日化智云：2024年1月-7月餐具清洁品类分析与市场洞察报告

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报告共计：40页

《2024年1月 - 7月餐具清洁品类分析与市场洞察报告》由日化智云发布，对餐具清洁品类市场进行了分析。

1. 电商渠道分析

- 市场规模：2024年1 - 7月，餐具清洁用品线上销售额同比增长4.1%，销量同比增长19.7%，消费者有折扣季囤货表现。价格方面，0 - 30元产品销售额和销量占比最高，注重性价比。

- 品牌表现：市场集中度高，TOP10品牌市场份额占67.7%，头部品牌份额略有下降，中游品牌部分销售额上涨。

- 品类表现：洗洁精和洗碗机清洁剂是主流，浓缩型和套装型产品潜力大。

2. 细分品类市场分析

- 洗洁精

- 市场规模：销售额和销量平稳提升，二季度高于一季度。

- 价格带分布：0 - 30元价格市场占比最高，中高端有需求但价格天花板低。

- 品牌表现：TOP10品牌市场份额占68%，头部品牌份额下降，中游品牌增长，中高端产品线有增长空间。

- 爆款产品：实惠家庭装、安全温和配方及多种果香受青睐。

- 洗碗机清洁剂

- 市场规模：市场发展稳定，5、6月大促有囤货现象。

- 价格带分布：100 - 300元是主流价位段，客户对价格接受度较高。

- 品牌表现：市场集中度高，TOP10品牌占85.8%，消费降级背景下高端与性价比产品线均有增长。

- 爆款产品：清洁力、除菌力和品牌信赖度是亮点。

3. 消费者行为洞察

- 消费者画像：女性群体为主，有高频次家居清洁习惯，中青年和中等收入群体居多。

- 驱动因素：“高效清洁 + 健康安全 + 环保便捷”是趋势，关注成分安全性、气味、环保和清洁效果等。

- 洗洁精购买：功能性、实惠性、安全性是主要驱动因素，偏好功能性强、安全温和且香型多样的产品。

- 洗碗机清洁剂购买：清洁力、专用性和品牌是重点驱动因素，偏好清洁、去油去污、除菌等功能的产品，香型主流为柠檬香等。

4. 新品趋势洞察

- 功效趋势：追求高效清洁、节能减排、安全除菌。

- 配方趋势：温和无害配方，添加天然成分。

- 香味趋势：天然成分提取的香味，多样化且无香或低香需求增长。

- 包装趋势：采用环保材料，注重人性化设计。

以下为报告节选内容