2024小红书口腔赛道营销通案【互联网】【通案】

该文档是2024小红书口腔行业通案，主要内容包括口腔行业概况、小红书社区营销价值、大数据洞察以及营销解决方案，具体总结如下：

1. 口腔行业概况&小红书社区营销价值：

• 行业市场情况：我国口腔市场规模大，尤其是口腔医疗服务市场，行业渗透空间大。口腔医疗服务主体小而众，缺乏专业实力强的口腔专科医院，口腔服务项目丰富，种植、正畸是高景气细分赛道。
• 小红书社区价值：小红书已成为用户的多元生活方式聚集地和生活百科全书，用户在小红书关注和分享口腔内容，小红书能基于SPU维度赋予独特的洞察能力，成为产品营销的阵地。

1. 小红书大数据洞察：

• 站内情况：小红书社区内汇聚丰富的“牙齿/口腔问题”相关笔记，口腔相关话题主要集中在口腔&牙齿痛点、具体项目和地点等方面。站内口腔人群以19 - 30岁高线城市女性为主，消费力水平高，关注个人形象。不同年龄段人群兴趣圈层有所差异，口腔用户在搜索后心智更聚焦于项目具体流程、价格、体验等。
• 细分品类热度：牙齿矫正&正畸热度高但增速低，为蓝海项目；牙贴面目前站内热度较低但增速高。
• 用户关注重点：牙齿矫正&正畸用户高度关注项目前后变化；种植牙用户高度关注品牌选择及项目优缺点；牙贴面&冷光美白用户高度关注该项目负面影响。

1. 营销解决方案：

• 重点方向：提认知，让口腔品牌走进更多小红书