世茅会｜关于“茅台不老酒”的前世今生

“茅台不老酒”是贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司旗下产品，位于黔北赤水河畔的茅台古镇，成立于1984年，是茅台集团第一家全资子公司。经过多年的发展，现已成为集保健酒、配制酒、白酒产销于一体的酒类企业。

上世纪的“茅台不老酒”

“茅台不老酒”的品牌历史可以追溯到上个世纪90年代，早在1999年，茅台就注册了“茅台不老酒”商标，所以“茅台不老酒”是茅台集团的自有品牌之一。

茅台不老酒新品推介会上，季克良先生为“茅台不老酒”题字（赠墨宝仪式）

那个年代的“茅台不老酒”本是为红军老干部而特别调制，以茅台为基酒，配以名贵中药材制作而成，一经推出就受到众多老干部的追捧，受欢迎的程度不亚于大家所熟知的茅台飞天。后面因各种历史原因，“茅台不老酒”的发展放缓。所以“茅台不老酒”是集团内为数不多有文化、有历史、有内涵、有前景的品牌。

近年，“茅台不老酒”品牌迎来了历史上最好的发展时利

茅台“千亿”目标布局

按照茅台集团“千亿”目标战略规划，保健酒业公司作为集团公司重要的一棵“树苗”且是集团公司白酒板块具有差异化发展的子公司，必然是集团重点培养和支持的对象，要努力成为集团下一个增长点。2018年起，茅台集团将在资金、政策、技术、人力等方面支持保健酒业公司发展，将保健酒业公司打造成为与自身定位相称、与茅台品牌相符的企业，力争通过3年时间努力，把销售额做到10亿元以上，其中健康酒类产品销售额达51%以上，大力实施差异化发展战略，力争通过3至5年努力，使公司在2022年实现主板上市。按照这一目标，公司明确了“健康生活，我们共同的追求”的经营理念。

在这一经营理念的指导下，意味着其进一步推动由多品牌经营为主向重点品牌经营为主转变，开启了品牌建设大幕， “茅台不老酒”品牌正是保健酒业重点打造的品牌。

主打“健康”定位的茅台不老酒机遇

“健康中国”已上升为国家战略，大健康产业将迎来广阔的发展空间。茅台不老酒产品的定位与国家战略不谋而合，同时又是茅台集团最有特点的差异化产品。

茅台不老酒以茅台优质酱香型白酒为基酒，精选西部地区特有的多种名贵食材，经特殊工艺处理，精心制作而成，故既保持了茅台酒的优美风格，又含有多种对人体健康有益的微量元素，具有较多的酚类化合物，较高的酸度和芳香成分多的特点等。

“茅台”即与茅台同宗同源; “不老”含有青春长在，永远不老的良好祝福。“茅台不老酒”直观体现了其产地特征，蕴含着国酒茅台博大精深的文化特色，并寄予了“茅台”对人类健康关爱之情。

瓶身的“茅台不老酒”字样更是意义非凡，由季克良亲自题写并签名。新品亮相，他专门登台进行了墨宝使用授权。

大众奖项健康养生酒领袖品牌

“国酒的品质，民酒的价格”，中国最具性价比的酱香型健康养生白酒，随着人们生活水平的提高，喝酒将更注重品质，更注重健康，随着中产阶级的崛起，中国白酒价值理性回归，消费者喝酒更是从“喝面子”转变为“喝品质、喝健康”。作为的茅台集团唯一主打“健康养生”理念的茅台不老酒，传承国酒品质，价位亲民，势必将赢得消费者更多的青睐，相信其能引领酱香白酒市场的全新突破，迎来属于白酒行业的崭新起点。在如今追求品质和健康的时代，茅台不老酒以其产品定位健康酒的必将在大众酱酒格局中引领潮流。