突破“600亿”并不遥远：营销助力票房高涨，市场未来依旧可期

都说2023年是中国电影市场的全面复苏之年，随着扩内需促消费政策措施持续发力，电影作为线下消费的重要场地，或许600亿这个梦想也并不遥远。

Q1电影票房近160亿，

1月票房创十年新高

根据艺恩数据显示，今年第一季度，全国电影票房大盘（含服务费）累计达到158.58亿元，较上年同期的139.75亿元增长13.5%。在2023年春节档的加持下，1月观影人次上涨非常明显，累计票房100.9亿元，2月累计票房38.61亿元，相比去年出现些许下滑，可到3月份观影人次又出现明显上涨趋势，累计票房19.07亿元，同比增长达到了104.2%。

作为一年最火热的节日，毫无疑问春节档是电影市场冲击票房的重要票仓。经历了疫情封控，今年春节档也显得格外热闹，前五名影片基本上都达到了10亿的体量。其中，仅《满江红》和《流浪地球2》两部影片就为第一季度贡献了今年51.8%的票房收入。受到春节档观影热潮影响，年度票房大盘在不到三个月的时间内就突破150亿元关口，较2022年提前约两个月。

除了“头部”影片成绩出彩外，1亿以下体量的电影市场今年格外严峻，许多上映前被看好的影片，未达到预期成绩。如《不止不休》《宇宙探索编辑部》《雷霆沙赞！众生之怒》票房居然只有5000万左右，而《拨浪鼓咚咚响》《荒原》《脐带》则更低，均未超过200万。这些谈不上体量多大的电影，取得如今这个成绩，不免还是让人有些惊讶的。

优质进口大片减少，票房惨淡

今年最让人唏嘘的还是进口大片电影。很多人认为，除疫情外，优质进口大片少也是导致票房不佳的其中一个原因。《黑豹2》首日票房仅为2003.2万，《蚁人2》首日票房也只有3962.2万，截止3月31日，两部影片总票房均未超过3亿。而另一边的DC则更惨，《雷霆沙赞！众生之怒》到现在总票房甚至都还没到5000万。

虽然进口大片在春节档之后的“冷静期”内遇冷，可依旧还是有表现不错的选手，比如无大牌导演和演员的黑马影片《毒舌律师》；上映三天票房成绩就突破3亿《铃芽之旅》；上线半个月票房突破6个亿《保你平安》等，这些影片不仅给观众带来惊喜，也给第一季度票房冲刺做出了很大贡献。

影多多APP作为展示和宣传平台，保证资金稳定的同时，扩大知名度、提升美誉度。汉人唐朝控股旗下影视作品包括：

《零度极限》、《战疫英雄》、《因爱而伟大》、《王牌继承者》、《封神演义之斩仙飞刀》、《最佳时机》、《聊斋志异之瞳人语》、《极速阻击》、《倾城天下》、《小农女火辣辣》等。

凭借制作精良的影视作品，获得国内行业高度认可，为中国电影产业的发展做出积极贡献。

营销助力票房高涨，市场未来依旧可期

此次第一季度电影市场表现如此好，除了因为疫情过去大众有很大娱乐需求外，也和宣发有很大关系。《流浪地球2》因有前作的口碑在前，影片本身就备受期待，上映后，中国航天、中国石化、中国石油、中建集团等官方亲自下场推荐，#流量地球2科幻背后是大国重工#、#流浪地球中的装备真实存在吗#等微博话题引发大众热议，增加了观众走进影院的信心。

《满江红》有张艺谋坐镇，又有易烊千玺、沈腾、张译等实力兼流量演员出演，喜剧与悬疑的结合，无论是阵容还是内容，都将期待值都拉满，映后口碑一路飙升，票房水涨船高。《深海》映前将宣传重点放在特效技术上，映后则将重点放在了与抑郁症患者有关的话题上。

《保你平安》映前主题曲、预告片、花絮的发布及多地线下活动均起到了很好宣传传播效果，映后在高口碑支撑下，影片宣传持续发力，二者互相加持助推票房长尾效应。

据灯塔专业版实时数据，截至4月17日20时18分，2023年五一档新片总票房（含点映及预售）突破1000万。

就市场表现来看，今年第一季度的票房成绩让人惊喜。在如今全民娱乐热情的带动下，相信接下来的五一档、十一档票房成绩也会不负众望。

中国电影市场的机会

01 电影衍生品市场的发展

电影衍生品市场在中国也逐渐崛起，例如电影周边商品、游戏、音乐等。这些衍生品不仅可以为电影公司带来更多的收益，同时也可以为观众提供更全面的电影体验。

02 新技术的应用

新技术的应用为中国电影市场提供了更多的可能性。例如虚拟现实技术、增强现实技术等，可以为观众提供更具沉浸感的电影体验。同时，也可以为电影公司提供更多的内容创作和营销渠道。

汉人唐朝控股集团旗下影城中影-星耀国际影城。中影院线拥有国际先进的放映设备和技术。

汉人唐朝控股集团-中影星耀国际影城

2023年3月2日，采用国产自主品牌——中影“CINITY science放映系统”的中国科学技术馆巨幕影院完成更新改造能够为观众提供高品质、高清晰度的电影放映体验，提高消费者的满意度和忠诚度。

03 国际合作的机遇

中国电影市场的崛起也吸引了越来越多的国际电影公司的关注。这为中国电影公司提供了更多的机会，例如与国际电影公司合作制作电影、引进国外电影等。这也可以为中国电影市场带来更多的国际化元素。