《庆余年2》开播即剧王：前5集每集9个广告，时隔5年腾讯选择“独吞”网播权

时代财经谢斯临报告称，本文的来源是广州时代财经报。

来源于庆余年官微。

经过了5载的等待，人们长期以来的期望终于得到了实现，《庆余年2》终于揭开了它的神秘面纱。

在5月16日的晚上，《庆余年2》在央视八套和腾讯视频上播出。电视剧一开场就揭晓了上一季结尾有关“小范大人”范闲的生死之谜，迅速将观众带入范闲假死回京后面临的新局势与新变化。

庆余年的吸引观众的秘密武器仍然是熟悉而引人发笑的轻喜剧风格和生动的角色塑造。

根据腾讯披露的数据显示，腾讯视频站内的《庆余年2》上线首日热度值就突破了32906，创下了开播首日历史上的最高热度值，并成为腾讯视频历史上首个进入爆款俱乐部影视剧集的开播首日数据。与此同时，“庆余年 剧王”相关话题也迅速登顶微博热搜。

与《庆余年2》相匹配的是非常火爆的招商情况，与极高的热度相符。

根据豆瓣小组“萝卜走开”发布的数据显示，《庆余年2》上线首日更新了5集内容，每集中的广告数量高达9个，还有6个片头广告和2个创意中插广告，此外还有一个片尾广告。《庆余年2》几乎展示了所有的广告招商，涉及到的品牌包括汤臣倍健、纯甄、百雀羚、度小满等9个，并且每集的广告时长达到了136秒。

在这一次的广告招商中，取得的成果远远超过了同年播出的其他爆款剧集。据时代财经分析指出，《繁花》、《南来北往》和《与凤行》是今年网播广告硬广数据最好的三部剧集，而《繁花》虽然在每集的广告数量上略胜《庆余年2》一筹，但《庆余年2》的集均广告时长遥遥领先，比第二名的《繁花》多出了39.37秒。

根据受访者的提供的资料，这张图片是由他们提供的。

根据 "来看月表示" 的说法，广告时长会限制广告数量，包括片头广告和片中广告，因为过长的时间会让观众感到厌烦。例如，在其他剧中插入三个8秒的创意广告，总共只有24秒。然而，《庆余年2》的一个创意广告长达43秒，全部占用了时间，因此必须对广告数量进行限制。

根据来看月的解释，广告位置的不同会导致报价的差异。通常情况下，中插广告的报价普遍较高。另外，从创意广告一集换一个品牌来看，这个位置必定会受到广告商的争夺。根据这些情况，来看月认为《庆余年2》的招商情况符合预期，无愧于“剧王”的称号。

在冠名商层面上，《庆余年2》拥有总冠名商纯甄、联合赞助商百雀羚、领衔特约京东超市，以及特约合作商东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽等4个层级合计7家公司冠名赞助。看到这个结果后，网络上出现了一些笑声，有人戏称：“现在连广告赞助商都要争夺冠名地位了。”

热门电视剧《繁花》及相关的动画，为腾讯最新一季度的财报带来了可观的会员增量。腾讯最新发布的财报中特别强调，这些热门自制电视剧和动画带动了长视频付费会员人数同比增长了8%，总数达到1.16亿。由此推算，仅在一季度内，腾讯视频新增付费会员人数就超过了928万。

利用广告招商、冠名合作和会员拉动，《庆余年》这部爆款IP的商业价值一直在持续放大，并且收益不断增加。腾讯这个幕后推手也从中获得了丰厚的利润。

《庆余年》这部电视剧创造了多少财富？

《庆余年2》能够取得现在的成就，符合市场预期。在2019年11月，当该剧集第一季在腾讯视频、爱奇艺等网络播出平台上播出后，它成为了腾讯投入网络剧市场的一部重要作品。

根据最新官方数据披露，《庆余年》第一季的累计播放量已超过160亿次，在豆瓣上获得了高达7.9分的评价，参与评价的人数超过了120万人。根据灯塔专业版的统计，该剧曾在37天之内登顶全网正片播放市占率榜单，单日最高市占率高达37.04%。

由于剧集的爆火，《庆余年》的商业价值得到了提高。尽管官方没有详细披露关于《庆余年》招商和会员拉动数据的信息，但市场仍然可以根据各种信息判断其IP价值。

当《庆余年》播出时，爱奇艺和腾讯视频两个联播平台共同推出了超前点播服务，为会员提供选择。爱奇艺和腾讯视频的高级会员可以分别以3元和50元的价格，选择多看一集或者多看6集。

爱奇艺和腾讯视频向付费会员提供新的收费服务，引起了众多争议，相关话题一度成为微博热搜。然而，这并没有妨碍《庆余年》在两个平台上的超前点播收入达到了1.45亿元，根据蓝鲸TMT的报道。

根据《庆余年》反映在财务数据上的情况来看，相关公司业绩得到了明显的提振。腾讯的财报数据显示，2019年腾讯视频业务付费会员增长至1.06亿，全年运营亏损低于行业标准30亿元。而IP持有方阅文集团在2019年实现了营收83.48亿元，同比增长65.7%，增速为近年来最高。

即使经过了五年时间，《庆余年》的市场影响力依然存在。在剧集第二季上线之前，腾讯视频已经为其预约量超过了1700万，成为所有网络剧中预约量最高的剧集。此外，为了帮助观众重温之前的剧情，腾讯视频于5月7日上线了第一季特别版，该版本更加精简，并进行了独立广告招商。

