“麦门人”进！麦当劳新包装变蓝了？！

编辑 | 鹿璐

授权 | 顶尖包装 （ID:djbz100）

近日，麦当劳在社交平台上跟大家玩起了关于“酱”的猜谜游戏，似乎在暗示新品

原来，美国麦当劳宣布，从4月27日开始将要改变其招牌汉堡“巨无霸”的配方，并将在汉堡中添加更多“巨无霸酱”，实现一堡一酱！

据悉，粉丝们多年来就一直在社交媒体等平台上要求推出单独的巨无霸酱，甚至请愿希望每个汉堡都能配上一份酱料。 （不愧是资深麦门人！）

值得庆祝的是，从下周开始，用户便可在美国各地参与的餐厅，通过官方应用程序进行订购，获得蘸杯巨无霸调味汁。

不过在设计上，这款巨无霸酱新包装没有使用品牌经典的红黄配色，而是以银色和蓝色作为包装主色，致敬早期的巨无霸汉堡包装。

可以看到，整个蘸杯有着浓浓的复古味，银色的版面设计时尚潮流，保留麦当劳特色之余又能给用户眼前一亮的感觉。

仔细看版面，密密麻麻的黑色印刷字样是关于酱料的基本信息，蓝色的BIG MAC产品名则穿插而过，以环绕式展示在产品背书上方，实现双重视觉效果，增添包装设计感，重点突出，但不会显得排版繁杂，看起来十分舒服养眼。

处于视觉中心的麦当劳“M”标志，同样采用蓝色调渲染，营造一种冷静、个性的，异于经典款包装的独特风格。

此次的新品，可以说是麦当劳与喜欢巨无霸产品粉丝的一次有趣互动，全新设计的复古包装更是心意十足，希望每个品尝到巨无霸的顾客，都能有不一样的美味体验。

回顾近年来麦当劳在产品设计上的尝试，都会从不同角度放大产品本身的特色。

像此前法国麦当劳响应环保政策，找来法国设计工作室eliumstudio合作推出的一系列可重复使用环保餐具，用来取代一次性包裝！

餐具设计上，从薯条盒、沙拉碗、醬料碟，到冷热饮料杯等都需要保有麦当劳的经典元素外，还需考量坚固耐用的特性。

因此eliumstudio选择了当前新趋势环保塑料Tritan（改质PCT），能够维持食物本身口感，消費者也不用担心会有塑料残留物渗透到餐点中。

改良后的包装，也充满细节巧思，像薯条盒中外观的凹痕纹理，保留红色特性之余，又让触感更加直接。

此外，麦当劳还曾携手英国品牌设计机构Pearlfisher，为品牌设计全新的包装视觉，延续前一年趣味、可爱的风格设计，并运用了极具识别度的插图元素，活泼的色彩搭配也从视觉上放大消费者的食欲感受，为顾客营造一种愉悦的用餐体验。

像这款大芝士汉堡

巨无霸汉堡

麦香鱼汉堡

鸡蛋麦

薯条盒

以及纸杯饮料

总的来说，麦当劳每次推出的包装创意，都能稳稳拿捏住消费者，激发用户的打卡、尝鲜心理，让用户有参与感、新鲜感。

这主要体现在，一方面，麦当劳能根据产品自身特色，挖掘其中的品牌基因，让设计为产品赋能，达到恰到好处的效果，避免喧宾夺主。另一方面，麦当劳深入粉丝圈层，愿意倾听大众的声音，满足消费者喜好与诉求，真正做到出圈，也为品牌赢得了口碑和流量，一举多得。

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