2024广告互联网广告户外广告传统广告产业相关研究报告合集100份打包下载

合集整理背景

2024年，全球及中国广告产业正经历着深刻的变革与快速发展，这一趋势在传统广告和互联网广告两个维度上均表现得尤为显著。以下是对当前广告产业发展现状及未来趋势的详细分析，包含数据及实例。

一、市场规模与增长动力

据电通发布的最新预测，全球广告支出到2024年将同比增长4.6%，达到7528亿美元规模。这一增长主要得益于数字化转型的深入推进和新兴市场的快速增长。在中国市场，广告市场规模预计将达到1251亿美元，占据亚太地区广告支出的51.9%。这一数字的增长主要归功于中国经济的稳步增长和数字化转型的加速。

二、传统广告现状

传统广告领域，如电视、户外和广播等，虽然面临一定的挑战，但仍保持一定的市场地位。CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年，电视广告市场虽然整体投放有所缩减，但部分行业和品牌仍展现出强劲的增长势头。例如，药品、食品、饮料和酒精类饮品等快速消费品行业继续是电视广告投放的支柱行业。此外，电梯LCD、电梯海报等户外广告渠道也呈现出稳健增长，尤其在清洁用品、化妆品/浴室用品和酒精类饮品等行业的推动下，户外广告市场表现出色。

然而，广播广告市场则呈现出整体缩减的趋势，部分行业如药品、金融业和饮料行业的广告投入明显减少。这表明传统广告渠道在面对新媒体冲击时，需要不断调整策略以应对市场变化。

三、互联网广告发展

互联网广告已成为推动广告市场增长的主要动力。根据QuestMobile的数据，2024年上半年中国互联网广告市场规模持续增长，广告主投放媒介数量同比持平或增加，电商内广告成为提升转化的重要抓手。视频媒介广告容量持续增长，特别是短视频和直播形式的兴起，为广告制作行业带来了新的机遇。

社交媒体平台凭借庞大的用户基数和高效的广告传播效果，成为越来越多企业的首选广告方式。通过精准定位目标受众和个性化定制广告内容，企业可以实现高效的广告投放和品牌推广。例如，货架电商平台与直播平台的“电商之争”持续延烧，短剧的火爆让热门剧集IP的植入和带货成为新的营销焦点。

四、广告创意与技术融合

随着大数据、人工智能等技术的快速发展，数字化广告在投放精准度、效果评估等方面实现了显著提升。广告设计行业正朝着数字化、创意化和专业化的方向发展。数字化技术的应用使广告设计更加精准和高效，而创意化则是提升广告设计品质的关键。设计师需要具备丰富的想象力和创新能力，以满足消费者日益增长的多样化、个性化需求。

同时，VR/AR技术的发展也为广告设计行业带来了新的增长点。这些技术的应用使得广告体验更加沉浸式和互动化，有助于提升用户的参与度和品牌认知度。

五、挑战与机遇

广告产业在快速发展的同时，也面临着诸多挑战。市场竞争激烈、客户需求多样化、技术更新换代快等因素要求广告企业不断创新和适应变化。企业需加强市场调研和客户需求分析，提高创新能力和服务水平，以应对市场变化和客户需求。

此外，政策法规和行业标准的制定也是广告产业发展的重要保障。企业需要确保广告设计的合规性和规范性，以保护用户的权益和利益。

六、总结与展望

综上所述，2024年广告产业在数字化转型的推动下持续快速发展。传统广告与互联网广告相互融合，共同推动广告市场的繁荣。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，广告产业将迎来更多的发展机遇和挑战。企业需要紧跟时代潮流和市场变化，不断创新和适应变化，以实现持续健康发展。

