热度再超茅台，和成天下春节礼盒为何成为高端礼品新贵？

春节将至，全国各地消费潮涌现。今年春节，和成天下春节礼盒成功出圈，成为高端礼品界新晋黑马，在湖南与茅台、和天下一起，走进了众多高端人士的春节送礼清单。

在湖南各地的和成天下春节礼盒快闪店，人头攒动排队抢购的火热盛况成常态，更出现老板们开着豪车组团来买和成天下礼盒的名场面。

“一手和成天下春节礼盒，一手茅台和天下”成为时下热门的春节高端送礼硬通货，备受高端人士青睐。

和成天下春节礼盒究竟有什么样的魔力，强势登顶高端礼品市场？从以下几点，我们或许能找到答案。

烟、酒、茶作为传统高端送礼的标配，一直占据春节礼品市场的重要席位。随着高端送礼需求的多元化，和成天下春节礼盒在品质及设计等方面全新升级，将槟榔这一社交单品推向更高端的礼赠上品。

事实上，槟榔的礼赠价值已具有两千多年的渊源历史，早在两千多年前的汉武帝时期，槟榔便被汉武帝指定为皇室贡品，至元、明、清三朝，更是风靡皇室贵族。

乾隆皇帝更是对槟榔喜爱有加，不仅将槟榔作为国礼赠予英国使臣，还在宫中设有三件做工精美的伊斯兰玉盒用于盛放槟榔。

*和成天下春节礼盒快闪店

不仅如此，槟榔也是古代文人墨客的心头好。著名书法家欧阳询曾写道：“槟榔，士人以为贵，款客必先进，若邂逅不设，用相嫌恨。”可见每逢贵客临门，必以槟榔相待的历史由来已久。

李白曾赋诗“何时黄金盘，一斛荐槟榔”，苏东坡也写道：“两颊红潮增妩媚，谁知侬是醉槟榔“，纷纷表达对槟榔的喜爱，也进一步让槟榔文化流传千古。

*和成天下春节礼盒快闪店

在湖南，槟榔更是人们日常生活中不可或缺的一部分，亲友相聚、生意洽谈、酒席宴会都少不了槟榔的身影。

随着人们生活水平的提高，消费者对于槟榔的品质及口感要求也越来越高，而和成天下正是他们心中高品质槟榔的代表，当地不少老口子都认为“烟可以抽差一点的，但是槟榔必须要吃50、100的和成天下”。

如今，和成天下传承千年国礼文化，同频高端人士品味升级需求，以槟榔千年文化为内核，推出全新升级的春节礼盒，进一步彰显了产品的高端品质与地位，走在了行业前列。

• 高颜值创新，满足个性化高端礼赠需求

和成天下礼盒包装，运用中国红搭配鎏金纹理设计，尽显高端尊贵，在一众礼盒中脱颖而出。

礼盒组品也十分讲究，不仅有和成天下槟榔、品牌定制打火机，更创新设置了和成天下槟榔礼品卡及类似“灵动岛”的心意盒，盒中可放置送礼之人的特别心意，让每一份礼都能呈现双重惊喜且独一无二。

过去，槟榔送礼往往为袋装槟榔，显然不够正式，档次也不够高级。和成天下春节礼盒锁定消费者高端礼赠及个性化送礼需求，将品牌高级感满满呈现，这一波创新又贴心操作，让和成天下春节礼盒一举引爆春节高端礼赠新潮流。

• 从湖南到海南，成就万里挑一的心意

在爱槟榔、吃槟榔、懂槟榔的湖南老口子心中，和成天下一直是高端槟榔的代表，无论是招待亲友，还是商务宴请，都离不开它的身影。和成天下槟榔之所以如此受欢迎，离不开其对高品质的追求。

和成天下采用的是来自全球槟榔黄金产区的海南嫩青果，地处北纬18°的海南，拥有得天独厚的地理环境，生产出的海南槟榔果果形匀称饱满，果子微甜不酸涩，汁多肉厚劲道足，是槟榔果中的精品。

