PLF2023×CMO Club | 自有品牌如何打造品牌体系？

PLF2023上海展

将于11月29日-12月1日在上海新国际博览中心举办。PLF2023上海展是针对全渠道零售商开发全品类自有品牌商品的优质交易平台，经过13年的发展，已经帮助国内5000多家工厂成功与海外内零售商建立直接合作。制造企业通过直采、定制、联名和出口等合作模式进入零售渠道，享受到了 自有品牌快速发展期的红利。

本届展会总面积近60000平方米，超过1000家全球参展企业将在家居日用、个护清洁、生鲜食材、预制食品、烘焙食品、民生食品、休闲食 品、糖果巧克力、酒饮冲调、营养保健、宠物用品等版块进行展示，是一个帮助优质工厂建立KA合作渠道、优化业务结构、提高生产效率以及开拓全球零售业务的广阔平台。

距离PLF2023上海展 开幕仅剩7天

PLF2023×CMO Club

中国市场上的自有品牌在“用户中心导向”（DTC）下的表现如何？

根据上海市自有品牌协会发布的《中国自有品牌发展研究报告（2022-2023）》：首先，自有品牌的在消费者心中的认知度和正面评价在逐渐提升；其次，自有品牌品类不断拓宽，质量也在不断改善，某些网红单品能够很大程度上满足消费者个性化诉求，这是自有品牌明显的转变；此外，自有品牌的购买人群不断扩大，90后、00后是购买其产品的主力军。

自有品牌在发展之中的痛点

很多自有品牌依赖供应链和渠道发展起来，在销量上表现不错但品牌认知不强，尤其当前自有品牌激烈竞争，很难形成品牌壁垒。同时，很多自营品牌或自有品牌，大多数没有成熟的市场营销部门，没有做更精准的市场调研，未能发现消费者的真实需求也未能解决消费者的痛点，也就是通常所说的“缺乏亮点”，各个品牌有待系统化、结构化学习营销知识体系。

基于自有品牌企业的发展现状和遇到的痛点， CMO Club联合PLF2023上海展共同举办“2023品牌跨越论坛”。本论坛针对“自有品牌如何打造品牌体系”为主题，进行为期一天的线下论坛活动，这也是PLF2023上海展的一场重要的趋势论坛。

论坛主题：自有品牌如何打造品牌体系？

论坛时间：11月30日 09:30-17:00

论坛地点：上海新国际博览中心—E1馆论坛区

上午场

1、10:00-10:10 致辞 罗刚

主办单位（PLF）

2、10:10-10:30 开场致辞 班丽婵

《如何抓住2024-2034品牌高速成长的黄金十年》

3、10:30-11:00 演讲嘉宾 吴公鼎

《洞见·2023自有品牌的发展趋势》

4、11:00-11:20 演讲嘉宾 茱莉雅/Julia Wen

《突破传统巧克力品牌重围，成就新消费独角兽--每日黑巧品牌崛起之路》

5、11:20-11:40 演讲嘉宾 邱潇潇

《品牌的差异化创新与打造》

6、11:40-12:00 演讲嘉宾 谢凯

《零食品牌如何抓住全域营销变革机遇》

论坛嘉宾

班丽婵 CMO Club创始人&CEO

《广告主杂志》主编

联想集团PR负责人

曾任蓝色光标事业部总经理

吴公鼎

资深营销专家

北京冶乐咨询首席顾问，专业领域涵盖新零售/O2O、渠道管理、供应商管理等。曾先后任职于雀巢（产品/市场管理）及沃尔玛（采购/供应商发展）管理层，对供应链上下游的链接与自有品牌的营销有深入见解。

茱莉雅

每日黑巧市场总监

16+年来专注于奢侈品/美妆/快消等行业，擅长品牌定位、产品策略、数字增长、消费者洞察、整合营销、公关传讯，社交媒体，媒介投放、私域运营、危机公关等专业知识，拥有丰富的品牌运营实操经验。先后任职于WEMARKETING、雅诗兰黛、迪奥等，为诸多品牌在中国市场的开拓市占率双位数增长策划了一系列成功的营销战役，新锐品牌提供0-1的孵化起盘，和品牌增长的打造。

曾经服务品牌：

0-1阶段:每日黑巧 Chocday /迪桑娜 DISSONA

1-10阶段:MAC魅可/ Clinic 倩碧

10-100阶段: DIOR迪奥/ Estee Lauder雅诗兰黛

邱潇潇

空刻意面初创成员

热浪创新集团合伙人兼CEO，曾参与孵化空刻、蓝色烟囱、觅兽等新锐品牌，荣获中国设计业杰出青年TOP30、工信部设计企业领军人才、教育部卓越工程师导师、浙江省设计业十大杰出青年、浙江省工业设计协会副会长等多个荣誉。

超过15年的创新设计和品牌策划经验，活跃在设计创新赋能前沿。拥有在高等院校、政府机关、上市公司等不同领域的工作经历。阿里巴巴、农夫山泉、伊利、统一、新希望、君乐宝、今麦郎、良品铺子、洽洽、益海嘉里、999、RIO等知名企业进行策略、设计、营销等服务，将设计转化为更大的商业价值。

