拼多多直播搞大动作！电商界又要变天？

家人们，谁懂啊！这几年直播电商简直杀疯了 据可靠消息，2024 年全国直播电商零售额直接干到 4.3 万亿元，给电商行业贡献了 80% 的增量，这数据，纯纯的王炸级别！在这火爆的增长势头下，拼多多坐不住啦，最近直接甩出王炸大招！

拼多多 × 抖音，直播电商圈要 “搞事情”？

Pinduoduo × Douyin: Is the Live - commerce Circle About to Stir Things Up?

拼多多直接官宣开启抖音商家双平台直播模式，现在火力全开招募在抖音直播的商家入驻多多直播。想入驻的商家得满足这些条件：在站内首次真人有效开播时长没到 30 天，近 30 天没开播记录，或者是站内已入驻的多平台直播商家。而且入驻拼多多直播，还得保证站内外同源店铺有自有同款货源。

抖音可是短视频界的扛把子，拼多多又是电商界的潜力新星，这两个看似八竿子打不着的大厂，因为直播突然 “锁死”，真的让人超级好奇，接下来直播电商领域会不会掀起惊涛骇浪呢 ？

“一步慢，步步慢” 的拼多多直播进阶史

The "One - step - behind, plazaua.com/post/1301.html Always - behind" Evolution History of Pinduoduo's Live - commerce

在电商江湖里，拼多多绝对是一匹让人惊掉下巴的黑马，直接把京东远远甩在身后，还紧紧咬住阿里不放，让人忍不住感叹，原来便宜好物也能这么有 “钱景” 。但在直播电商这条赛道上，拼多多就有点 “掉链子” 了，好多人都调侃它 “一步慢，步步慢”。

直播电商早在 2016 年就开始崭露头角，到 2019 年，抖音、快手、淘宝都快形成三国鼎立的局面了，拼多多才慢悠悠登场。2019 年 11 月，“多多直播” 开始在微信小程序内测；后来，拼多多借着 “百亿品牌补贴” 的东风，低调开启直播首秀，卖母婴、美妆类产品，听说当时也就 10 万人观看，这数据，属实有点 “凉凉”。

2020 年 1 月，“多多直播” 正式上线。可拼多多对直播的定位就像是个小透明引流工具，和其他平台截然不同，它连个一级入口都没给 “多多直播”，用户得在商家首页、商品详情页、聊天页这些旮旯里，才能找到直播间入口，真的是存在感超低 。

2020 年 4 月，拼多多看到抖音靠罗永浩的大 IP 把电商业务搞得风生水起，也赶紧邀请前 NBA、CBA 球员马布里来拼多多开启直播电商首秀，结果尴尬了，一小时直播，就 2.1 万人观看，才卖出去 158 件商品，这成绩，简直就是 “大型翻车现场”。财报数据显示，2020 年底，拼多多平台年活跃商家有 860 万，可同期每个月在多多直播平台活跃的商家就只有几万，占比还不到 1% ，这差距，简直是鸿沟。

2022 年 9 月，拼多多把多多直播从二级入口提到首页一级入口，还疯狂给优质直播间各种曝光机会。结果因为表现实在拉胯，没达到预期，2022 年又被 “多多视频” 把位置给抢了，这剧情，比电视剧还精彩。

2023 年，拼多多又双叒叕不服输，继续搞直播业务，多多视频板块加了直播栏目和搜索功能，还发布了 “新超星计划” 和 “百产计划”，又是给流量扶持，又是给现金奖励，就差举着喇叭喊：“快来拼多多直播带货啦！”

2024 年 7 月，拼多多又整出新活，推出虚拟直播带货新模式，用户能通过虚拟主播出镜或者录播转直播的方式参与直播，不仅能拿到真人直播的流量权重，还能自动回复客户问题，这操作，主打的就是一个科技感满满。

拼多多直播业务这一路走来，真的是跌宕起伏，状况百出。网友们对拼多多直播的评价也相当不友好，除了吐槽界面、内容太粗糙，主要还集中在推广费用高得离谱、流量少得可怜、商品质量有问题，售后服务也完全跟不上。家人们，你们有用过拼多多直播购物吗？快来评论区分享下你们的体验感呀