这家卖酒的“药企”去年就已成立。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

据市场消息，10月10日，第109届全国糖酒会举办前夕，南京同仁堂酒业在深圳宣布启动全国首个样板市场——深圳市场。

南京同仁堂酒业总经理徐焱表示，“希望做好深圳市场，真正起到样板示范作用，带动全国市场，进一步提升品牌的市场影响力。”

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南京同仁堂与南京同仁堂酒业

据了解，北京同仁堂于1669年（清康熙八年），由乐显扬创办同仁堂药室，而南京同仁堂的前身系“北平同仁堂京都乐家老铺南京分号”，由乐笃周先生创建，于1929年开业，1955年更名为公私合营南京同仁堂国药号股份有限公司；1957年定名为南京同仁堂制药厂； 1998年，改制组建南京同仁堂药业有限责任公司。

2023年1月，南京同仁堂曾在互动平台表示，同仁堂集团和本公司南京同仁堂没有任何关系。北京同仁堂品牌归属同仁堂集团所有。公司按照同仁堂集团关于品牌管理与维护的要求开展相关工作。

南京同仁堂正式启动酒类新零售的战略布局！

2022年9月9日，南京同仁堂酒业成立，注册资本500万元，由南京同仁堂健康产业有限公司（34%）、南京中仁科健康产业发展中心（有限合伙，33%）及南京弘景健康产业合伙企业（有限合伙，33%）共同持股。

2022年9月21日，南京同仁堂酒业有限责任公司成立暨新品发布会在上海举行，活动以“匠心铸品 聚势启新”为主题。此外，南京同仁堂酒业分别与战略合作伙伴泸州老窖，中国民协中国五大名窑专委会签署战略合作协议。

徐焱曾在接受媒体采访时表示，中国人是很认药食同源的，在这方面，南京同仁堂有天时地利人和。她认为，顺应大健康时代的消费需求升级，经过多轮的调研与考察，整合多方资源，今年深度布局酒类新零售，是自然也是必然的。

据徐焱介绍，南京同仁堂酒业以古方加现代高科技规划了四大类酒系列的产品矩阵，第一类功能保健类，第二类健康商务类，第三类文化创意类，第四类花草果露类，覆盖各个价格带，面对更多的核心消费群体。

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要求跨界不新鲜

成功的案例有限！

近年来，早已有药企跨界白酒赛道，纷纷成立酒业公司深度布局保健酒。例如修正集团成立吉林修正酒业集团有限公司，曾推出“修正粮方”“修正养和”“修匠”等多款养生酒。

《中国养生酒发展白皮书》数据显示，国际上，保健酒、养生酒及营养酒的消费量约占酒类（含白酒、葡萄酒、果酒等）消费总量的12%。目前，我国保健酒在行业销售总规模中占比不足5%。行业数据显示，截至2021年，我国保健酒市场规模达467亿元，预计2024年有望达到580亿元。

毫无疑问，以“更健康”为最大卖点的养生酒、保健酒市场拥有巨大的市场潜力，这也是吸引各路药企积极布局的关键所在，此外，保健酒市场进入门槛低，或许也是一大原因，毕竟，与头部品牌林立的白酒市场相比，养生酒、保健酒市场更易新入局者“发挥”。

然而，在业内资深人士看来，“更健康”虽然是符合当前消费者需求的卖点，但“卖点太过聚焦”也是问题，目前来看，产品同质化严重是保健酒行业的痛点。另外，市场上曾有知名保健酒品牌被“打假”，各类保健酒功效的可信度仍有待提高。

南京同仁堂酒业入局容易，但要真的有所作为或许会遇到诸多挑战！