最新行业数据！预计2024年功能饮料市场规模有望突破1400亿元，增长14%「图」

一、行业概况

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。据有关资料对功能性饮料的分类，认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。

二、行业市场现状分析

功能饮料是中国饮料市场中增速第二的细分市场，消费者对功能饮料的偏好超过碳酸饮料和果汁饮料。由于居民健康意识日益增强，加上食品科技的创新发展，消费者对功能饮料的需求将进一步增长。

据数据显示：功能饮料市场规模稳步增长，2022年市场规模达到1141亿元，2023年增长到1212亿元，较2022年同期提高约8%，随着市场消费者的需求量持续增加，预计2024年中国功能饮料市场规模将突破1400亿元。

2018-2024年功能饮料市场规模及预测

资料来源：沙利文、观知海内信咨询（观知海内信息网）

从市场需求来看，随着人们生活节奏的加快、工作压力的增大以及对健康和运动的关注度不断提高，功能饮料的需求持续增长。消费者对于能够提供能量补充、缓解疲劳、增强体力和注意力的饮品有着越来越高的期望。在2023年我国即饮饮料市场细分占比中，功能饮料占据了13.33%的份额。这一数据反映了功能饮料在当前市场中的重要地位。

2023年中国即饮饮料市场规模及细分情况

资料来源：沙利文、观知海内信咨询（观知海内信息网）

随着现代生活节奏的加快、工作压力的增大以及人们对健康和运动的重视，消费者对于能够迅速补充能量、提高注意力、增强体力和恢复体力的饮料有了更高的需求。

据最新调研数据显示，国内各类功能饮料市场都呈现不断增长的态势，以各细分市场进行分析，能量饮料所占的市场比重最高，是当前我国功能饮料市场中占比最大的类型，2023年市场销售额占比达55%左右；其次为营养素饮料和运动饮料细分产品销售额占比分别为26%和19%。

2023年中国功能饮料细分产品销售占比情况

资料来源：公开资料、观知海内信咨询（观知海内信息网）

国际品牌如红牛在全球范围内占据领先地位，其强大的品牌影响力和市场推广能力使其成为功能饮料市场的标杆。同时，国内品牌如东鹏特饮、乐虎等也在不断崛起，通过差异化的营销策略和产品创新，逐渐扩大市场份额。

