CPDA带你了解，安索夫矩阵

安索夫矩阵也被称为产品/市场扩展网格。

安索夫矩阵根据产品和服务的新旧情况，将其与销售或营销的市场进行对比(见图表)，从而确定了四种可能的增长策略。

安索夫矩阵。帮助您确定产品或服务增长战略。

使用安索夫矩阵

矩阵中的每一个方格都代表着一种不同的策略，每向上或向右走一步，风险就会增加。这四种策略是:

市场渗透

市场渗透是风险最小的策略，专注于在现有市场扩大现有产品的销售。然而，就市场规模和你的产品或服务的可能销售而言，它可能有一些限制。

产品开发

下一个选择是产品开发，将新产品引入现有市场。

这比进入新的市场风险更小，因为你应该非常了解你的市场，因此知道什么会卖。您可以通过提供现有产品的附加组件或变体来生成新产品。

市场开发

作为一种选择，你可能想把你现有的产品转移到新的市场，这是一种市场开发策略。这样做风险更大，因为你必须对一个全新的市场有所了解。例如，它可以通过为现有产品寻找新用途来实现。

多样化

多元化是所有策略中风险最大的，因为它涉及到将新产品引入新市场。因此，你不知道产品是否会卖，也不了解你所介绍产品的市场。这种策略可以产生巨大的回报，但它也可能是一场灾难，你需要一个连贯的风险管理策略。

所有这些策略都有一些风险元素，关于如何管理风险的更多信息，您可以阅读我们的“风险管理”页面。