小红书信息流广告和搜索广告：一站式小红书广告全案营销

小红书的排名机制跟笔记的总数量相关，近段时间内，新增的笔记数量，爆文的数量，*爆的爆文的点赞量、评论量、收藏量也有关系。我们应该能看到排名靠前的基本互动量都很大，互动量越好证明用户越喜欢，小红书平台就会提权重，给它排名提升。

小红书笔记排名作为引流的推广方式大受欢迎，排名靠前了可以带来大量的成交量，产品引流效果特别好。

• ‌信息流广告‌：信息流广告出现在小红书的发现页，位置从第6位开始，依次增加10位，例如第6位、16位、26位等。这些广告带有“赞助”标识，主要在小红书站内展示，用户可以通过点击这些广告进入站外页面。

• 搜索广告‌：搜索广告出现在用户搜索关键词时，位置从第3位开始，依次增加10位，例如第3位、13位、23位等。这些广告带有“广告”标识，用户点击后可以跳转到站外页面。

小红书广告的投放流程介绍

一、准备阶段

1. 提交资料与账号认证

首先，广告主需要准备好企业的营业执照、法人身份证、授权书等相关文件，用于官方认证。提交资料后，小红书官方会在1-3个工作日内进行审核，审核通过后即可进行下一步操作。广告主还需通过小红书的个人中心，升级为专业号，这是投放广告的前提条件。

2. 账户设置与资源准备

加——181 1065 0451

使用专业号登录小红书的广告投放平台——聚光平台，完善广告账户信息，包括支付方式等，以便后续的广告费用结算。同时，广告主需要准备文字、图片、视频等广告素材，设计广告计划和预算。

二、创建广告计划

1. 选择推广目标与广告形式

在聚光平台上，广告主需要根据自己的商品或服务选择推广诉求，如产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集或直播等。然后选择合适的广告形式，如信息流广告、搜索广告、视频流广告等。

2. 设定预算与目标受众定位

确定广告的总预算和每日预算，以控制成本。利用小红书的用户标签系统，选择自然属性（如年龄、性别、地域等）和行为标签（如兴趣、购物习惯等），精确定位目标用户。

3. 设计广告素材与预览调整

创作吸引人的广告内容，包括图片、视频和文案，确保内容与目标受众的需求和兴趣相符。在聚光平台上预览广告效果，必要时进行调整，以优化用户体验。

小红书的推广方式多样且富有创意，对于品牌商家而言，了解平台的运营逻辑并巧妙运用这些推广手段，可以显著提升品牌曝光和销售转化率。

商家如果能够充分挖掘平台的潜力，灵活运用内容营销、达人合作、广告投放等多元化手段，必定能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。