谢凯

盐津铺子董事长助理

北大商科硕士，松冠品牌主理人、三一重卡数字营销原操盘手。主导盐津铺子进军坚果品类策划“松冠”手剥松子品牌，以品类品牌打造推动盐津铺子数字营销转型。推动三一重卡建立互联网卡车领先品牌，从 0 到 1 将“三一正义 480”打造成网红爆款，开创全国大型工业品数字营销先河。

服务过 20+品牌数字营销，涉及休闲零食、城市营销、乘用车、商用车等，工作实绩被人民日报、新华社、央视、南风窗等权威媒体报道。

下午场

1、14:00-14:30 演讲嘉宾 黄燕东

《以用户为中心做品牌》

2、14:30-14:50 演讲嘉宾 陈凤仪

《从精益到精耕，鲨鱼菲特的“铁三角”打造》

3、14:50-15:10 演讲嘉宾 常如雪

《内容突破，生意无忧》

4、15:10-15:30 演讲嘉宾 徐超

《聚焦才是做大品牌的最佳策略》

5、15:30-15:50 演讲嘉宾 王国名

《品牌从0到1的IP内容营销管理》

6、15:50 -16:10 演讲嘉宾 冯健

《如何布局小红书，成为品类冠军》

黄燕东

CMO Club 合伙人

原拼多多负责人、资深品牌营销专家，操盘过多个互联网平台的市场营销工作，曾任阿里巴巴本地生活市场负责人，支付宝市场一号位拼多多品牌部负责人、平安好学CMO，梦饷集团 （爱库存）CMO等。暨南大学新闻与传播学院客座教授、《金牌文案》联席作者、CMO金匠奖、伦敦广告节及龙玺、虎啸、金鼠标等多个国内营销和广告奖项终审评委。

陈凤仪

鲨鱼菲特市场总监

2020-2022年鲨鱼菲特天猫渠道操盘手，操盘金额超3亿元。搭建渠道内“人群流转运营方法论”及“产品梯队式结构运营方法论”，老客月复购率超35%，客件数增长超40%。

2022-2023年，0-1搭建鲨鱼菲特抖音KOC短视频及品牌自播方法论。操盘黑咖啡单品上线1个月达成行业TOP1单品。

2023年，搭建鲨鱼菲特市场洞察及增长团队，聚焦探索市场营销新模式及市场爆品趋势，赋能品牌增长。

常如雪

无忧传媒华东商业化总经理

五年来深入耕耘传媒行业，以卓越的战略眼光和独到的市场洞察力，成功打造多个行业标杆案例，引领团队实现业绩突破。擅长深度挖掘客户需求，提供定制化的解决方案，助力品牌实现长效经营和生意增长。

徐超

火橙战略咨询董事长

战略定位实战专家、入行18年服务上百家企业， 包括圣农集团、立马车业集团、美克美家等等，并与2016年开始在中欧、长江、复旦及各企业家论坛进行专业分享，以此助力更多中国企业赢得商业竞争。

王国名

30年品牌营销人

集快消、IP 、销售渠道、活动、品牌营销、垂直营销于一体的品牌营销人。 目前任职于上海能淼食品饮料有限公司总经理，致力于小分子团水、冷泡茶研究。

中国台湾首创华人第一瓶开喜乌龙茶饮料，曾先后任职美国 Hershey’s好时巧克力品牌经理、Asahi朝日啤酒品牌经理、康师傅方便食品事业品牌总监、日本 Calbee卡乐比品牌总监执行董事兼电商特通负责人、星巴克RTD咖啡品牌市场总监。

冯健

简墨数据联合创始人

小红书营销操盘手。帮助雀巢猫粮主推品扭亏为盈，成为大中华区增速最快品类，获得小红书redcase银奖帮助新品牌topsleep三个月冷启动成功成为品类冠军，帮助良良市占率超20%的单品通过小红书增速超20%，并获得淘宝联盟星case。

2023 PLF论坛内容

我们将从以下几个主要方向帮助企业完成品牌跨越：

第一，厘清2023自有品牌发展趋势，洞见2024品牌发展前景。

本部分主题主要有《如何抓住2024-2034品牌高速成长的黄金十年》、《洞见·2023自有品牌的发展趋势》。分享嘉宾为班丽婵，CMO Club创始人&CEO；吴公鼎，北京冶乐咨询有限公司的管理合伙人兼首席顾问等。

第二，论坛以结构化、体系化的内容搭建起支撑品牌跨越式发展的逻辑。

本部分内容我们将拟邀资深营销专家、前拼多多品牌负责人黄燕东、小红书、抖音等多平台优秀操盘手从“以用户为中心做品牌”、“品牌如何打造爆品”、“自有品牌的增值策略”等维度进行分享。

第三，以当红品牌或产品的实操经验和案例分享让理论落地。

我们拟邀2023当红零售品牌妙可蓝多、好想你健康食品、来伊份、OATLY噢麦力来伊份、每日黑巧、旺旺食品、鲨鱼菲特、纳淼、名创优品、安佳、三只松鼠、盐津铺子、徐福记等网红爆品操盘手分享实操经验和案例，共同推动自有品牌向品牌的转型升级，抢占自有品牌发展新风口，打造自有品牌发展新生态。

● The End

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