杠上了？盒马15城上线“移山价”

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导读：和山姆杠上了？盒马15城上线“移山价”

图来源：中国新闻周刊 余源/摄。

职业零售网获悉，继上海、北京之后，盒马在杭州、成都等13个城市推出“移山价”。至此，盒马的“移山价”已覆盖15个城市。

在这些城市，消费者可以用盒马APP或者到盒马鲜生门店，选择标有“移山价”的产品，享受极具性价比的优质好货。

此次活动称为“移山价”，有不少网友猜测，认为盒马是在“内涵”山姆。然而，盒马官方解释是：愚公移山的匠人精神。

在818“盒马日”上，盒马CEO侯毅表示，盒马一直在努力，不断创新和改变，虚心向国际零售业前辈学习。或许现在我们还小，但未来一定有赶超的机会。

对标山姆开打价格战

据了解，盒马“移山价”自7月31日推出，率先在上海、北京上线，覆盖包括水果、肉禽蛋奶、水产、乳品烘焙、酒水饮料等多个品类。

具体来说，以山姆会员店的标志产品榴莲千层为例，8月1日，山姆售价为128元/kg，而盒马在北京、上海门店向山姆打价格战，将1kg的榴莲千层的价格降为99元。

随后，双方不断进行“比你低价一点”的价格竞争，山姆将榴莲千层的价格降为98.9元后，盒马又将榴莲千层价格降至89元，山姆随即将价格降至88元。

图来源：小红书网友。

目前，盒马和山姆在北京、上海的榴莲千层价格分别为49.9元/470g和85元/Kg。

图来源：小红书网友。

随着北京和上海之外城市的同步上线，这也意味着盒马在多个城对标山姆发起价格战。

8月21日，盒马“移山价”范围扩展至上海、北京、杭州、广州、深圳、佛山、南京、成都、重庆、南昌、长沙、武汉、苏州、南通、无锡等15城，不同城市的“移山价”产品将呈现一定的区域特色。

除了山姆的代表产品如榴莲千层和瑞士卷外，还包括鸡蛋、猪肉等大众消费品。其中，成渝两地因为靠近盒马中央厨房，将上线猪肉等“移山价”的商品。

不过，对于山姆是否跟进盒马在成渝广深等十余个城市的“移山价”，据红星新闻报道，截至目前山姆未直接回应，称其始终关注、聚焦为顾客和会员服务，致力于成为最受消费者信赖的零售商。

图来源：盒马。

什么是移山价

移山价是什么意思？盒马解释为愚公移山的匠人精神，但是网友认为此举为“内涵”山姆。

自盒马推出“移山价”以来，就有不少网友对此发表了自己的解释。

有网友表示，我以为的移山价，是愚公移山、移动堆积如山的库存。

也有网友解释称，移山的山，指的是山姆的山，移山的移，则是移动的移。总结起来，就是“移动山姆客户”的意思。

但是，这仅仅是网友的猜测，并没有得到盒马官方的证实。

对此，盒马对外界表示，“移山价”是用愚公移山的精神，缩短与世界领先的零售企业间的差距——坚持以用户需求为核心不断创新，背靠中国丰富的原产地，连接全球好货，为消费者呈现好物好价，为零售市场增添活力。

图来源：小红书网友。

盒马CEO侯毅

或许现在我们还小

但未来一定有赶超的机会

8月18日，盒马CEO侯毅表示，消费者不会在一个零售平台买齐所有产品，不存在一站式购物。一定要有让消费者印象深刻的爆款产品。他强调，盒马要不断在竞争中学习、自我革新。

侯毅还表示，零售行业折扣化是赢得竞争的方法。折扣化不是便宜化，不是简单的低价，折扣化是“差异化商品竞争、垂直供应链、极致营运成本”“折扣店不是业态，而是经营模式”。

他在此前接受媒体采访时说，对欧美等零售业巨头考察后认为，中国零售市场仍有许多不足，中国零售企业最终还是要走出一个具有中国特色，也有国际先进零售经验的商业模式。

图来源：盒马。

近年来，世界领先的零售企业纷纷积极开拓中国市场。不少零售企业也推出了“线下+线上”的服务模式，这种基于中国互联网发展的创新，也从侧面反映出中国零售的发展条件和基础已经走在了世界前列。

侯毅表示，从全球范围看，领先的零售企业往往通过全球供应链一体化建设，取消中间环节，从而使得商品采购具备足够的竞争能力，让商品价格具有极致性价比能力。盒马一直在努力，不断创新和改变，虚心向国际零售业前辈学习。中国零售最终会走出一条具有中国特色，也有国际先进零售经验的商业模式。“因为我们的经营理念，快速学习和应变能力，盒马也得到国际同行的认同，或许现在我们还小，但未来一定有赶超的机会。”

据证券时报报道，沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静今年2月在内部讲话中称，盒马是沃尔玛旗下山姆会员商店在中国的唯一竞争对手。唯一并不意味着只有这一家对手，而是指盒马凭借其创新的经营方式，唯一有潜力对山姆会员商店构成竞争威胁。

公开资料显示，盒马成立于2015年，经过8年探索，盒马已逐步沉淀出盒马鲜生、盒马X会员店、盒马奥莱等三种主要业态，通过全国27个城市的300多家门店，以及盒马APP服务广大消费者。

基于数字化能力和以消费者需求为核心的理念，盒马不断进行产品创新和供应链重塑，首创的“30分钟送达”极大满足了消费者对鲜美生活的追求，来自25个省级行政区的180多个“盒马村”成为盒马产品多样化的基础之一。