数据显示，红牛仍维持行业龙头地位，占整个市场的52%，另外，东鹏特饮、脉动、体质能量、乐虎分别占据了12%、7%、5%的市场份额。

中国功能饮料市场竞争格局企业占比

资料来源：公开资料、观知海内信咨询（观知海内信息网）

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报告目录：

第一章软饮料及功能饮料概述

第一节、软饮料的概述

一、软饮料简介

二、软饮料的国家标准分类

三、软饮料的其他分类法介绍

第二节、软饮料相关生产工艺介绍

一、碳酸饮料加工技术

二、果蔬汁的生产工艺介绍

三、茶饮料加工工艺

第三节、功能饮料的相关概述

一、功能饮料简介

二、功能饮料成分分类法

三、运动饮料的概念及特点

四、功能饮料的选择与饮用

第二章　2019-2023年软饮料行业分析

第一节、2019-2023年国际软饮料市场发展状况

一、市场规模分析

二、品牌价值分析

三、行业发展变革

四、国际发展趋势

第二节、2019-2023年中国软饮料行业发展现状

一、行业发展态势

二、市场销售规模

三、行业景气度分析

四、行业库存分析

五、主要细分市场

第三节、2019-2023年全国软饮料产量分析

一、2019-2023年全国软饮料产量趋势

二、2023年全国软饮料产量情况

三、2022年全国软饮料产量情况

四、2023年全国软饮料产量情况

五、软饮料产量分布情况

第四节、2019-2023年中国软饮料市场竞争分析

一、行业竞争模型

二、市场竞争程度

三、品牌竞争格局

四、区域竞争格局

第五节、2019-2023年中国软饮料市场营销分析

一、市场渠道布局

二、情绪营销机制

三、市场营销策略

第六节、中国软饮料行业存在的问题及策略

一、市场面临的挑战

二、企业市场制胜要素

三、本土品牌竞争策略

四、企业攻克技术壁垒途径

第三章　2019-2023年功能饮料行业分析

第一节、2019-2023年国际功能饮料行业发展状况

一、欧美市场发展

二、日本市场发展

三、地域发展特点

第二节、中国功能饮料行业的发展阶段

第三节、中国功能饮料行业发展综述

一、行业概念层次

二、行业基本特征

三、行业发展背景

四、行业发展关键点

五、行业发展取向

第四节、2019-2023年中国功能饮料市场分析

一、市场发展态势

二、市场规模分析

三、市场供需分析

四、市场竞争格局

五、企业集中度分析

六、主要区域分布

第五节、2019-2023年中国功能饮料市场新品动态

第六节、中国功能饮料市场存在的问题

一、市场认知误区

二、客户群狭窄

三、产品同质化严重

四、本土品牌建设不完善

第七节、中国功能饮料行业发展对策建议

一、制定行业标准

二、加强宣传教育

三、加强行政指导

四、强化行业自律

五、加大监测力度

第四章　2019-2023年功能饮料细分市场分析

第一节、运动饮料

一、产品功能概述

二、行业市场规模

三、市场竞争格局

四、市场发展机遇

第二节、能量饮料

一、市场消费特点

二、行业市场规模

三、企业发展格局

四、市场竞争结构

五、企业案例分析

第三节、保健茶饮

一、市场相关概述

二、市场发展状况

三、保健功能分析

四、广告市场分析

五、市场法律规制

六、市场发展问题

七、未来发展方向

第四节、植物蛋白饮料

一、基本概念介绍

二、产品功效分析

三、上下游供应模式

四、行业特征分析

五、品类结构分析

六、行业市场规模

七、市场竞争格局

八、豆奶市场状况

第五节、其他细分市场

一、多糖饮料

二、益生菌饮料

三、维生素饮料

四、矿物质饮料

五、免疫类饮料

第五章　2019-2023年功能饮料营销及案例分析

第一节、营销相关理论概述

一、4P营销理论

二、STP理论

三、波特五力模型

四、SWOT分析法

五、消费者购买决策理论

第二节、功能饮料营销环境分析

一、供应商讨价还价的能力

二、买方讨价还价的能力

三、行业内竞争者分析

四、潜在进入者分析

五、替代品分析

第三节、功能饮料营销情况分析

一、主要产品定价

二、产品渠道铺设

三、产品通路建设

四、品牌营销活动

五、中外营销对比

六、消费场景分析

第四节、加多宝营销策略分析

一、加多宝SWOT分析

二、加多宝营销策略分析

三、加多宝营销策略不足

四、加多宝营销策略改进对策

第五节、水动乐营销策略分析

一、水动乐市场定位

二、水动乐产品策略

三、水动乐价格策略

四、水动乐渠道策略

五、水动乐促销策略

六、水动乐营销现存问题

第六节、红牛营销策略分析

一、红牛电竞营销策略

二、红牛整合营销策略

三、红牛奥运营销策略

四、红牛体育营销策略

第七节、东鹏特饮营销策略分析

一、东鹏特饮体育营销策略

二、东鹏特饮春节营销策略

三、东鹏特饮创意营销策略

第八节、其他功能饮料营销策略分析

一、脉动趣味视频营销策略

二、尖叫市场营销创新分析

三、佳得乐体育营销策略

四、王老吉创新营销策略

五、乐虎场景化营销策略

六、体质能量营销策略

第六章　 功能饮料主要企业经营状况分析

第一节、可口可乐

一、企业发展概况

二、企业经营状况分析

三、企业布局动态

四、企业发展战略

五、企业经营模式

第二节、百事可乐

一、企业发展概况

二、企业经营状况分析

三、企业布局动态

四、企业发展战略

五、企业经营模式

第三节、统一企业中国

一、企业发展概况

二、企业经营状况分析

三、企业布局动态

四、企业发展战略

五、企业经营模式

第四节、大冢制药（Otsuka Holdings Company Limited）

一、企业发展概况

二、企业经营状况分析

三、企业布局动态

四、企业发展战略

五、企业经营模式

第五节、红牛

一、企业发展概况

二、企业经营状况分析

三、企业布局动态

四、企业发展战略

五、企业经营模式

第六节、东鹏特饮

一、企业发展概况

二、企业经营状况分析

三、企业布局动态

四、企业发展战略

五、企业经营模式

第七章　2019-2023年功能饮料市场替代产品的发展状况

第一节、碳酸饮料

一、基本概念介绍

二、行业产量规模

三、市场销量情况

四、市场发展态势

五、行业发展前景

第二节、果汁饮料

一、市场运行情况

二、低果发展现状

三、中果发展态势

四、纯果运行现状

五、市场发展机遇

第三节、含乳饮料

一、基本概念介绍

二、制造工艺解析

三、产业链分析

四、行业收入规模

五、市场竞争格局

第四节、包装饮用水

一、行业产量规模

二、区域格局分析

三、行业规范标准

四、市场发展趋势

第八章　2024-2030年功能饮料市场前景及趋势分析

第一节、软饮料行业发展前景分析

一、市场未来发展方向

二、企业转型发展展望

三、市场产品发展趋势

第二节、功能饮料行业发展趋势分析

第三节、2024-2030年中国功能饮料行业预测分析

一、2024-2030年中国功能饮料行业影响因素分析

二、2024-2030年中国功能饮料行业市场规模预测

三、2024-2030年中国功能饮料行业产量预测

四、2024-2030年中国功能饮料行业销量预测

报告部分图表目录：

图表：2019-2023年中国GDP总量及增长

图表：2019-2023年中国CPI、PPI月度走势

图表：2019-2023年中国工业增加值增长

图表：2019-2023年中国全社会固定投资额走势

图表：2019-2023年人民币兑美元汇率中间价

图表：2019-2023年中国社会消费品零售总额增长

图表：2019-2023年中国总人口数量增长

图表：2019-2023年中国城镇化率

图表：中国功能饮料行业产业链图

图表：2019-2023年中国功能饮料行业市场规模情况

图表：2023年中国功能饮料行业区域规模分布

图表：2019-2023年中国功能饮料行业或所属行业企业数量增长

图表：2019-2023年中国功能饮料行业或所属行业从业人数增长

图表：2019-2023年中国功能饮料行业或所属行业资产规模增长

图表：2019-2023年中国功能饮料行业或所属行业产值增长

图表：2019-2023年中国功能饮料行业或所属行业工业销售产值增长

图表：2019-2023年中国功能饮料行业或所属行业主要盈利指标统计

图表：2019-2023年中国功能饮料行业或所属行业主要盈利指标增长

图表：2024-2030年中国功能饮料行业发展规模预测

图表：2024-2030年中国功能饮料行业发展趋势预测

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