霸王茶姬首进魔都，推出“TEA BAR”新店型

霸王茶姬首进魔都，推出“TEA BAR”新店型

来源|CEO品牌观察（ID：new_shop_）

作者|AriaChoi

图片来源|品牌 官方

4月份在全国多个城市狂开320+家新店的霸王茶姬， 6月初，又在上海同时开出两家全新旗舰店。

据大众点评上显示，目前除了这两家旗舰店，霸王茶姬在上海还有5家新店试营业中。

截至目前，霸王茶姬在全球已有1800+家店，此次上海旗舰店的启幕，对于品牌的发展道路来说是个重要节点，也代表了TA新一代茶空间、茶产品、茶品牌的焕新升级。

上海旗舰店：

产品升级+TEA BAR

作为新中式国风茶饮品牌，霸王茶姬一直坚定走”国风“路线，无论是品牌命名由来、还是产品及空间的打造。

霸王茶姬自创立以来坚持”以东方茶，会世界友”的理念，以”东方新茶铺“的概念打造门店。

此次两家上海全新旗舰店分别位于 上海环球港和 上海美罗城，是不同于以往风格的全新店型，霸王茶姬称之为 “TEA BAR”，两家店在空间设计上采取 “一店一设计”。

沿袭一贯的中式风格，霸王茶姬上海旗舰店在保留独特的东方文化设计语言基础上，采用东西交融的设计手法，既强调了茶文化的美学属性，也讲求实用性的功能场景设计，打造新式东方茶饮空间。

品牌将标志性的"C"字升级为唐文化中标志性的釉彩风格，同时还有从敦煌石窟文化中汲取灵感的“丝茶之路”绘墙等特色细节。

针对上海旗舰店，霸王茶姬也对产品进行了升级重塑，推出上海 限定产品”Teaspresso茶极萃系列“和”东方冰茶“。

霸王茶姬以原叶鲜奶茶为主打，涵盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等。据悉，其 招牌产品“伯牙绝弦”一年能卖出2000W+杯。

品牌希望打造以‘茶’为核心的生活方式”的理念，通过对空间的全新定义，更好地将“东方茶”融入到当代年轻人的生活。

此次，霸王茶姬首进上海市场，很快也会进入北京市场，于北京合生汇开出首店。

全球1800+家店

还将布局北美、欧洲市场

霸王茶姬成立于2017年，全国首店位于昆明。2019年，品牌进军马来西亚Petaling Jaya开出海外首店。去年12月，其全球门店突破1000家，进驻中国17个省份及新马泰三个国家。

截至目前，霸王茶姬全球门店总数已超过1800家，是目前国风茶饮全国门店数榜首品牌。品牌采取加盟与直营结合的模式进行扩张，加盟店占比高于直营店。

2023年，霸王茶姬的核心发展任务仍然是开店，在多种门店模型上，品牌也打磨出一套布局策略： “一店一设计”的旗舰店系列、200平以上的大店、可规模化复制的60平左右主流店型。

去年11月，霸王茶姬还在马来西亚推出了首家 「CHAGEE Express店」，该店型主打 “grab-and-go”的即买即走新模式。目前，该品牌海外门店总数超过70家，今年计划增至100家店，之后还将布局北美市场和欧洲市场。

霸王茶姬能实现快速扩张当然也离不开资本的支持，2020年曾获得复星集团、XVC等机构的天使轮投资；2021年上半年，霸王茶姬连续完成超过3亿元的A轮和B轮融资。

同样推行加盟模式的成都茶饮品牌 【茶百道】近日也获得新一轮融资，由兰馨亚洲领投，这是茶百道自2008年创立以来第一笔公开融资，更有传言称其投后估值近180亿。据有关数据显示，目前茶百道拥有6800多家门店，覆盖全国大部分城市。

而同样走国风路线的 【茶颜悦色】仍坚持直营模式，截至2023年1月6日，其全国门店共有546家，其中近450家位于湖南省。

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上半年，这4家店火的有道理！

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