【蝉妈妈×蝉魔方】透视2023直播电商增长法则-聚焦美妆护肤

本报告由妈妈发布，透视2023直播电商增长法则-聚焦美妆护肤

美容仪正在大热，列举报告中部分观点：

1）2023年1-5月，美妆护肤行业GMV同比增长57.89%，略低于抖音电商整体增速。情人节和三八节是行业增长的推动力，这些节日是女性消费的黄金期。

2）在美妆护肤行业中，护肤品增速逊于行业整体，彩妆香水增速高于护肤品但低于行业整体，美容仪器增速最快，拉动了行业整体增速。在抖音电商中，护肤品市场份额持续缩小，彩妆香水基本不变，美容仪器市场份额持续扩大。

3）在护肤品中，面部护肤占84%的市场份额。在彩妆香水中，面部彩妆占52%的市场份额。面部护肤和面部彩妆牢牢掌控着对应的子行业。

4）在护肤品中，防晒品类增速最快，受季节影响。在彩妆香水中，体验装增速最快，说明消费者愿意先购买体验装再决定是否购买正装，以减少购物决策成本。

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