和成天下行业领先的22道精制工艺，将自然馈赠以匠心倾呈，成就和成天下究头歪翘、醇香馥郁，实现味美更耐嚼的上乘口感，也进一步表达送礼之人的珍贵心意。

• 多点齐发，颠覆槟榔认知及传统印象

在湖南，槟榔作为待客之礼盛行大街小巷。在各种宴席中，槟榔也是桌上必备的礼品之一。“拜年不敢当，进来吃槟榔”“拜年客人到我家，一口槟榔一口茶”，从这些湖南当地的民谣，足见槟榔礼文化的影响力。

此次和成天下春节礼盒以湖南市场为核心，辐射全国返湘客，并在湖南长沙、益阳、衡阳、岳阳、常德、娄底等城市核心区域开设了礼盒快闪店。

快闪店设计及装修都格外讲究，极具高级感，一经推出便成为了当地的网红打卡地，店内人气满满，不少老板们慕名而来采购礼盒。

快闪店带来的不仅是和成天下春节礼盒的热销，更是人们对槟榔店传统印象和认知的改变与颠覆，就像不少消费者所评价的“感觉像是卖奢侈品的，在外面都不太敢进去”“没想到槟榔店也能做得这么高级”“和成天下这是槟榔中的茅台了”……可见和成天下春节礼盒在提升消费者认知层面起到的颠覆性意义。

• 槟榔礼品卡价值凸显，开创行业新生态

说到此次和成天下春节礼盒独具行业开创性的杀手锏，就不得不说道其推出的槟榔礼品卡。和成天下礼品卡突破了单一实物产品销售的传统形式，首创更为灵活的礼品卡形态，为槟榔销售、礼赠提供了全新思路同时，更开创了槟榔行业新生态。

礼品卡的设计潜藏着和成天下最大程度满足消费者需求的用心，既解决了用户多元送礼场景的实际需求，又给予收礼之人自行兑换和成天下不同产品的多重选择，线上兑换，送货到家，用户随时都可享受口感最佳的槟榔好果，可谓心意十足。

和成天下礼品卡的推出，还占据了高端礼品回收市场重要一席。和成天下礼品卡打破了其他礼品使用时间、单一品类、使用场景、回收折旧等多重限制，独具便捷性、高价值。一时间，湖南多地各烟酒行纷纷开启回收和成天下礼品卡的业务，在高端礼品回收市场刮起了一股新浪潮。

• 和成天下国礼文化展，丰富品牌内涵

除了全新升级的礼盒设计和高端品质，和成天下以春节礼盒为载体，传承千年国礼文化，赋予品牌丰富的文化内涵。

和成天下在长沙开办了一座大型的国礼文化展，并携手《我在故宫修文物》创作团队的导演叶君和后期制作张琳，以增强现实技术复原了国宝文物——乾隆御用白玉槟榔盒，呈现千年国礼高光时刻。

*和成天下国礼文化展现场复原的乾隆御用白玉槟榔盒

原件现存台北故宫博物院

两位专家还来到了和成天下国礼文化展现场，与大家畅聊文物复原背后的故事，以及槟榔千年历史文化。张琳表示，“槟榔自古以来便备受皇室贵族和文人墨客青睐，和成天下正是秉承着传承槟榔文化，为人们提供更高品质槟榔的信念，推出了高品质的春节礼盒，彰显了千年国礼风范。”

*左/《我在故宫修文物》后期制作张琳

中/《我在故宫修文物》导演叶君

右/ 湖南经视著名主持人王欢

和成天下春节礼盒的出圈之路，也是和成天下引领行业升级发展之路。和成天下创行业先河，首推春节礼盒概念，将文化内涵、产品品质相融合，让千年国礼焕发新的活力。

无论从礼盒的包装呈现，还是国礼文化展、快闪店等高端的礼品展示空间的营造，和成天下以高维度、高档次、高颜值、高品质引领行业升级发展，刷新了大众对高端槟榔的认知体验，也开启了行业新生态的序章。

不断创新，才能拥抱新生，找准需求，才更能满足需求。作为高端槟榔产品的天花板，和成天下春节礼盒的成功出圈可谓是大势所趋，中国高端礼品创新之路未来可期！

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