信息流广告和搜索广告那个效果好，看看服务商解析！

一、用户意图决定效果上限

搜索广告：用户主动搜索关键词（如“北京英语培训”），需求明确且即时性强，转化率天然领先。例如教育行业，搜索广告获客成本比信息流低30%，但关键词竞价激烈，单次点击费用高。

信息流广告：依赖算法推荐，用户被动接收广告（如刷抖音时推送“0元英语试听课”），适合激发潜在需求，但需强创意吸引点击。

二、精准度与成本博弈

搜索广告：

优势：关键词锁定精准用户，转化率高出信息流2-3倍。

劣势：头部行业（如医美、教育）关键词CPC高达50元+，中小商家难承受。

信息流广告：

优势：千次曝光成本仅10-30元，可通过“兴趣+行为”标签拓量，适合预算有限品牌。

风险：定向偏差可能导致50%以上流量无效，需持续优化素材3。

三、适用场景互补策略

搜索广告主攻转化：用于收割已有认知的用户，如电商大促期间投放“满200减50”关键词，直接拉动订单。

信息流广告强化认知：通过短视频/图文种草（如“3招识别劣质奶粉”），覆盖泛人群并引导搜索行为，为搜索广告蓄水。