为了让大家更好的了解广告行业发展现状及未来趋势我们整理了行业相关研究资料形成合集，供大家参考学习使用，希望能帮到大家。

合集文件目录

• 2024 年广告传播行业发展展望-Mediaocean.pdf
• 2024-MediaGo家庭服务行业 海外原生广告 营销指南.pdf
• 2024Facebook广告和营销报告.pdf
• 2024中国广告主营销趋势调查报告-32页.pdf
• 2024亚太电子品牌在美国市场数字广告洞察.pdf
• 2024年 H1综艺广告大盘报告.pdf
• 2024年5月版全球广告支出预测.pdf
• 2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书-OPPO广告联盟&七麦数据-49页.pdf
• 2024年亚马逊广告报告-英文版-JungleScout.pdf
• 2024年全球手游广告投放趋势洞察报告-SensorTower-27页.pdf
• 2024年广告业多元化报告-英-53页.pdf
• 2024年广告行业展望报告-Trendin.pdf
• 2024年度中国品牌实力指数排行榜报告-中国广告主协会广告主研究院.pdf
• 2024年数字户外DOOH广告的趋势与预测.pdf
• 2024年浪费广告支出报告.pdf
• 2024年美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察.pdf
• 2024快手美妆行业品牌广告营销资源手册.pdf
• 2024搜索广告营销通案：种搜一体生意直达-巨量引擎.pdf
• 2024教育行业「春日AI学季」效果广告专场报告-百度教育.pdf
• 2024数字广告行业态势-维卓.pdf
• 2024日本社交平台广告投放现状报告-Facebook与Instagram-SensorTower.pdf
• 2024最全营销日历-广告新媒体创意热点PC版.pdf
• 2024欧洲数字广告概况报告-维卓.pdf
• 2024汽车行业创作者营销自皮书-腾讯广告互选平台.pdf
• 2024视频号小店广告链路五大流量场景解读-腾讯广告.pdf
• AdTheorent：广告程序化购买行业报告（英文版）.pdf
• AppGrowing2024H1移动广告流量观察白皮书-41页.pdf
• AppGrowing：2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书-44页.pdf
• CTR媒介智讯2023年广播广告数据概览.pdf
• CTR媒介智讯：2023年1-11月广告市场投放数据概览.pdf
• DataEye研究院-2024上半年海外市场手游效果广告白皮书.pdf
• Datonics：2024年广告程序化购买受众展望报告（英文版）.pdf
• DoubleVerify：后cookie时代广告策略和情绪是如何演变的（英文）.pdf
• EYEO：2023年广告过滤报告（英文）.pdf
• liftoff：2024年移动应用广告创意综合报告.pdf
• Magellan AI：2024年H1播客广告市场趋势报告（英文版）.pdf
• Mediaocean：2024医药保健广告展望报告（英文版）.pdf
• Mediaocean：2024娱乐广告展望报告（英文版）.pdf
• Mediaocean：2024年CBG广告展望报告（英文版）.pdf
• Mediaocean：2024年金融服务广告展望报告（英文版）.pdf
• Mediaocean：2024掌握广告的艺术和科学报告（英文版）.pdf
• Mediaocean：2024汽车广告展望报告（英文版）.pdf
• Mediaocean：2024电信广告展望报告（英文版）.pdf
• Mediaocean：2024科技广告展望报告（英文版）.pdf
• Mediaocean：2024零售广告展望报告（英文版）.pdf
• Mediaocean：电视广告的未来报告（英文版）.pdf
• OPPO广告：2024年OPPO广告长效经营绿皮书.pdf
• Sensor Tower：2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察报告.pdf
• Shoptop：全渠道引流-广告营销加速DTC品牌增长报告.pdf
• Tinuiti：2024年第一季度数字广告基准报告（英文版）.pdf
• TopOn&Taku：2024年H1全球手游广告变现报告.pdf
• TopOn：2023年全球手游广告变现报告.pdf
• TradPlus 2023年全球手游广告变现趋势报告.pdf
• TradPlus：2023年全球应用广告变现趋势报告.pdf
• Winterberry Group：2023年B2B广告与营销展望报告（英文版）.pdf
