汽车品牌广州站新车上市活动策划方案

该文档是吉利帝豪S广州站新车上市活动策划方案，通过分析目标消费者，制定了活动创意、传播规划和执行提要，旨在提升品牌知名度和产品销量，具体如下：

1. 项目概述

• 活动背景：帝豪S是帝豪家族全新SUV，是品牌重塑入门紧凑型市场的新标杆车型，专为Z世代打造。
• 产品解析：具有时尚科技感、越级产品表现，包括环绕立体音效、光影悬浮式格栅等配置。
• 目标消费者解析：购车价与年龄成正比，90后钟爱入门车，为享受个性的潮玩前卫派，注重时尚、科技和质量。

1. 活动创意呈现

• 发布会施策与创意
• 外场打卡：设置音乐酷跑VR游戏、光芒音房乐器体验、尤克里里DIY等游戏。
• 造势营销：南区追光青年K歌赛，全南区联动招募。
• 派对内场：帝豪S音浪派对，传递产品卖点。
• 活动概况
• 活动时间：2022年5月22日晚上18:30 - 21:00。
• 活动地点：琶醍清曼音乐餐吧。
• 活动形式：音乐派对 + 新车发布 + 自由品鉴。
• 邀约对象：区域核心媒体约30人，区域潜在客户/吉利老用户约70人。
• 场地推荐：五号停机坪购物广场，由机场航站楼改建，具有潮流、音乐等元素。
• 现场亮点
• 南区追光青年K歌赛：活动前期全网招募，全南区联动。
• 点亮大风车：利用场地大风车形象，新车亮相时点亮发光文字。
• 极光天幕：舞台两侧设置光影展示区，营造七彩极光天幕。
• 流程亮点
• 新车亮相：采用LED盲盒开箱或RAP + 舞蹈揭幕形式。
• DJ打碟：活动现场加入DJ打碟秀，邀请CGO歌曲串烧。
• 歌手RAP帝豪S：邀请专业说唱歌手演绎主题曲。
• 惊喜交车：发布会现场加入车主交车环节。
• 展车区
• 背景说明：铁网 + 霓虹灯元素营造氛围，搭配广州标志建筑KT版。
• 效果说明：展车外部用荧光灯条或LED灯带，内部放乐器装饰。
• 创意互动
• 签到：纹身贴签到，发放应援荧光棒等。
• 音乐酷跑VR游戏：现场设置体验区。
• 光芒音房：设置体验区，融合音乐表演和乐器体验。
• 尤克里里DIY：现场涂鸦尤克里里，集赞可带回家。

1. 活动传播规划

• 传播亮点
• 挖掘目标圈层兴趣点，多渠道传播形成矩阵。
• 全网为帝豪S CGO推荐官打CALL，邀请本土知名人士，发起票选。
• 传播MAP图
• 预热期（N - 5起）：包括品牌CGO票选、H5邀请函、物料布置露出等传播动作。
• 执行期（N）：联合KOL/媒体，释放产品/活动信息，网红现场直播等。
• 后续期（N +）：活动总结新闻通稿，持续输出视频花絮等。
• 传播内容
• 区域线上投放：以长沙为核心联动经销商，针对上市活动投放。
• 线上集客H5邀请函：活动前5天制作，传播车型亮点。
• CGO线上全网票选：活动前4天制作票选链接，邀请参赛CGO拉票。
• 创意倒计时海报传播：结合车型与城市设计，活动前五天朋友圈霸屏传播。
• 时尚出圈人物传播：邀请媒体、厂家、演绎、时尚青年等组成超吉联盟，输出视频、海报传播。
• 活动执行期传播：包括活动空镜、小视频、九宫格等传播。
• 活动延续期传播：活动后期总结视频、媒体通稿。

1. 执行提要

• 经销商配合 - 传播建议
• 活动前期：配合总部传播节奏，输出传播素材，店头布置物料。
• **活动中期