根据统计数据来看，《庆余年》第一季特别版共插入78个网络广告，涵盖了15个品牌，其中包括纯甄、小米、京东、达喜、TCL、OPPO和同程旅行等。每个集平均有三个广告，总时长为555秒，平均每集播放时间为22.2秒。

作为一个已经播放了近5年的老剧，《庆余年》第一季特别版的广告数量和时长甚至超过了市面上绝大多数同时播放的影视剧集。最近一个月以来，它几乎和《春色寄情人》以及《与凤行》不相上下。

除了剧集带来的直接收入外，这个热门IP在其他领域也有影响。根据阅文的统计数据显示，《庆余年》在第一季播出期间，在起点读书App上原著阅读人数和总收入增长了50倍。

与此同时，阅文还有意探索IP开发的新模式，以多种维度为基准。2022年3月，阅文授权盛趣游戏开发的3D MMORPG游戏《庆余年手游》正式上线，并随后进行影游联动，提出“庆余年1.5季”的概念，将游戏产品视为连接两部电视剧的衔接内容，将粉丝对续作的关注转化为手游的流量。根据伽马数据测算，这款游戏在两个月内累计流水近2亿元。

时代财经获悉，《庆余年》在阅文内部不仅仅是一个影视项目，它还是一个公司级项目。目前，《庆余年》的短剧版本已经启动开发，并通过与腾讯视频的合作实现与长剧的联动和互补。此外，《庆余年》小游戏也将与剧集同步上线。此外，《庆余年》的线下消费也成为其IP扩展的重要组成部分，相关的盲盒手办、软周边和卡牌等衍生品已经开始销售。

《庆余年》被腾讯独占，成为大文娱的平台战略之一。

然而，对腾讯而言，最关键的意义在于《庆余年》成为了探索其IP商业化的样本。

在腾讯的主导下，腾讯文学和盛大文学在两年后的2015年合并，成立了阅文。这一合并行动是2013年程武和脱离盛大文学的吴文辉共同推动的。

同样是在2015年，程武成立了腾讯影业，以进行腾讯在影视内容制作方面的尝试。然而，由于缺乏专业制作能力，腾讯影业在最初几年并未取得太大成果。直到2018年，已经上市的阅文以155亿元巨资收购了专业影视制作公司新丽传媒，这一能力缺口才得到弥补。

棋局现在已经确定，程武需要证明自己的判断是正确的。

作为腾讯影业、阅文集团、新丽传媒三大板块首次深度融合的练兵之作，《庆余年》的成功为腾讯影业联通多方利益、整合复杂产业链树立了榜样。自此以后，程武成功地改变了腾讯影业内部各自为战、单打独斗的局面，开始复制更多类似《庆余年》的成功之作。

2020年10月，腾讯影业、阅文集团和新丽传媒共同举行发布会，结成腾讯新文创领域的"三驾马车"，并连续推出多款热门作品。2021年初，《赘婿》以不到一个月的时间突破50亿播放量，成为当时爱奇艺平台上最快创下热度纪录的剧集；而《人世间》在央视1套首播后，吸引了近4亿观众，大结局收视份额高达15.47%，创下了近十年来的历史新高。

然而，在这一过程中，腾讯体系内部各业务的整合问题也随之显现。这两部由腾讯系企业孵化制作的热门剧集，却被腾讯视频的竞争对手爱奇艺独家播出，这导致了爱奇艺获得了一定的数据和口碑收益，从而对腾讯视频的市场空间造成了挤压。

中国青年剧作家和导演向凯在时代财经分析中表示，出现这种情况已经不再仅仅是因为市场化运作中价高者得，而是不同业务板块之间的协同出现了问题。他说：“如果腾讯体系内产出的内容最终成为了竞争对手的嫁衣，那么即使获得金钱上的回报，对整个集团来说也不是最有效的做法。因此，更深层次的整合势在必行。”

在2022年2月，腾讯调整了内容板块的布局，将腾讯影业主体部分从PCG（平台与内容事业群）转移到CDG（企业发展事业群）。

经过调整后，腾讯影业将重点投入于时代旋律作品的开发，原先具有强商业属性的IP影视化开发将交由新丽传媒、阅文影视和腾讯动漫来负责。到了2023年底，阅文又投资6亿元收购了腾讯动漫，因此商业属性的IP影视化开发工作已经完全交给了阅文。

而程武也已成功退出职场。2022年6月，腾讯集团发布内部邮件宣布，程武不再担任腾讯影业CEO；次年5月，程武因病宣布辞去阅文CEO等职务。接替他的是侯晓楠，她是腾讯第一批招聘的员工，曾在移动QQ、QQ空间、腾讯开放平台等多个业务管理岗位上工作。媒体报道称，侯晓楠擅长打破各部门的隔阂，理顺利益关系。

在《庆余年2》开发过程中进行的这些调整，通过出品阵营的变化得到体现。腾讯视频明确出现在该剧的出品方中，取代了当初腾讯影业在《庆余年2》项目官宣时所占的位置；而该剧也成为腾讯视频独播的剧集。

在经历了这一系列调整后，腾讯在影视文娱板块的布局更加清晰，在内容领域，腾讯将更多关注互联网开放平台，将其作为内容的载体，而内容IP的孵化、供给则转移到了阅文体系内。