五粮春＆吉创名品，发起“元春攻势”，不止为改变而来

文丨酒食汇团队

系出名门，丽质天成。

作为一款畅销20多年的行业大单品，五粮春在人们心中一直留有深刻的品牌记忆，品牌价值也在逐年攀升。而第二代五粮春更是品牌升级后的倾心力作，自今年6月9日新品上市以来，第二代五粮春呈现出强势增长劲头，市场热度持续升温。

随着元旦、春节旺季的到来，为进一步提升五粮春品牌影响力，促进产品动销，日前，五粮春安徽吉创名品联盟商元春沟通会在合肥举行，五粮浓香酒安徽大区副总经理陈世海，五粮浓香酒安徽大区经理秦曙鹏，安徽吉创名品供应链管理有限公司董事长王华等领导以及来自合肥、六安、阜阳地区的五粮春经销商50余人出席。

名门之秀，迭代升级

时间创造臻品，品质造就经典。经典之上，借由时间的智慧迭代新生。五粮春作为五粮浓香公司四大战略品牌之首，在消费升级背景下，五粮浓香公司紧抓战略机遇，推陈出新，剑指剑指中高端“超级品牌”：

在品质上，第二代五粮春酒体度数由原来的50度升级为52度，回归浓香经典度数，香味物质更均衡，品质更纯正。基酒坛储时间更长，选用年份更老的基酒勾调。百次精心勾调、千次口感测试，全周期严格把控产品品质，一心只为打造更好产品。

新品整体设计延续品牌经典元素、造型大气庄重；包装材质触感更好、瓶体晶莹通透，瓶身为金属雕花烫金工艺、层次感分明，外盒最新采用非破坏性的开启，便于终端展示。 采用“一瓶一码”系统，实现追本溯源，让商家运营更放心；并运用多重防伪技术，让消费者购买更安心。

第二代五粮春的 主销产品分为45度和52度两个度数，建议零售价分别为358元与388元，这也是升级之后的白酒消费核心价格带。

此外，第二代五粮春权益升级，通过一瓶一码积分兑换，精准触达目标群体，赋予渠道及消费者更多权益，实施全年主题性推广等活动，立体化塑造品牌价值，拉升品牌影响力。

陈世海在会上表示， 五粮春是浓香公司领衔之作，是五粮浓香公司最为宝贵的品牌资源。第二代五粮春是品质驱动、消费驱动下，布局中高档赛道的战略产品。今年是五粮春模式调整的开启之年，公司将进一步强化其战略品牌地位。未来5年都将采取限额供应向市场投放，并实施配额制。

元春攻势，火力全开

一句“名门之秀五粮春，香醉人间三千年”，道出了每一滴五粮春酒都蕴含着跨越千年的酿酒文化底蕴。如今，第一代五粮春已成为永恒经典，第二代五粮春实力开启全新时代。因此，五粮春的迭代新生绝不是简单的一句话，背后是五粮浓香公司的实力投入和价值赋能。

在品牌赋能层面，五粮春广告陆续登陆央视主流频道黄金时段，助力品牌形象升空；江苏紫金广电塔、成都太古里商圈、南京鼓楼商圈等知名地标广告，以及西安、深圳、石家庄、合肥等30多个高铁站和南京江宁、三亚凤凰等多个机场等在内的1500余个点位广告，并冠名了8组高铁列车，有效覆盖了北京、上海、兰州、成都、杭州等超过80%的省会城市和100余个地级市，有效提升了五粮春的品牌形象。

在推广赋能层面，针对费者俱乐部开展“五粮之春 扫码有礼”“新春享好礼，开启幸福年”等活动；常态化组织开展“一桌式品鉴会”，持续进行意见领袖的培育。针对终端俱乐部，积极开展中秋、元春双节大型品销会，辅助做好节前动销和深化资源关系的工作，同时配合时点性的主题活动，持续造势，提高五粮春品牌的影响力。

据了解，在“新春享好礼，开启幸福年”的元春活动期间，针对终端渠道，消费者开瓶扫码后，终端反向积分奖励同比增长114%；同时，元春活动中旬会对终端进货排名前50的客户进行奖励，元春活动结束，对终端出库消费者扫码数据总量排名前50的客户进行奖励。

活动期间，消费者在开瓶扫码获得常规积分的同时，还可参与抽奖一次获得实物礼品或额外积分奖励， 华为平板、华为手表等更多国货、尖货作为积分扫码抽奖奖励，综合中奖率高达99.99%。此外，对终端陈列、店内氛围营造，五粮春也进行“最大化、最优化”的建设。

吉创名品作为安徽知名酒商，一直专注高端名酒运营，连续多年被评为“中国高端酒经销商100强”。

王华在会上表示，五粮春依靠得天独厚的宜宾产区优势，结合传承多年的五粮酿造技艺，时光沉淀，是中高档白酒市场的上乘佳作，也是吉创名品所运营的名酒体系中的核心战略品牌，希望与在座联盟商一起，助力五粮春在安徽市场持续稳定发展。

当前白酒市场消费向喝“名”、喝“优”、喝“性价比”转变，有品质、有情怀、有质感的第二代五粮春，必将重塑中高档白酒品牌格局，开启名门之秀的全新时代！

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