国际瞭望｜AVOD模式能否成为拯救纪录片发行困境的新方案？

来 源：Variety

原作者：Addie Morfoot

编 译：丁雪茹

独立纪录片的制作人们不得不承认，当下，他们所面临的发行环境已经大不如前。许多在各大电影节中收获颇丰且广受好评的纪录片作品，在市场上却难以获得理想的发行协议。这种情况下，在视频中插入广告产生收益的AVOD（Advertising-based Video On Demand）模式等非传统的经销方式似乎为独立纪录片的发行提供了新的出路。然而，事实真的如此吗？AVOD模式对于苦苦挣扎的独立电影制作人来说，又是否是一种完美的解决方案呢？

在今年的圣丹斯电影节和去年的多伦多国际电影节上，《逃离乌托邦》（Beyond Utopia）、《深处的呼唤》（A Still Small Voice）、《来自深海》（Deep Rising）、《人生而已》（It’s Only Life After All）、《进军马里亚奇》（Going Varsity in Mariachi）等纪录片都广受好评。尽管这些纪录片获得了观众的积极反馈和媒体的广泛关注，然而就当前的娱乐产业状况来说，它们未来得到发行的机会仍然十分渺茫。

面对惨淡的发行形势，一些非虚构电影制作人被迫转向其它利润低得多的选择，例如通过广告型视频点播的AVOD渠道和收入分成协议方式进行发行，以此换取他们的作品得到展示的机会。

《碎片之家》讲述了乌克兰东部一座孤儿院的故事

由此可见，AVOD平台的确为陷入困境的独立纪录片发行提供了新的思路，不过，这种模式产生的效果仍有待衡量。萨娜承认，即使纪录片制作人有机会通过AVOD模式发行而获得六位数的收入，但这也并不是常态。

她表示：“如果你的作品在AVOD平台上能引发大多数观众的共鸣，你就能赚到钱，但事实上每部电影的表现都不尽相同。我认为部分作品确实具有引发观众热议的潜质，然而这很难预测，很大程度上依赖于平台的推广——比如平台选择在首页上推广这部电影，或者直接向目标受众进行分发推荐。不论出于什么原因，这都会对作品的发行效果产生很大影响。而发行商通常很难对这样的情况进行监管。”

由于院线纪录片发行量的持续下滑，在授权AVOD发行或SVOD发行之前，通过评论为电影创造口碑的机会非常渺茫。一部没有被主要的流媒体或广播公司收购的独立纪录片想要登陆媒体，有一个知道如何营销的电影制作人或制片人格外重要。 如果非虚构内容市场继续萎缩，纪录片导演们将不仅需要推销自己的作品，还需要有如同电影制作一样出色的商业运作能力。

杰西卡·爱德华兹（Jessica Edwards）就是这样的电影制作人之一。2023年3月，爱德华兹的最新纪录片《滑板梦》（Skate Dreams）在西南偏南艺术节（SXSW）上进行首映。2015年，也是在这个电影节上，她首次推出了其长纪录片《梅维斯！》（Mavis！），这部讲述音乐传奇人物梅维斯·斯台普斯生活的纪录片很快就被HBO收购。因此，爱德华兹希望《滑板梦》也能有同样的发行结果，但显然事与愿违。

《梅维斯！》讲述了音乐传奇人物梅维斯·斯台普斯的故事

最终，爱德华兹向内容聚合商Premiere Digital支付了一笔费用，将《滑板梦》放到数字平台上。爱德华兹仍然拥有该纪录片的版权，她通过参与提案会、制作纪录片海报和预告片等方式自行为这部纪录片进行媒体宣传，并计划明年将其放在AVOD平台上。爱德华兹表示：“我向Premiere付费只是为了获取放映渠道，而不是为了获得宣传或营销支持。也许我将电影放在交易型视频点播（TVOD）平台上，能够通过租金和销售赚更多的钱。至于是否能够通过AVOD模式获得有效的经济收益，我无从得知。”

《滑板梦》介绍了女子滑板运动的崛起

专注于教育内容发行的非营利组织The Film Collaborative的创始人奥利·拉维德(Orly Ravid)认为，虽然AVOD模式可能会带来经济上的成功，但这并非易事。这位比图曾经的高级法律顾问表示：“AVOD模式更适用于类型电影或针对特定小众观众群体的电影，而非知名度不高的普通纪录片、独立剧情片或独立喜剧作品。我明白一些电影制片人选择进行AVOD发行是因为它成本较低，而且可能效果相当不错，这是值得尝试的。但对大多数人来说，AVOD模式可能不是一个巨大的助力。”

从另一方面来说，虽然电影制作人从AVOD模式中获得的回报可能远低于SVOD模式，但AVOD平台能够提供SVOD所不具备的透明度。石川表示：“一旦作品进入Netflix、Amazon或Apple等流媒体平台，我们就几乎失去了所有评估渠道，不可能了解到作品具体的浏览规模与观看人数。但AVOD是一种基于作品创造的广告收入进行分成的机制，所以我们有机会通过分析这些数字来了解一部电影的表现情况。这正是AVOD模式的吸引力所在。”

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