业信息的不断传播，logo所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过将logo符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到logo时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

✦ 革新性：LOGO确定后，并不是一成不变的。随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。

商标的作用：

✦ 区别相同品类商品的不同生产者和经营者：在现代商品市场上，同一商品有成千上万的生产厂家。因此，消费者如果熟悉了商品的商标，也就知道是哪家企业生产的商品。成为某一企业特定商品的象征，与商品荣辱与共，代表商品的信誉，同时直接关系对商品生产者和经营者的评价。企业也因为有自己独特的商标而显示出自己的与众不同，进而使整个市场呈现出内在的活力。这是商标最本质、最基本的作用。

✦ 区别不同商家生产的商品质量的不同：消费者依据什么去选择自己所需要的商品呢？无疑是根据这些商品的商标信誉去选择，而商标信誉同商品质量是紧密联系在一起的。从这个意义上说，商标是代表商品一定质量的标志。企业使用商标，就等于在商品质量保证书上签了字，商品出了问题，消费者可以依其商标找到生产厂家，从而加强了消费者对企业的监督。有利于增强企业责任心，保证和提高商品质量，努力争创名牌。

✦ 便于商品的广告宣传：商标作为一种标志体现了商品的质量和信誉，自然也就成了商品广告的非常有效的手段。以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。

✦ 有利于开展国际贸易：第一，在出口商品上使用商标，并及时在外国注册商标，可以获得对商标的法律保护，有利于维护商品在进口地的合法权益，扩大出口。第二，商标代表着出口商品的技术水平，表明商品的质量，代表国家的生产水平和信誉，能起到促进外贸的作用。第三，树立商标信誉，在国际上争创驰名商标，对加强我国出口商品在国际市场上的竞争能力，促进我国对外贸易的发展很有益处。

✦ 有利于开展正当竞争：商标是商品信誉好坏的标志。信誉好的商标，竞争力强，其结果必然生意兴隆；信誉不好的商标，竞争力弱，其结果必然是生意萧条。商标信誉在市场竞争中至关重要，有信誉的商标有助于提高商品竞争力、打开商品销路。所以，企业在市场上的公正竞争，必须借助商标的参与。

三、权利的区别

✦ 不同的权利

LOGO和商标所拥有的权利基本一致，都是受法律保护的知识产权。但是logo受《著作权法》保护，商标受《商标法》保护。logo可以注册为商标，那么这个商标logo可同时受《著作权法》和《商标法》保护，这意味着logo和商标受保护范围是不同的，logo的保护范围不如商标广。如果被侵权，受保护的力度也不同，当然对商标的保护力度比著作权大。

✦ 不同的权利取得方式

LOGO作为美术作品，在设计完成后设计者就拥有了logo的著作权，企业可自行选择是否办理著作权登记，自己办理或者找代理机构办理都可以；建议办理著作权登记，在侵权行为发生时证明原创性。

商标要取得商标保护就必须经过国家相应机关注册才能取得商标保护权。

✦ 不同的权利归属

LOGO的著作权归设计者所有，如公司委托设计公司设计logo，在委托设计合同中需约定著作权归公司所有，如未约定归公司所有，则logo的著作权归设计者所有。

商标的所有权归商标权所有人所有，商标证书上有标明。

✦ 不同的权利保护时长

LOGO作为美术作品受保护的期限一般是50年；而版权保护期为作者有生之年及死亡后50年，截止于作者死亡后第50年的12月31日。

商标可以无限期地续展，受保护的时间是无限的。所以如果要长期拥有logo的所有权，logo是应当注册商标的，虽说商标的受保护期是无限的，但商标每10年作为一个周期，如果要长期持有需要不断进行续展。

综上所述，商标和Logo虽然有一定的关联性，但它们在定义、法律保护、设计要素和功能上存在明显的区别。商标强调标识性和识别度，用于区分商品或服务；而Logo则侧重于传递品牌形象和情感，用于加强品牌的视觉表达和识别度。只有正确理解商标和Logo的区别，并合理运用它们，企业才能更好地构建和传播自己的品牌形象，赢得市场竞争的优势。