双十一预售开启丨消费者真的能省钱吗？

这两天，双十一陆续开启了预售。不得不说，每年的双十一都是一场没有硝烟的战争。双十一从单一的平台演变成多方混战，除传统货架电商外，抖音、快手、微信视频号也加入战局，各行各业都在努力突破重围，争取焕发新的生机！

长达十几年的用户教育，让消费者在双十一形成了主动购物的消费习惯。对商家和平台而言，双十一仍是一个重要的流量爆点。

相比传统货架平台，快手、抖音等内容场虽流量与月活呈上涨趋势，但实际转化率仍有待观察。可以确定的是，越来越多商家选择多渠道布局，挖掘不同渠道受众的购物需求。

那么对于消费者，眼花缭乱的双十一大战，真的能从中获得实惠吗？

近几年，双十一战线不断拉长，表面上看有利于商家获取流量支持，进一步提高销量。但实际上，这意味着商家参与价格战、广告战、排位战的时间也同步延长。想要一直保持靠前的位置，就得一直投钱。

在此背景下，基于成本预算的压力，商家大概率不会做出太大程度上的让利。促销的本质在于盈利。商家在市场竞争中投入的营销费用增加，相对应地，消费者能够得到的优惠就会减少。

站在消费者的角度来看，更长的促销时间，“挤牙膏”式的优惠，也会磨灭耐心和信任。时间的延长意味着精力的分散，原来可能只要11月10日加购，11日下单，现在可能从10月开始就得行动，需要牵扯更多的精力。

当打着“促销让利”旗号的购物节充满着“互相算计”，网友说过个双十一，感觉自己像在算奥数题，满满的套路，商家和平台最终失去的是消费者的信任和品牌口碑。

当今消费者的购物观念越来越理性，套路式营销无异于自掘坟墓。促销方式只是一种外在形式，反映的是一家企业的价值选择和发展思路。商家应用长远的眼光看待此次双十一，把握流量机遇的同时，坚持品质导向，肩负起相应的社会责任。

因此，在双十一战线逐年拉长的情况下，稳扎稳打的给消费者提供好的产品，没有那么多的套路，才是真正为消费者省钱，为自己赢得长久发展。

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