• 【TopOn&Taku】2024H1全球移动应用广告变现报告-51页.pdf
• 【时趣】2024母婴广告中“中产妈妈”人群形象研究及营销策略报告-20页.pdf
• 【薪酬】2023年广告营销行业薪酬报告-独角招聘-202304-31页.pdf
• 东吴证券国际经纪-广告竞争可控，AI赋能云业务加速增长.pdf
• 中国微短剧市场发展研究报告-秒针系统&中国广告协会-2024.2-65页.pdf
• 互联网传媒行业：网易重获暴雪国服代理，广告营销行业复苏态势持续-240414-广发证券-23页.pdf
• 互联网电商行业专题研究：生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速-240428-国联证券-16页.pdf
• 全球报告-屏幕背后广告主如何与消费者步调一致-MiQAdvancedTV.pdf
• 全球游戏移动广告市场洞察（2024H1）.pdf
• 凯度：2023凯度全球媒介广告体验研究报告-中国区报告节选.pdf
• 击壤科技：2015-2023年611个大品牌持续5年投电视广告-电视影响力无可取代报告.pdf
• 击壤科技：电视行业：2023综艺剧集大盘及广告主最爱系列.pdf
• 分众传媒(002027)公司研究报告：梯媒广告龙头业绩具备韧性和弹性，科技赋能持续增能提效-240721-海通证券-20页.pdf
• 品牌广告与移动游戏行业：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在.pdf
• 国双数据：2023年中国全域广告异常流量白皮书.pdf
• 国联证券-互联网电商行业专题研究：生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速.pdf
• 广告创意关键2024-英文版-凯度&欧洲艾菲奖.pdf
• 广告支出回报率陷阱.pdf
• 广告营销行业：复苏态势持续，关注头部媒介机遇及AI营销工具兑现-240411-广发证券-18页.pdf
• 开源证券-哔哩哔哩-W-09626.HK-港股公司首次覆盖报告：游戏、会员、广告、IP变现全面发力，商业化提速.pdf
• 开源证券-微盟集团-2013.HK-港股公司首次覆盖报告：SaaS大客化驱动增长，广告受益视频号红利.pdf
• 快手深度报告：电商+广告业务高增长驱动，盈利能力持续向好-民生证券.pdf
• 腾讯广告&TMI：2024微信视频号品牌营销灵感案例集锦.pdf
• 腾讯控股(0700.HK)2024Q1财报前瞻：游戏短期承压，广告稳健，利润率同比继续优化-240416-国海证券-10页.pdf
• 腾讯控股(0700.HK)2024Q2财报前瞻：游戏企稳，广告强劲，经营杠杆持续释放-240714-国海证券-13页.pdf
• 艾媒咨询2024年“椰树涉擦边广告被罚”事件舆情监测分析报告.pdf
• 芒果超媒(300413)《歌手》出圈背后：验证持续创新能力，会员／广告增长可期-240515-中信建投-13页.pdf
• 芒果超媒(300413)融媒体优势显现，广告复苏，会员加速-240505-广发证券-12页.pdf
• 营销人员如何看待电视广告的复兴（英）-17页.pdf
• （英文）2023年美国户外广告支出-eMarketer.pdf
• （英文）2024年行业脉搏报告之美国版（数字广告行业趋势）-IAS.pdf
• 2023 全球手游移动广告趋势洞察-85页.pdf
• 2023 年 YouTube 网网电视 CTV 视频广告宣传-Pixability.pdf
• 2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-2024.6-69页.pdf
• 2023下半年户外广告程序化购买趋势（英）-19页.pdf
• 2023中国互联网广告数据报告-19页.pdf
• 2023年LGBTQ+在媒体和广告中的表现.pdf
• 2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查-艾瑞咨询-2023-52页.pdf
• 2023年印度广告报告（英）-24页.pdf
• 2023年广告市场投放数据概览-43页.pdf
• 2023年度移动广告流量观察白皮书-AppGrowing.pdf
• 2023年户外广告投放趋势报告-27页.pdf
• 2023年移动游戏效果广告白皮书.pdf
• 2023年美国播客广告收入调查.pdf
• 2023阿里妈妈技术年刊：广告算法与工程实践精选-阿里妈妈技术-2024-441页.pdf

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